日前，記者專(zhuān)訪(fǎng)了瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、董事、常務(wù)副總經(jīng)理兼董秘王洪波，他認(rèn)為，未來(lái)5-10年將是品牌酒企的天下，整個(gè)行業(yè)面臨消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際化帶來(lái)的雙重機(jī)遇。
馬太效應(yīng)凸顯，品牌酒企將獲更大紅利
今年以來(lái)，一線(xiàn)品牌酒企相繼提價(jià)，二級(jí)市場(chǎng)上白酒板塊持續(xù)走強(qiáng)，似乎顯示行業(yè)正在持續(xù)回暖。截至12月20日，A股19家白酒上市公司總市值為1.73萬(wàn)億元，年內(nèi)漲幅已翻倍，在整個(gè)食品飲料板塊占比達(dá)63.37%。
從市值增長(zhǎng)來(lái)看，這19家上市公司走勢(shì)出現(xiàn)分化，有14家市值上漲，6家實(shí)現(xiàn)翻倍，其中就包括瀘州老窖，今年來(lái)市值漲幅已達(dá)110.77%。
但是王洪波并不贊成“行業(yè)回暖”的說(shuō)法。在他看來(lái)，白酒行業(yè)的邊際效益已經(jīng)達(dá)到最大，甚至開(kāi)始出現(xiàn)萎縮。中低端白酒產(chǎn)能過(guò)?，F(xiàn)象突出，所看見(jiàn)的復(fù)蘇只存在于部分具有品牌、技術(shù)、質(zhì)量、歷史文化等優(yōu)勢(shì)的上市企業(yè)，大批中小企業(yè)在這輪深度調(diào)整中消亡。
對(duì)于白酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，王洪波判斷，未來(lái)5-10年還是品牌企業(yè)的天下，市場(chǎng)不僅有消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，還有國(guó)際化帶來(lái)的機(jī)遇。“中國(guó)白酒產(chǎn)量占世界烈酒的1/3，但國(guó)際市場(chǎng)份額尚不足1%，發(fā)展空間巨大。”
數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家酒水消費(fèi)規(guī)模巨大，飲酒量排名前20位的國(guó)家，按40度酒精度折算，酒類(lèi)消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2750萬(wàn)噸/年，是國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量的2倍。
目前，瀘州老窖已在“一帶一路”沿線(xiàn)14個(gè)國(guó)家建立了經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，在泰國(guó)、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，公司每年都會(huì)針對(duì)大使館、中資企業(yè)等開(kāi)展一系列文化、品牌推廣活動(dòng)。
國(guó)際市場(chǎng)前景看好，但需突破三大難題
隨著全球一體化進(jìn)程的快速推進(jìn)、“一帶一路”倡議和中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略的持續(xù)深入，白酒國(guó)際化必然加速推進(jìn)。
事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)飽和等問(wèn)題時(shí)，不少企業(yè)早已布局國(guó)際市場(chǎng)。
王洪波坦言：“過(guò)去白酒行業(yè)利潤(rùn)尚可，企業(yè)沒(méi)有走向世界的動(dòng)力。但現(xiàn)在，已經(jīng)能看見(jiàn)白酒的邊際容量，就促使我們盯緊國(guó)際市場(chǎng)。”
然而，中國(guó)酒企的國(guó)際化之路一直走得很艱難。結(jié)合瀘州老窖的國(guó)際化實(shí)踐，王洪波認(rèn)為中國(guó)白酒“走出去”主要面臨三大難題。
第一是貿(mào)易壁壘。王洪波表示，中國(guó)在加入WTO時(shí)，將白酒列入普通商品，其他國(guó)家卻把白酒列為特殊商品，這也就意味著在國(guó)外，白酒稅收要比一般產(chǎn)品高。“例如在美國(guó)，任何與酒相關(guān)的事項(xiàng)，包括銷(xiāo)售、品鑒、推廣等，都需要有牌照，而且美國(guó)對(duì)酒牌有嚴(yán)格限制，幾乎不新增，每年還要審查一次，這使得中國(guó)白酒企業(yè)想要打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)越發(fā)困難。”
第二是產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不同，國(guó)內(nèi)白酒獨(dú)特的工藝技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際市場(chǎng)的要求有較大差異。“歐美國(guó)家講究量化，但白酒的有些成分不能用數(shù)據(jù)進(jìn)行量化，尤其是香味酯。”王洪波解釋道。
第三是消費(fèi)和餐飲習(xí)慣的不同。這些難題都在一定程度上影響著白酒的國(guó)際化進(jìn)程。
盡管如此，王洪波堅(jiān)信中國(guó)白酒國(guó)際化仍是不可阻擋的趨勢(shì)。近些年，瀘州老窖對(duì)海外市場(chǎng)的熱情頗高，今年9月，其全資子公司在美國(guó)設(shè)立公司，進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
當(dāng)月，瀘州老窖還完成30億元的定向增發(fā)，用于投資“釀酒工程技改項(xiàng)目”。王洪波介紹，該項(xiàng)目可以置換出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，為未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大高端酒的產(chǎn)能及市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)。“目前項(xiàng)目進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)明年新窖池可以投入使用，投入使用后還有3年的試用期。”
他透露，2017年底公司可以重回百億營(yíng)收，明年將進(jìn)入加速發(fā)展期。隨著募投項(xiàng)目效益的逐步顯現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，未來(lái)發(fā)展增速還會(huì)更高。（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 梁宇芳）
