2017年，瀘州老窖憑借在白酒市場的優(yōu)異表現(xiàn)得到市場消費者和資本投資者的認同，公司黨委書記，董事長劉淼亦因此榮獲“2017年度新時代商業(yè)領袖”獎項，并作了題為《中國民族產(chǎn)業(yè)與品牌的時代擔當》的主旨發(fā)言，獲得了全場嘉賓的高度贊同。
企業(yè)：堅守質(zhì)量，迎接新時代的機遇與挑戰(zhàn)
黨的十九大報告指出：當前，中國特色社會主義進入了新時代，中國的經(jīng)濟發(fā)展也進入了新時代，并由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。不斷加速的城市化進程，不斷增長的城市中產(chǎn)人群，如何滿足他們?nèi)找嬖鲩L的對美好生活的全方位需求，將是未來一段時期中國經(jīng)濟發(fā)展的動力和方向。
劉淼作為新時代商業(yè)領袖中唯一來自白酒行業(yè)的代表，體現(xiàn)了專家、公眾對瀘州老窖的關注與認可，瀘州老窖也以老牌國企的角度回答了新時期的“新考卷”，如：從白酒所承載的固有文化屬性出發(fā)，以文化戰(zhàn)略為依托，助力中華傳統(tǒng)文化復興，自覺響應文化自信的號召。在主題發(fā)言階段，劉淼通過質(zhì)量堅守、文化堅守、科技創(chuàng)新、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去等角度闡述了瀘州老窖近年來所取得的成績，多維度展現(xiàn)了瀘州老窖身為老牌國企在新時期的責任擔當。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費不斷升級，白酒市場競爭也日益加劇，新品牌、新概念層出不窮。同時，中國白酒還面臨著洋酒、紅酒的挑戰(zhàn)。劉淼強調(diào)：“十年品牌靠營銷，百年品牌靠質(zhì)量”。瀘州老窖努力踐行“讓中國白酒的質(zhì)量看得見”，牢牢守住企業(yè)發(fā)展“生命線”，這不僅體現(xiàn)了瀘州老窖這樣一家百年企業(yè)的良心，更是民族企業(yè)不忘初心，堅持以最優(yōu)質(zhì)的白酒，見證點滴美好生活的承諾和實際行動!
2017年，去杠桿與供給側(cè)結(jié)構性改革得到順利推進，給經(jīng)濟結(jié)構優(yōu)化留出足夠的騰挪空間。當下全球經(jīng)濟復蘇乏力，中國如何擺脫簡單加工制造的全球產(chǎn)業(yè)分工定位，中國企業(yè)如何在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮和人工智能時代搶得先機，有家國情懷、利他意識與責任擔當?shù)闹袊髽I(yè)家群體，無疑將是克服難題、創(chuàng)造美好生活的源動力。而對于白酒行業(yè)來說，無疑也需要全行業(yè)的共同合作，以推動全球化競爭背景下行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
在機遇與挑戰(zhàn)并存的大背景下，劉淼提出了高屋建瓴的“五同”倡議，即：推進文化同源，提升民族品牌形象;推進標準同訂，促進產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展;推進市場同拓，維護中國白酒尊嚴;推進規(guī)則同守，形成發(fā)展良好生態(tài);危難同渡，形成合作共贏的局面。這一倡議得到了全白酒行業(yè)的一致認同，而從團結(jié)行業(yè)力量的本質(zhì)上分析，“五同”倡議亦適用于諸多產(chǎn)業(yè)。
品牌：復興傳統(tǒng)文化，堅持文化自信走向世界
隨著時代的發(fā)展，中國白酒市場不斷擴容，消費者不再滿足于產(chǎn)品的基本屬性，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌內(nèi)涵，于是新時代對老品牌提出了新要求，同時，新時代也為瀘州老窖提供了升級的良機。特別是近兩年，瀘州老窖以文化戰(zhàn)略為核心切入點，在品牌升級、品牌創(chuàng)新上打通了渠道。
基于此，瀘州老窖將文化戰(zhàn)略貫徹到品牌打造的各個層面，從大眾品牌瀘州老窖特曲，到高端品牌國窖1573，均以文化為抓手，順應文化自信的潮流，進一步深化品牌的核心文化內(nèi)涵。
2017年里，瀘州老窖積極參與組織、承辦了諸如國窖1573讓世界品味中國全球之旅、國際詩酒文化大會、高粱紅了、華語文學傳媒大獎等一系列富有鮮明中國文化特色符號的公益性活動;同時也積極參與到一帶一路高峰論壇、金磚國家領導人會晤、建軍九十周年、中歐論壇等國家大事之中，既為助力社會文明建設、樹立文化自信盡一份力，又通過對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，助推中國白酒的品牌升級，在滿足人民“日益增加的美好生活需要”的道路上不懈努力。
“中國白酒正在積極面對全球市場的挑戰(zhàn)，通過努力，中國企業(yè)近年來在打破文化差異、口感不適、關稅壁壘、質(zhì)量標準差別等方面取得了長足進步，‘中國白酒’也正在以整體品牌的全新形象向海外輸出，以群體力量增強在國內(nèi)外酒行業(yè)中的話語權。”劉淼在演講中，也透露出對中國白酒整體國際化的堅定信心。
在全球化進程不斷加快的今天，國家明確提出支持中國傳統(tǒng)文化代表性項目走出去，為中國白酒的國際化道路指明了方向，提振了信心。瀘州老窖正以中國傳統(tǒng)文化復興者的姿態(tài)，推動中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走向世界。如今，瀘州老窖在一帶一路沿線14個國家建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡，已成功開拓海外銷售區(qū)域60余個。毫無疑問，瀘州老窖正在加快擁抱世界，在全球范圍內(nèi)打造真正屬于中國的世界級酒類品牌。(鳳凰網(wǎng)酒業(yè))
