酒企向民酒方向拓展
西鳳推18元以下小瓶酒
記者從西鳳集團(tuán)內(nèi)部人士處獲悉，西鳳將于近日正式推出100毫升裝、價(jià)格在15-18元之間的西鳳小酒。在國家嚴(yán)控“三公”消費(fèi)的大背景下，白酒企業(yè)在向“民酒”方向拓展時(shí)開始青睞以前根本看不上眼的小酒市場。
西鳳小酒將首發(fā)市場選擇在浙江，隨后，將強(qiáng)勢啟動(dòng)在全國的銷售渠道，預(yù)計(jì)明年1月份進(jìn)入北京市場。
白酒專家肖竹青表示：“2007年以前，全國"小酒"市場上最活躍的品牌為紅星二鍋頭的"紅小二"和保健酒勁酒，每瓶零售價(jià)僅為3元左右的小酒市場并未引起名酒企業(yè)的關(guān)注。”但2012年政策調(diào)整之后，酒企調(diào)整的步伐悄然開始。郎酒推出的小酒“歪嘴郎”今年上半年僅四川就完成2億元銷售業(yè)績。五糧液(000858,股吧)也推出150毫升裝、終端價(jià)格鎖定在18-20元的戰(zhàn)略性小酒品牌“干一杯”，并試圖在未來2至3年內(nèi)將其打造成小酒市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。
今年6月，西鳳宣布針對中檔市場推出其核心戰(zhàn)略品種西鳳古酒系列“腰部”產(chǎn)品，定價(jià)在100元至500多元。西鳳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，明年的目標(biāo)是將西鳳古酒系列和小酒打造成銷售額10億級的產(chǎn)品線。
(京華時(shí)報(bào))
