《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君注意到，2016年，勁牌實(shí)現(xiàn)銷售92.15億元，上交稅金逾25.01億元。
換言之，2017年對(duì)于勁牌來說，屬于轉(zhuǎn)折之年，從此開始，勁牌也成功躋身中國(guó)白酒百億俱樂部。
實(shí)際上，早在去年11月，瀘州老窖方面在接受投資者調(diào)研的時(shí)候也曾透露，公司全年銷售也會(huì)超過100億元。
從目前數(shù)據(jù)來看，貴州茅臺(tái)、五糧液和洋河股份三家白酒企業(yè)的銷售規(guī)模都已在百億之上，加上瀘州老窖和勁牌，中國(guó)白酒企業(yè)數(shù)量從三家升至五家。
實(shí)際上，與貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖和洋河不同，勁牌并非上市公司，但社會(huì)公眾對(duì)于勁牌并不陌生。
“勁酒雖好，可不要貪杯喲”廣告中的保健酒，已經(jīng)成為一代人的記憶，而勁牌就是廣告之中的主角。
公開資料顯示，勁牌創(chuàng)建于1953年，歷經(jīng)六十余年的穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)已成為一家專業(yè)化的健康食品企業(yè)。產(chǎn)品從單一的白酒發(fā)展成為以保健酒、白酒和生物醫(yī)藥為三大核心業(yè)務(wù)的健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在擁有“勁牌”和“毛鋪”兩大品牌商標(biāo)。
與其他白酒企業(yè)不同，作為區(qū)域酒企的勁牌選擇了差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，打著“保健酒”的旗號(hào)在中國(guó)白酒市場(chǎng)之中立足了腳跟，并成為全國(guó)性品牌。
然而，無論是業(yè)界，還是公眾，對(duì)于保健酒都存在一定爭(zhēng)議，尤其是近年來鴻茅藥酒的“轟炸式廣告宣傳”，更是引起一些人士的反感，還被人質(zhì)疑涉嫌夸大宣傳。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭洪就說，保健酒是最有機(jī)會(huì)發(fā)展的小眾酒，但保健酒行業(yè)亂是公開的秘密。標(biāo)準(zhǔn)早就有，嚴(yán)禁違規(guī)添加物質(zhì)。這次出問題主要是行業(yè)自律不足，作為小酒種，監(jiān)管不夠。
最終還是國(guó)家食藥監(jiān)總局的一則通告揭開了保健酒行業(yè)潛規(guī)則，不少企業(yè)的保健酒壯陽功效竟然靠西藥“偉哥”來支撐。
早在2015年7月，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于51家保健酒、配制酒企業(yè)69種產(chǎn)品違法添加行為的通告》，宣布51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非(俗稱“偉哥”)等化學(xué)物質(zhì)，并在產(chǎn)品名稱、標(biāo)識(shí)、標(biāo)簽上明示或暗示壯陽、性保健等功能。
這涉及上市企業(yè)海南椰島(600238.SH)、三九企業(yè)集團(tuán)蘭考地久酒業(yè)有限公司以及眾多小的保健酒企業(yè)。
國(guó)家食藥監(jiān)總局要求違規(guī)企業(yè)立即停止生產(chǎn)、就地封存違法產(chǎn)品，召回全部在售產(chǎn)品。同時(shí)要求，所有保健酒、配制酒生產(chǎn)企業(yè)要全面自查，發(fā)現(xiàn)上述產(chǎn)品一律停止經(jīng)營(yíng)，下架封存。
事件發(fā)生之后，保健酒幾乎遭遇滅頂之災(zāi)，不少企業(yè)都元?dú)獯髠?，作為保健酒這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的老大，“精明”的勁牌一直試圖借助“科技創(chuàng)新”為自己的保健酒披上了華麗的外衣，從而扭轉(zhuǎn)外界對(duì)于保健酒“雜亂差”的刻板印象。
舉個(gè)例子，勁牌在社會(huì)責(zé)任報(bào)告之中宣稱，公司繼近年與全球權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)查爾斯河實(shí)驗(yàn)室合作的同時(shí)，2017年，勁牌公司又與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作，完成了毛鋪苦蕎酒對(duì)急性酒精性肝損傷輔助保護(hù)作用第一階段的研究，為勁牌產(chǎn)品安全性、穩(wěn)定性背書。
對(duì)此，一位醫(yī)藥企業(yè)的中層人士《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，勁牌自己也說的很直白，與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作，主要就是為其產(chǎn)品背書，實(shí)際上，國(guó)內(nèi)與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作的企業(yè)不止勁牌一家，早在2014年，飛鶴乳業(yè)就做了，當(dāng)時(shí)，也是為其產(chǎn)品做背書。
“由于國(guó)內(nèi)民眾崇洋，不少中國(guó)企業(yè)就投其所好，與國(guó)外科研院所合作，雖然也能在科研上做出一定成果，但是，更多地還是為了營(yíng)銷宣傳;不信的話，你們就認(rèn)真地研究一下那些科研成果，很多都是經(jīng)不起推敲;像雅培這樣真正的外資企業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)原料進(jìn)行調(diào)整，起碼也要進(jìn)行5年左右的臨床研究，但國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外科研機(jī)構(gòu)合作，一兩年甚至幾個(gè)月就有成果了，你們信嗎?”
當(dāng)然了，勁牌還有一個(gè)痛!
幾年之前，就有媒體曝光勁牌旗下保健食品涉嫌未批先產(chǎn)和銷售，當(dāng)?shù)刈C實(shí)勁牌存在違法生產(chǎn)、銷售的情況，公司也承認(rèn)未獲批，但又堅(jiān)稱“產(chǎn)品沒有問題”。新華網(wǎng)等主流媒體也紛紛予以跟進(jìn)報(bào)道。
然而，面對(duì)保健品為何未經(jīng)批準(zhǔn)就開始銷售的追問，勁牌相關(guān)負(fù)責(zé)人竟以“你知道的比我還多”來搪塞。
該事件也成為勁牌發(fā)展史上的最大陰霾，為了扭轉(zhuǎn)社會(huì)形象，勁牌更加重視公益活動(dòng)，并宣稱，自投身公益慈善事業(yè)以來，至今已累計(jì)投入達(dá)15億余元。
在業(yè)界看來，與其他企業(yè)一樣，勁牌如此為之，主要就是為了改善企業(yè)形象，但是，作為保健酒這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，勁牌還是應(yīng)該在規(guī)范行業(yè)發(fā)展上起到良好的帶頭作用，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)才是食品企業(yè)的第一責(zé)任。(財(cái)經(jīng)嘯侃 五谷君)
