年末高端白酒再掀漲價潮
日前，記者走訪獲悉，成都有的酒行雖然53度飛天茅臺標(biāo)價為1299元/瓶，但必須要搭配一瓶500元的紅酒，若不買紅酒，茅臺的實(shí)際價格為1699元/瓶。上述酒行的工作人員表示，隨著春節(jié)的臨近，茅臺價格還會繼續(xù)上漲?！ ∵M(jìn)入12月，白酒企業(yè)紛紛頻繁提價。12月4日，水井坊發(fā)布調(diào)價通知，即日起調(diào)整旗下部分產(chǎn)品的建議零售價和建議整箱團(tuán)購價，典藏系列上調(diào)40元，井臺系列上調(diào)30元，臻釀8號及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。 就在水井坊宣布漲價的前兩天12月2日，沱牌舍得發(fā)布通知指出，自2018年1月16日起，對品味舍得3款產(chǎn)品的價格進(jìn)行調(diào)整。其中，52度品味舍得經(jīng)銷商團(tuán)購價為488元，供經(jīng)銷商價格每瓶上調(diào)20元?！ 《谏栽缰暗?2月1日，洋河股份也宣布夢之藍(lán)M3、夢之藍(lán)M6出廠價分別提高5元、10元，且在短期內(nèi)還會上調(diào)兩款酒的出廠價，并表示將在2018年6月前后，夢之藍(lán)M3、夢之藍(lán)M6還可能“適度提價”。
股市茅臺總市值破8000億
對于一眾白酒企業(yè)在年末接連提價的原因，白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為，“從2016年上半年開始，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒加速上漲，結(jié)束了自2012年白酒深度調(diào)整以來‘逢節(jié)降價’的行情。一線白酒漲價完成后，二線白酒企業(yè)開始提價，一直延續(xù)到現(xiàn)在2017年底，這與整個中國高端白酒回暖的趨勢是一致的。” 肖竹青所言不虛，回顧整個2017年，白酒行業(yè)營收加速增長，知名白酒企業(yè)迎來一波漲價潮，茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線白酒價格不斷上漲，推動次高端白酒也有了上漲空間。從2017年春節(jié)開始，節(jié)假日前夕都會有大波小波的漲價潮和囤貨潮，其中尤以茅臺酒為甚。伴隨著茅臺零售價格一路狂飆，五糧液、瀘州老窖、洋河等知名白酒品牌也加入到漲價陣營中來，高端白酒價格在2017年全面上漲?！ ∨c眾多白酒價格上漲相對應(yīng)的則是，證券市場上白酒股的股價則一路高升。從10月開始，茅臺股價開始了新一輪瘋狂之旅。與以往的緩慢攀升不同，即使期間偶有回落，也會立刻反彈至更高點(diǎn)。一個半月內(nèi)，茅臺股價從500元突破到歷史最高點(diǎn)719.96元，猛漲了200多元，市值突破8000億元大關(guān)。
專家白酒股或存在泡沫風(fēng)險
在貴州茅臺股價狂飆的帶動下，其他上市酒企的股價也啟動了“喝酒”行情。統(tǒng)計(jì)顯示，截至12月21日，滬深兩市白酒企業(yè)的總市值已達(dá)到17109億元，相比年初的8864億元已接近翻倍。其中，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均實(shí)現(xiàn)股價翻倍。其中，五糧液從年初的34.48元，最高漲至83.58元;山西汾酒從年初的25.02元，最高漲至61.39元;水井坊從年初的19.11元，最高漲至51.80元?！ 【苾r與股價比翼雙飛，有白酒行業(yè)研究員則指出，“700多元已是茅臺股價一個高點(diǎn)，并且泡沫已經(jīng)很重，現(xiàn)在它處于階段性調(diào)整過程中，不太可能繼續(xù)猛漲。其他白酒股漲幅雖然沒有茅臺大，但2018年仍然存在泡沫風(fēng)險。” 對于這一說法，白酒營銷專家楊承平表示認(rèn)同，漲價是企業(yè)行動，但不等于消費(fèi)者愿意買單。漲價到位與否需要一個過程，過程的長短與企業(yè)的市場營運(yùn)能力和企業(yè)擁有的價格主導(dǎo)權(quán)有關(guān)，同時漲價能否順利完成要看市場意愿和經(jīng)銷商的配合度，也就是說，并不是每家酒企都能順利漲價到位。
2018 復(fù)制2017強(qiáng)勢可能性小
據(jù)悉，白酒市場高端及次高端產(chǎn)品仍以團(tuán)購渠道為主，團(tuán)購商對價格很敏感，這要求團(tuán)購價格不能在短期內(nèi)上漲較快。廠家提高終端零售價格，雖然能讓利渠道商，但在實(shí)際操作層面，漲價仍要符合市場真實(shí)的供需關(guān)系，否則容易出現(xiàn)市場泡沫，產(chǎn)品價格倒掛，損害企業(yè)與經(jīng)銷商利益?！ I(yè)內(nèi)人士指出，白酒銷售旺季，行業(yè)仍會保持價格上漲，市場泡沫不明顯，但到明年四五月白酒銷售淡季，若價格仍持續(xù)攀升，則要警惕泡沫的出現(xiàn)。白酒市場2018年延續(xù)2017全年一路走強(qiáng)的可能性不大?！ ?shù)據(jù)顯示，未來中國高端酒市場份額將達(dá)到3000億元。專家預(yù)測，隨著我國中產(chǎn)人士進(jìn)一步擴(kuò)容，高端白酒市場必將進(jìn)一步擴(kuò)大。但由于高端白酒的稀缺性制，未來或出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，其中一部分需求將轉(zhuǎn)移到次高端白酒市場。（天府早報 沈婷婷）
