張裕在本次公告中稱，董事會選舉周洪江出任本公司第七屆董事會董事長，聘任孫健先生為公司總經(jīng)理;同意冷斌先生因工作變動而辭去本公司副總經(jīng)理職務(wù)，將繼續(xù)擔(dān)任本公司董事;聘任彭斌先生為公司副總經(jīng)理;聘任姜建勛先生為公司財務(wù)總監(jiān)。
至此，世界第四大、中國第一大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)正式確定了新局面：以董事長周洪江和總經(jīng)理孫健為首的新班子領(lǐng)航張裕葡萄酒發(fā)展，“周洪江時代”正式開啟。
借此機會，我們得以重新審視中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。1月3日，長城葡萄酒在北京人民大會堂舉行發(fā)布會，以“中國長城、紅色國酒”為新戰(zhàn)略定位。繼白酒行業(yè)之后，“國酒”話題也在中國葡萄酒行業(yè)挑動起來，但誰才是真正令人信服的葡萄酒“國酒”呢?當(dāng)長城把“國酒”扛起之后，實力更雄厚的張裕會怎么看?
-01-新年換帥釋放三大信號
2017年12月11日，張裕A(000869)、張裕B(200869)發(fā)布《關(guān)于董事長辭職的公告》稱，董事長孫利強先生因個人原因，決定辭去公司董事長職務(wù)。
隨著新公告宣布平穩(wěn)換帥，業(yè)界廣泛關(guān)注的“少壯派”周洪江走上前臺，已在張裕公司工作多年并游刃有余的周洪江，將開創(chuàng)另一個張裕時代。
在張裕換帥之前，2017年，長城葡萄酒已迎來新帥。2017年9月28日，中糧酒業(yè)發(fā)布人事任免公告，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎出任中糧集團長城酒事業(yè)部總經(jīng)理，并兼任原職務(wù)。
1月11日，中糧酒業(yè)再次宣布重大人事調(diào)整：王浩任中糧酒業(yè)董事長、黨委書記，李士祎擔(dān)任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理，主持經(jīng)營工作;江國金不再擔(dān)任中糧酒業(yè)總經(jīng)理、黨委委員、中國食品董事、總經(jīng)理職務(wù)。
對此，葡萄酒專家王德惠表示，張裕和長城是中國葡萄酒的頂梁柱，也是市場風(fēng)向標(biāo)。在2018年新年剛來之際，兩大企業(yè)的人事調(diào)整，釋放出了三大信號：企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整、市場爭奪力度加大以及國產(chǎn)酒迎來新一輪發(fā)展。
“張裕、長城兩家企業(yè)的市場行為，牽涉面是廣泛的。加之在張裕和長城開始調(diào)整后，其他企業(yè)特別是緊跟其后的企業(yè)，例如威龍也一定會進行戰(zhàn)略的新部署，來應(yīng)對可能會出現(xiàn)的新競爭局面。”王德惠表示。
-02-誰當(dāng)“國酒”令人信服
近期，隨著長城葡萄酒發(fā)布“紅色國酒”新戰(zhàn)略，中國葡萄酒行業(yè)的“國酒”話題引發(fā)了業(yè)界的特別關(guān)注和討論，到了重新審視國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)地位的時候了。
張裕公司開中國近代葡萄酒工業(yè)先河，1892年，愛國華僑張弼士先生在山東煙臺創(chuàng)辦了中國第一家工業(yè)化釀造葡萄酒企業(yè)——張裕，并先后從歐洲引進了124個優(yōu)秀釀酒葡萄品種，聘請奧地利、意大利等國家釀酒師，工業(yè)化釀出中國第一瓶葡萄酒和第一瓶白蘭地。
