2017年，白酒行業(yè)有三件大事值得關(guān)注。
第一，茅臺(tái)股價(jià)亮眼非凡，在一眾股民和觀望者的驚嘆聲中節(jié)節(jié)攀升，從年初400多元漲到700多元，也順帶拉動(dòng)了所有上市酒企的股價(jià)，但高漲后也迅速回跌。
第二，白酒公司迎來(lái)一波漲價(jià)潮，茅臺(tái)，五糧液，瀘州老窖等一線白酒價(jià)格不斷上漲，令次高端白酒也有了上漲空間。茅臺(tái)同樣站在漲價(jià)前沿，令投資者和消費(fèi)者紛紛感慨“喝不起，買(mǎi)不起”。
第三，白酒企業(yè)紛紛涉足金融業(yè)務(wù)，謀求規(guī)?；?，尤其貴州茅臺(tái)控股股東茅臺(tái)集團(tuán)擬出資4億元參與籌建資產(chǎn)管理公司引發(fā)關(guān)注。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，上述事件是2017年白酒行業(yè)影響最大的事件，其中涉足金融業(yè)務(wù)對(duì)白酒行業(yè)的未來(lái)影響最為深遠(yuǎn)，表明了白酒企業(yè)都在引入資本盈利思維，力圖在多元化發(fā)展上走得更遠(yuǎn)更深。
量?jī)r(jià)齊升
2017年，白酒行業(yè)延續(xù)了之前的上升勢(shì)頭，營(yíng)收加速增長(zhǎng)，從2017年的春節(jié)開(kāi)始，大節(jié)日前夕都會(huì)有大波小波的漲價(jià)潮和囤貨潮，其中尤以茅臺(tái)酒為甚。
自年初開(kāi)始，高端白酒漲價(jià)成為熱議話題，茅臺(tái)價(jià)格漲勢(shì)較快，隨后集團(tuán)出臺(tái)了一系列控價(jià)政策。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在茅臺(tái)酒市場(chǎng)管理工作情況座談會(huì)上表示，一定要守好“批發(fā)價(jià)不超過(guò)1200元、終端零售價(jià)不超過(guò)1300元”的兩條紅線。
然而，屢次強(qiáng)調(diào)控價(jià)、對(duì)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查懲處，完全不能遏制這一輪“全民囤貨潮”，自年中開(kāi)始，北京、廈門(mén)、天津等多地茅臺(tái)酒均呈現(xiàn)漲價(jià)、斷貨現(xiàn)象，形成“饑餓銷(xiāo)售”，頻頻被媒體報(bào)道。
“知道它遲早要漲價(jià)，我又要喝，早買(mǎi)晚買(mǎi)價(jià)格天差地別，我當(dāng)然要不斷地囤了。”一位上海消費(fèi)者對(duì)記者表示，對(duì)于貴州茅臺(tái)，經(jīng)銷(xiāo)商在囤，終端在囤，他們消費(fèi)者也必須要囤，誰(shuí)都不是傻瓜。
朱丹蓬表示，這是茅臺(tái)酒多年積累的結(jié)果，由于茅臺(tái)醬香酒本身的稀缺性(難以造假)和品牌認(rèn)知度，在遇到了白酒市場(chǎng)回暖時(shí)，它自然就迎來(lái)了一波追搶。
伴隨著茅臺(tái)零售價(jià)格一路狂飆，五糧液、瀘州老窖、洋河也加入到漲價(jià)陣營(yíng)中來(lái)，高端白酒價(jià)格全面上漲。
如國(guó)慶節(jié)前后，洋河、瀘州老窖紛紛提價(jià)，其中洋河海之藍(lán)上漲超過(guò)6元/瓶，天之藍(lán)超過(guò)9元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)約20元/瓶。瀘州老窖52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝新零售價(jià)劍指969元，價(jià)格暴漲70元。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者表示，一線名酒的集體漲價(jià)(量?jī)r(jià)齊升)，一方面導(dǎo)致整個(gè)中國(guó)的白酒品牌集中度提升(馬太效應(yīng))，另一方面促進(jìn)了白酒的消費(fèi)升級(jí)。
東興證券消費(fèi)組首席分析師劉暢表示，對(duì)于茅臺(tái)酒等高端白酒，2017年的提價(jià)只是開(kāi)始，未來(lái)起碼兩年的時(shí)間，漲價(jià)會(huì)一直持續(xù)。“明年是高端白酒提價(jià)和搶份額的 ‘窗口期’。” 劉暢如是表示。
瘋狂的白酒股價(jià)
