同樣一瓶生肖茅臺(tái)酒，茅臺(tái)官方商城價(jià)格為39999元，而第三方電商平臺(tái)零售價(jià)格為81666元，價(jià)格差距高達(dá)4萬(wàn)多元。茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳指出，生肖酒需要加強(qiáng)監(jiān)管，避免出現(xiàn)過(guò)多過(guò)濫、過(guò)度炒作、價(jià)格虛高的情況。
據(jù)了解，戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒預(yù)計(jì)將于本月底上市，首發(fā)價(jià)格為1699元/瓶。截至目前，茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)推出了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年4款。近年來(lái)，茅臺(tái)生肖酒價(jià)格直線(xiàn)高漲。專(zhuān)家表示，生肖酒存在價(jià)格虛高情況，投資者必須警惕投資風(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)狀：茅臺(tái)生肖酒一路看漲
據(jù)了解，2017年1月，雞年茅臺(tái)生肖酒宣布上市，預(yù)售價(jià)為1219元/瓶，正式發(fā)售價(jià)為1299元/瓶。首發(fā)當(dāng)天，雞年茅臺(tái)生肖酒銷(xiāo)售額便突破1700萬(wàn)元，之后部分渠道開(kāi)始缺貨或者供貨緊張，導(dǎo)致雞年茅臺(tái)生肖酒價(jià)格一路看漲。目前，在茅臺(tái)商城，53度500ml雞年茅臺(tái)生肖酒零售價(jià)格為2399元/瓶，但庫(kù)存顯示為“0”。在茅臺(tái)商城，最貴的一款生肖酒是2.5L五星53度馬年生肖酒，零售價(jià)格為39999元/瓶，庫(kù)存顯示也為“0”。
而在第三方電商平臺(tái)，53度500ml雞年茅臺(tái)生肖酒零售價(jià)格為3499元/瓶，比茅臺(tái)官網(wǎng)價(jià)格高出1100元，還需要預(yù)約購(gòu)買(mǎi)。2.5L單瓶裝的馬年生肖酒售價(jià)為81666元/瓶，比茅臺(tái)官網(wǎng)價(jià)格貴41667元。利潤(rùn)空間相當(dāng)大，炒酒客炒作的意向十分明顯。
生肖茅臺(tái)與飛天茅臺(tái)究竟有什么不同?北京一家茅臺(tái)銷(xiāo)售專(zhuān)營(yíng)店售貨員告訴記者，兩種茅臺(tái)喝起來(lái)沒(méi)什么不一樣，就是生肖酒的包裝更為講究，非常精美，具有紀(jì)念、收藏價(jià)值。
監(jiān)管：生肖酒實(shí)行配比供貨制
針對(duì)狗年茅臺(tái)生肖酒，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳指出，以2017年行業(yè)情況來(lái)看，生肖酒需要理性開(kāi)發(fā)、加強(qiáng)監(jiān)管，避免出現(xiàn)過(guò)多過(guò)濫、過(guò)度炒作、價(jià)格虛高的情況。據(jù)了解，針對(duì)市場(chǎng)關(guān)心的狗年茅臺(tái)生肖酒銷(xiāo)售配比等問(wèn)題，茅臺(tái)集團(tuán)日前下發(fā)《關(guān)于陳年茅臺(tái)酒、貴州茅臺(tái)酒(戊戌狗年)執(zhí)行配比的通知》指出，狗年茅臺(tái)生肖酒配比指標(biāo)可按月執(zhí)行，也可按季度執(zhí)行，但不能跨季度累計(jì)執(zhí)行;按季度執(zhí)行的，可在該季度的任意月度，一次性執(zhí)行本季度的累計(jì)狗年茅臺(tái)生肖酒配比指標(biāo);跨季度未執(zhí)行的狗年茅臺(tái)生肖酒配比指標(biāo)作廢;未驗(yàn)收的專(zhuān)賣(mài)店，不配比狗年茅臺(tái)生肖酒。
按相關(guān)規(guī)定，狗年茅臺(tái)生肖酒2018年銷(xiāo)售量計(jì)劃保持上年水平，主要以專(zhuān)賣(mài)店和特約經(jīng)銷(xiāo)配售為主，以電商和零售為輔。茅臺(tái)將取消狗年茅臺(tái)生肖酒區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)制，由全體經(jīng)銷(xiāo)商共同經(jīng)銷(xiāo)。同時(shí)，茅臺(tái)將根據(jù)專(zhuān)賣(mài)店和特約經(jīng)銷(xiāo)商所在區(qū)域，按月分級(jí)配比生肖酒數(shù)量。其中，針對(duì)專(zhuān)賣(mài)店渠道，茅臺(tái)將按所在區(qū)域(省、地、縣)每月每店分別配給狗年茅臺(tái)生肖酒20件、15件、10件;針對(duì)特約經(jīng)銷(xiāo)商，則按所在區(qū)域(省、地、縣)每月每家分別配給狗年茅臺(tái)生肖酒15件、10件、5件;此外，大連、青島、寧波、廈門(mén)、深圳則按省會(huì)城市標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
計(jì)劃：茅臺(tái)加大春節(jié)市場(chǎng)投放量
本月，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)的2018年工作會(huì)議上傳出消息，將在春節(jié)前計(jì)劃投放不少于7000噸茅臺(tái)酒、6000噸系列酒，分別達(dá)到全年計(jì)劃的25%、20%，切實(shí)滿(mǎn)足春節(jié)市場(chǎng)需求。同時(shí)提出，堅(jiān)決把茅臺(tái)酒和茅臺(tái)醬香系列酒的終端價(jià)格管住、管好。要“穩(wěn)”字當(dāng)先，穩(wěn)住市場(chǎng)價(jià)格，穩(wěn)住市場(chǎng)基礎(chǔ)，穩(wěn)住市場(chǎng)占有率。要嚴(yán)格管理好市場(chǎng)價(jià)格，防止價(jià)格過(guò)快上漲、“高燒”不退。
據(jù)悉，臨近春節(jié)，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格尤為敏感。1月8日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司專(zhuān)門(mén)對(duì)外發(fā)布公告，要求公司各級(jí)子公司、茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷(xiāo)售飛天53度500ml茅臺(tái)酒，不助推價(jià)格，以保持零售價(jià)格的穩(wěn)定。建議銷(xiāo)售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。
1月9日，近百名茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商在西安共同發(fā)出倡議，一致承諾自覺(jué)維護(hù)消費(fèi)者利益，自覺(jué)遵守市場(chǎng)秩序，53度500ml飛天茅臺(tái)酒售價(jià)不超過(guò)1499元/瓶，不囤貨、不捂售、不惜售、不搭售，保持定力，深耕市場(chǎng)，提升服務(wù)，為國(guó)酒茅臺(tái)的宏圖偉業(yè)勇做義商。
茅臺(tái)集團(tuán)表示，從去年以來(lái)，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)由買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)方市場(chǎng)，系列酒也成為緊俏資源。但這也是最不好把握、最容易出問(wèn)題的時(shí)候。茅臺(tái)集團(tuán)提出，要保持理性和清醒，善于運(yùn)用辯證思維、動(dòng)態(tài)思維審視市場(chǎng)、研究市場(chǎng)、做好市場(chǎng)，爭(zhēng)取工作主動(dòng)。(北京青年報(bào) 趙新培)