世界葡萄酒大師杰西絲·羅賓遜曾表示，張裕曾是山東葡萄酒業(yè)的先鋒，目前也是行業(yè)中的絕對領(lǐng)頭羊。從數(shù)據(jù)來看，張裕公司作為目前中國葡萄酒龍頭，毫無爭議。
自2013年以來，張裕公司便穩(wěn)定下40億～50億元的銷售額，是國內(nèi)其他14家葡萄酒上市公司營收之總和。中國葡萄酒已呈現(xiàn)出“一家獨大”的格局。2017年上半年，張裕營業(yè)收入達到27.67億元，全行業(yè)15家葡萄酒上市公司營業(yè)總收入為53.1億元(包括張裕在內(nèi))，張裕占比達到52.06%。統(tǒng)計中還發(fā)現(xiàn)，近五年來，張裕一直在15家上市公司總收入占比超過50%。
同一階段，張裕公司創(chuàng)造利潤為6.7億元，其他14家葡萄酒企業(yè)合計虧損4億元。
事實上，張裕葡萄酒一家獨大的地位，與白酒行業(yè)的貴州茅臺比較相似：一個公司的營收和凈利潤幾乎已涵蓋上市公司1/3以上的體量，第二名與之差距很大。
從發(fā)展歷史、銷售規(guī)模和市場實力來講，張裕在中國葡萄酒行業(yè)中發(fā)展遙遙領(lǐng)先，其“國酒”之名是不是更令人信服?
-03-專注國際化，無心“國酒”?
葡萄酒專家陳莊對《華夏酒報》記者稱，“要說葡萄酒國酒，中國更有資格擔(dān)當(dāng)?shù)氖怯邪倌隁v史、實力強勁但低調(diào)穩(wěn)健的張裕。不過，張裕葡萄酒志在全球，雖有國酒之實，但估計沒有爭搶之意。”
正如陳莊所言，張裕志在全球。
從全球布局來看，張裕公司通過并購以及戰(zhàn)略合作，目前已經(jīng)實現(xiàn)覆蓋“舊世界”和“新世界”的法國、西班牙、意大利、澳大利亞、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生產(chǎn)國、知名產(chǎn)區(qū)以及優(yōu)秀品牌的布局，涉及亞洲、歐洲、美洲、澳洲4大洲。
放眼全球葡萄酒企業(yè)集團，目前張裕在全球布局的范圍是最廣的。截至目前，張裕旗下已擁有法國富郎多干邑酒莊、西班牙里奧哈愛歐公爵酒莊、法國波爾多蜜合花酒莊、智利卡薩布蘭卡魔獅酒莊、澳大利亞克萊爾谷歌濃酒莊這五大優(yōu)秀國際品牌。
從國際地位來看，根據(jù)全球最具影響力的酒類貿(mào)易專業(yè)媒體《Drinks Business》發(fā)布的2017“全球十大葡萄酒品牌排行榜”(Top 10 global wine brands 2017)，張裕以2016年1500萬箱(一箱9升，即1.35億升，或13.5萬千升)的年銷售量(尚未包括張裕各大海外酒莊的銷售量)排名全球第四位，而第三名嘉露(GALLO)的銷售量也是1500萬箱。
根據(jù)《Drinks Business》發(fā)布的2017“中國十大葡萄酒進口商”排行榜，以張裕先鋒國際酒業(yè)有限公司為平臺開展進口酒業(yè)務(wù)的張裕公司排名第二，2016年進口葡萄酒540萬升，距排名第一的ASC精品酒業(yè)公司的600萬升只有60萬升之遙。
不得不說，張裕的國際化程度在全球范圍也已經(jīng)走在最前端了。從中國本土的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)到擁有多個國際優(yōu)秀葡萄酒品牌的全球領(lǐng)先葡萄酒品牌運營商，這也是張裕新班子的重大使命。相比白酒行業(yè)在“國酒”上的熱鬧，這個時候，長城拿出葡萄酒“國酒”定位，或許只是戰(zhàn)略自我加持，專注國際化的張裕也許對此根本無心戀戰(zhàn)。（華夏酒報 劉保建）
