《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君注意到，2016年，勁牌實現(xiàn)銷售92.15億元，上交稅金逾25.01億元。
換言之，2017年對于勁牌來說，屬于轉(zhuǎn)折之年，從此開始，勁牌也成功躋身中國白酒百億俱樂部。
實際上，早在去年11月，瀘州老窖方面在接受投資者調(diào)研的時候也曾透露，公司全年銷售也會超過100億元。
從目前數(shù)據(jù)來看，貴州茅臺、五糧液和洋河股份三家白酒企業(yè)的銷售規(guī)模都已在百億之上，加上瀘州老窖和勁牌，中國白酒企業(yè)數(shù)量從三家升至五家。
實際上，與貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖和洋河不同，勁牌并非上市公司，但社會公眾對于勁牌并不陌生。
“勁酒雖好，可不要貪杯喲”廣告中的保健酒，已經(jīng)成為一代人的記憶，而勁牌就是廣告之中的主角。
公開資料顯示，勁牌創(chuàng)建于1953年，歷經(jīng)六十余年的穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)已成為一家專業(yè)化的健康食品企業(yè)。產(chǎn)品從單一的白酒發(fā)展成為以保健酒、白酒和生物醫(yī)藥為三大核心業(yè)務(wù)的健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在擁有“勁牌”和“毛鋪”兩大品牌商標。
與其他白酒企業(yè)不同，作為區(qū)域酒企的勁牌選擇了差異化競爭路線，打著“保健酒”的旗號在中國白酒市場之中立足了腳跟，并成為全國性品牌。
然而，無論是業(yè)界，還是公眾，對于保健酒都存在一定爭議，尤其是近年來鴻茅藥酒的“轟炸式廣告宣傳”，更是引起一些人士的反感，還被人質(zhì)疑涉嫌夸大宣傳。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪就說，保健酒是最有機會發(fā)展的小眾酒，但保健酒行業(yè)亂是公開的秘密。標準早就有，嚴禁違規(guī)添加物質(zhì)。這次出問題主要是行業(yè)自律不足，作為小酒種，監(jiān)管不夠。
最終還是國家食藥監(jiān)總局的一則通告揭開了保健酒行業(yè)潛規(guī)則，不少企業(yè)的保健酒壯陽功效竟然靠西藥“偉哥”來支撐。
早在2015年7月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于51家保健酒、配制酒企業(yè)69種產(chǎn)品違法添加行為的通告》，宣布51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非(俗稱“偉哥”)等化學(xué)物質(zhì)，并在產(chǎn)品名稱、標識、標簽上明示或暗示壯陽、性保健等功能。
這涉及上市企業(yè)海南椰島(600238.SH)、三九企業(yè)集團蘭考地久酒業(yè)有限公司以及眾多小的保健酒企業(yè)。
國家食藥監(jiān)總局要求違規(guī)企業(yè)立即停止生產(chǎn)、就地封存違法產(chǎn)品，召回全部在售產(chǎn)品。同時要求，所有保健酒、配制酒生產(chǎn)企業(yè)要全面自查，發(fā)現(xiàn)上述產(chǎn)品一律停止經(jīng)營，下架封存。
事件發(fā)生之后，保健酒幾乎遭遇滅頂之災(zāi)，不少企業(yè)都元氣大傷，但是，作為保健酒這個細分領(lǐng)域的老大，“精明”的勁牌一直試圖借助“科技創(chuàng)新”為自己的保健酒披上了華麗的外衣，從而扭轉(zhuǎn)外界對于保健酒“雜亂差”的刻板印象。
舉個例子，勁牌在社會責(zé)任報告之中宣稱，公司繼近年與全球權(quán)威認證機構(gòu)查爾斯河實驗室合作的同時，2017年，勁牌公司又與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作，完成了毛鋪苦蕎酒對急性酒精性肝損傷輔助保護作用第一階段的研究，為勁牌產(chǎn)品安全性、穩(wěn)定性背書。
對此，一位醫(yī)藥企業(yè)的中層人士《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君，勁牌自己也說的很直白，與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作，主要就是為其產(chǎn)品背書，實際上，國內(nèi)與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作的企業(yè)不止勁牌一家，早在2014年，飛鶴乳業(yè)就做了，當(dāng)時，也是為其產(chǎn)品做背書。
“由于國內(nèi)民眾崇洋，不少中國企業(yè)就投其所好，與國外科研院所合作，雖然也能在科研上做出一定成果，但是，更多地還是為了營銷宣傳;不信的話，你們就認真地研究一下那些科研成果，很多都是經(jīng)不起推敲;像雅培這樣真正的外資企業(yè)，一個產(chǎn)品的一個原料進行調(diào)整，起碼也要進行5年左右的臨床研究，但國內(nèi)企業(yè)與國外科研機構(gòu)合作，一兩年甚至幾個月就有成果了，你們信嗎?”
當(dāng)然了，勁牌還有一個痛!
幾年之前，就有媒體曝光勁牌旗下保健食品涉嫌未批先產(chǎn)和銷售，當(dāng)?shù)刈C實勁牌存在違法生產(chǎn)、銷售的情況，公司也承認未獲批，但又堅稱“產(chǎn)品沒有問題”。新華網(wǎng)等主流媒體也紛紛予以跟進報道。
然而，面對保健品為何未經(jīng)批準就開始銷售的追問，勁牌相關(guān)負責(zé)人竟以“你知道的比我還多”來搪塞。
該事件也成為勁牌發(fā)展史上的最大陰霾，為了扭轉(zhuǎn)社會形象，勁牌更加重視公益活動，并宣稱，自投身公益慈善事業(yè)以來，至今已累計投入達15億余元。
在業(yè)界看來，與其他企業(yè)一樣，勁牌如此為之，主要就是為了改善企業(yè)形象，但是，作為保健酒這個細分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，勁牌還是應(yīng)該在規(guī)范行業(yè)發(fā)展上起到良好的帶頭作用，因為對消費者負責(zé)才是食品企業(yè)的第一責(zé)任。(財經(jīng)嘯侃 五谷君)
