2017年，瀘州老窖憑借在白酒市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)得到市場(chǎng)消費(fèi)者和資本投資者的認(rèn)同，公司黨委書記，董事長(zhǎng)劉淼亦因此榮獲“2017年度新時(shí)代商業(yè)領(lǐng)袖”獎(jiǎng)項(xiàng)，并作了題為《中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)與品牌的時(shí)代擔(dān)當(dāng)》的主旨發(fā)言，獲得了全場(chǎng)嘉賓的高度贊同。
企業(yè)：堅(jiān)守質(zhì)量，迎接新時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
黨的十九大報(bào)告指出：當(dāng)前，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入了新時(shí)代，并由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。不斷加速的城市化進(jìn)程，不斷增長(zhǎng)的城市中產(chǎn)人群，如何滿足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)美好生活的全方位需求，將是未來一段時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和方向。
劉淼作為新時(shí)代商業(yè)領(lǐng)袖中唯一來自白酒行業(yè)的代表，體現(xiàn)了專家、公眾對(duì)瀘州老窖的關(guān)注與認(rèn)可，瀘州老窖也以老牌國(guó)企的角度回答了新時(shí)期的“新考卷”，如：從白酒所承載的固有文化屬性出發(fā)，以文化戰(zhàn)略為依托，助力中華傳統(tǒng)文化復(fù)興，自覺響應(yīng)文化自信的號(hào)召。在主題發(fā)言階段，劉淼通過質(zhì)量堅(jiān)守、文化堅(jiān)守、科技創(chuàng)新、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去等角度闡述了瀘州老窖近年來所取得的成績(jī)，多維度展現(xiàn)了瀘州老窖身為老牌國(guó)企在新時(shí)期的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)不斷升級(jí)，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，新品牌、新概念層出不窮。同時(shí)，中國(guó)白酒還面臨著洋酒、紅酒的挑戰(zhàn)。劉淼強(qiáng)調(diào)：“十年品牌靠營(yíng)銷，百年品牌靠質(zhì)量”。瀘州老窖努力踐行“讓中國(guó)白酒的質(zhì)量看得見”，牢牢守住企業(yè)發(fā)展“生命線”，這不僅體現(xiàn)了瀘州老窖這樣一家百年企業(yè)的良心，更是民族企業(yè)不忘初心，堅(jiān)持以最優(yōu)質(zhì)的白酒，見證點(diǎn)滴美好生活的承諾和實(shí)際行動(dòng)!
2017年，去杠桿與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革得到順利推進(jìn)，給經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化留出足夠的騰挪空間。當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，中國(guó)如何擺脫簡(jiǎn)單加工制造的全球產(chǎn)業(yè)分工定位，中國(guó)企業(yè)如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮和人工智能時(shí)代搶得先機(jī)，有家國(guó)情懷、利他意識(shí)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)企業(yè)家群體，無疑將是克服難題、創(chuàng)造美好生活的源動(dòng)力。而對(duì)于白酒行業(yè)來說，無疑也需要全行業(yè)的共同合作，以推動(dòng)全球化競(jìng)爭(zhēng)背景下行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大背景下，劉淼提出了高屋建瓴的“五同”倡議，即：推進(jìn)文化同源，提升民族品牌形象;推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)同訂，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展;推進(jìn)市場(chǎng)同拓，維護(hù)中國(guó)白酒尊嚴(yán);推進(jìn)規(guī)則同守，形成發(fā)展良好生態(tài);危難同渡，形成合作共贏的局面。這一倡議得到了全白酒行業(yè)的一致認(rèn)同，而從團(tuán)結(jié)行業(yè)力量的本質(zhì)上分析，“五同”倡議亦適用于諸多產(chǎn)業(yè)。
品牌：復(fù)興傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持文化自信走向世界
隨著時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)白酒市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，消費(fèi)者不再滿足于產(chǎn)品的基本屬性，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌內(nèi)涵，于是新時(shí)代對(duì)老品牌提出了新要求，同時(shí)，新時(shí)代也為瀘州老窖提供了升級(jí)的良機(jī)。特別是近兩年，瀘州老窖以文化戰(zhàn)略為核心切入點(diǎn)，在品牌升級(jí)、品牌創(chuàng)新上打通了渠道。
基于此，瀘州老窖將文化戰(zhàn)略貫徹到品牌打造的各個(gè)層面，從大眾品牌瀘州老窖特曲，到高端品牌國(guó)窖1573，均以文化為抓手，順應(yīng)文化自信的潮流，進(jìn)一步深化品牌的核心文化內(nèi)涵。
2017年里，瀘州老窖積極參與組織、承辦了諸如國(guó)窖1573讓世界品味中國(guó)全球之旅、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、高粱紅了、華語(yǔ)文學(xué)傳媒大獎(jiǎng)等一系列富有鮮明中國(guó)文化特色符號(hào)的公益性活動(dòng);同時(shí)也積極參與到一帶一路高峰論壇、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、建軍九十周年、中歐論壇等國(guó)家大事之中，既為助力社會(huì)文明建設(shè)、樹立文化自信盡一份力，又通過對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，助推中國(guó)白酒的品牌升級(jí)，在滿足人民“日益增加的美好生活需要”的道路上不懈努力。
“中國(guó)白酒正在積極面對(duì)全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，通過努力，中國(guó)企業(yè)近年來在打破文化差異、口感不適、關(guān)稅壁壘、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)差別等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，‘中國(guó)白酒’也正在以整體品牌的全新形象向海外輸出，以群體力量增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)外酒行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)。”劉淼在演講中，也透露出對(duì)中國(guó)白酒整體國(guó)際化的堅(jiān)定信心。
在全球化進(jìn)程不斷加快的今天，國(guó)家明確提出支持中國(guó)傳統(tǒng)文化代表性項(xiàng)目走出去，為中國(guó)白酒的國(guó)際化道路指明了方向，提振了信心。瀘州老窖正以中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興者的姿態(tài)，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走向世界。如今，瀘州老窖在一帶一路沿線14個(gè)國(guó)家建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，已成功開拓海外銷售區(qū)域60余個(gè)。毫無疑問，瀘州老窖正在加快擁抱世界，在全球范圍內(nèi)打造真正屬于中國(guó)的世界級(jí)酒類品牌。(鳳凰網(wǎng)酒業(yè))