隨著產(chǎn)品的價(jià)格高升，貴州茅臺(tái)的股價(jià)也隨著一路攀高，不管喝不喝酒，看著攀升的茅臺(tái)股價(jià)，股民們也是一路感慨。
從2017年10月開(kāi)始，茅臺(tái)股價(jià)開(kāi)始了一段瘋狂之旅。與以往的緩慢攀升不同，即使期間偶有回落，也會(huì)立刻反彈至更高點(diǎn)。一個(gè)半月內(nèi)，茅臺(tái)股價(jià)從500元突破到歷史最高點(diǎn)719.96元，猛漲了近200元，市值向萬(wàn)億進(jìn)發(fā)。
不過(guò)， 11月15日(達(dá)歷史最高點(diǎn))后，茅臺(tái)酒就開(kāi)始了下跌，一直到11月27日，一度到613元，隨后再緩慢回升。
“700多已經(jīng)是茅臺(tái)股價(jià)的頂端了。”朱丹蓬對(duì)記者表示，今年茅臺(tái)股價(jià)到達(dá)719元的時(shí)候，泡沫已經(jīng)很?chē)?yán)重，現(xiàn)在它處于階段性調(diào)整過(guò)程中，不太可能繼續(xù)猛漲。
在“老大”不斷突破上限的同時(shí)，其他上市酒企的股價(jià)終于也有膽“撒歡”。
根據(jù)Choice金融終端數(shù)據(jù)，2017年，截至12月21日，上市白酒企業(yè)的總市值達(dá)17109億元，比年初的8864億元足足增加了93%!其中，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻倍。此外，洋河股份由年初的70.85元漲至119.1元，古井貢酒由45.72元漲至69.22元。
12月20日，當(dāng)五糧液股價(jià)突破80元大關(guān)，創(chuàng)出歷史新高時(shí)，“茅臺(tái)迷弟”但斌也發(fā)布微博稱(chēng)，在最近一段時(shí)間“恐怕是五糧液要帶領(lǐng)白酒板塊向前了”。
蔡學(xué)飛表示，目前茅臺(tái)股價(jià)已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)峰值，今后其股價(jià)依舊會(huì)緩慢維持在這個(gè)區(qū)間，但是其他的上市酒企股價(jià)還有提升的空間，預(yù)期這個(gè)“漲價(jià)潮”會(huì)延續(xù)到明年上半年。
資本布局背后
由于消費(fèi)升級(jí)，眾多一線知名白酒企業(yè)都在不同程度地清理自家旗下品牌，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)品牌聚焦。茅臺(tái)和五糧液以及西鳳酒、瀘州老窖等酒企此前都進(jìn)行了不同強(qiáng)度的瘦身策略。
另一方面，為了盤(pán)活資金，提高收益，白酒企業(yè)紛紛涉足金融業(yè)務(wù)，資本多元化趨勢(shì)明顯：11月19日，金徽酒公告稱(chēng)，擬與甘肅銀行股份有限公司、廣東奧馬電器股份有限公司共同出資設(shè)立消費(fèi)金融公司;茅臺(tái)集團(tuán)12月1日宣布，擬出資4億元參與籌建成立貴州茅臺(tái)集團(tuán)資產(chǎn)管理公司等。
2017年，白酒行業(yè)還發(fā)生了這些事：幾度沖擊IPO未果的郎酒于年初提出“短期發(fā)展目標(biāo)是2018年銷(xiāo)售額達(dá)到100億元，利潤(rùn)率保持20%以上”， 郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表示，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)白酒主業(yè)的郎酒股份公司已完成股改工作，計(jì)劃于2019年上市;由于白酒市場(chǎng)火熱，假酒大案頻頻發(fā)生，黑龍江最大假酒案、浙江特大假酒案、奔富假酒案等涉案金額均在千萬(wàn)元以上，名酒高端產(chǎn)品成為假酒重災(zāi)區(qū)……
此外，酒企也在發(fā)展電商業(yè)務(wù)，開(kāi)始重視新零售和互聯(lián)網(wǎng)的影響。2017年9月，茅臺(tái)云商全面上線，12月15日，袁仁國(guó)在接受媒體采訪時(shí)表示，貴州茅臺(tái)電商業(yè)務(wù)將于明年在深交所上市。
總體而言，2017年，酒業(yè)因其亮眼的股價(jià)和漲價(jià)潮吸引了行業(yè)內(nèi)外的目光，以茅臺(tái)為首的酒企紛紛努力抓住行業(yè)回暖的機(jī)遇，嘗試業(yè)務(wù)多元化，也在試圖打開(kāi)和年輕人交流的窗口。（國(guó)際金融報(bào)）
