年末高端白酒再掀漲價(jià)潮
日前,記者走訪獲悉,成都有的酒行雖然53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為1299元/瓶,但必須要搭配一瓶500元的紅酒,若不買紅酒,茅臺(tái)的實(shí)際價(jià)格為1699元/瓶。上述酒行的工作人員表示,隨著春節(jié)的臨近,茅臺(tái)價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲?! ∵M(jìn)入12月,白酒企業(yè)紛紛頻繁提價(jià)。12月4日,水井坊發(fā)布調(diào)價(jià)通知,即日起調(diào)整旗下部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)和建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià),典藏系列上調(diào)40元,井臺(tái)系列上調(diào)30元,臻釀8號(hào)及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元?! 【驮谒恍紳q價(jià)的前兩天12月2日,沱牌舍得發(fā)布通知指出,自2018年1月16日起,對(duì)品味舍得3款產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其中,52度品味舍得經(jīng)銷商團(tuán)購(gòu)價(jià)為488元,供經(jīng)銷商價(jià)格每瓶上調(diào)20元?! 《谏栽缰暗?2月1日,洋河股份也宣布?jí)糁{(lán)M3、夢(mèng)之藍(lán)M6出廠價(jià)分別提高5元、10元,且在短期內(nèi)還會(huì)上調(diào)兩款酒的出廠價(jià),并表示將在2018年6月前后,夢(mèng)之藍(lán)M3、夢(mèng)之藍(lán)M6還可能“適度提價(jià)”。
股市茅臺(tái)總市值破8000億
對(duì)于一眾白酒企業(yè)在年末接連提價(jià)的原因,白酒營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為,“從2016年上半年開始,以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒加速上漲,結(jié)束了自2012年白酒深度調(diào)整以來‘逢節(jié)降價(jià)’的行情。一線白酒漲價(jià)完成后,二線白酒企業(yè)開始提價(jià),一直延續(xù)到現(xiàn)在2017年底,這與整個(gè)中國(guó)高端白酒回暖的趨勢(shì)是一致的。” 肖竹青所言不虛,回顧整個(gè)2017年,白酒行業(yè)營(yíng)收加速增長(zhǎng),知名白酒企業(yè)迎來一波漲價(jià)潮,茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線白酒價(jià)格不斷上漲,推動(dòng)次高端白酒也有了上漲空間。從2017年春節(jié)開始,節(jié)假日前夕都會(huì)有大波小波的漲價(jià)潮和囤貨潮,其中尤以茅臺(tái)酒為甚。伴隨著茅臺(tái)零售價(jià)格一路狂飆,五糧液、瀘州老窖、洋河等知名白酒品牌也加入到漲價(jià)陣營(yíng)中來,高端白酒價(jià)格在2017年全面上漲?! ∨c眾多白酒價(jià)格上漲相對(duì)應(yīng)的則是,證券市場(chǎng)上白酒股的股價(jià)則一路高升。從10月開始,茅臺(tái)股價(jià)開始了新一輪瘋狂之旅。與以往的緩慢攀升不同,即使期間偶有回落,也會(huì)立刻反彈至更高點(diǎn)。一個(gè)半月內(nèi),茅臺(tái)股價(jià)從500元突破到歷史最高點(diǎn)719.96元,猛漲了200多元,市值突破8000億元大關(guān)。
專家白酒股或存在泡沫風(fēng)險(xiǎn)
在貴州茅臺(tái)股價(jià)狂飆的帶動(dòng)下,其他上市酒企的股價(jià)也啟動(dòng)了“喝酒”行情。統(tǒng)計(jì)顯示,截至12月21日,滬深兩市白酒企業(yè)的總市值已達(dá)到17109億元,相比年初的8864億元已接近翻倍。其中,五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻倍。其中,五糧液從年初的34.48元,最高漲至83.58元;山西汾酒從年初的25.02元,最高漲至61.39元;水井坊從年初的19.11元,最高漲至51.80元?! 【苾r(jià)與股價(jià)比翼雙飛,有白酒行業(yè)研究員則指出,“700多元已是茅臺(tái)股價(jià)一個(gè)高點(diǎn),并且泡沫已經(jīng)很重,現(xiàn)在它處于階段性調(diào)整過程中,不太可能繼續(xù)猛漲。其他白酒股漲幅雖然沒有茅臺(tái)大,但2018年仍然存在泡沫風(fēng)險(xiǎn)。” 對(duì)于這一說法,白酒營(yíng)銷專家楊承平表示認(rèn)同,漲價(jià)是企業(yè)行動(dòng),但不等于消費(fèi)者愿意買單。漲價(jià)到位與否需要一個(gè)過程,過程的長(zhǎng)短與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)能力和企業(yè)擁有的價(jià)格主導(dǎo)權(quán)有關(guān),同時(shí)漲價(jià)能否順利完成要看市場(chǎng)意愿和經(jīng)銷商的配合度,也就是說,并不是每家酒企都能順利漲價(jià)到位。
2018 復(fù)制2017強(qiáng)勢(shì)可能性小
據(jù)悉,白酒市場(chǎng)高端及次高端產(chǎn)品仍以團(tuán)購(gòu)渠道為主,團(tuán)購(gòu)商對(duì)價(jià)格很敏感,這要求團(tuán)購(gòu)價(jià)格不能在短期內(nèi)上漲較快。廠家提高終端零售價(jià)格,雖然能讓利渠道商,但在實(shí)際操作層面,漲價(jià)仍要符合市場(chǎng)真實(shí)的供需關(guān)系,否則容易出現(xiàn)市場(chǎng)泡沫,產(chǎn)品價(jià)格倒掛,損害企業(yè)與經(jīng)銷商利益?! I(yè)內(nèi)人士指出,白酒銷售旺季,行業(yè)仍會(huì)保持價(jià)格上漲,市場(chǎng)泡沫不明顯,但到明年四五月白酒銷售淡季,若價(jià)格仍持續(xù)攀升,則要警惕泡沫的出現(xiàn)。白酒市場(chǎng)2018年延續(xù)2017全年一路走強(qiáng)的可能性不大。 數(shù)據(jù)顯示,未來中國(guó)高端酒市場(chǎng)份額將達(dá)到3000億元。專家預(yù)測(cè),隨著我國(guó)中產(chǎn)人士進(jìn)一步擴(kuò)容,高端白酒市場(chǎng)必將進(jìn)一步擴(kuò)大。但由于高端白酒的稀缺性制,未來或出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,其中一部分需求將轉(zhuǎn)移到次高端白酒市場(chǎng)。(天府早報(bào) 沈婷婷)