作為中國高檔白酒，五糧液本季仍舊受到廣大消費(fèi)者青睞，數(shù)據(jù)顯示其品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度和企業(yè)美譽(yù)度本季度表現(xiàn)尤佳。探究原因發(fā)現(xiàn)，該品牌近年來不斷加快國際化步伐，搶灘國際市場(chǎng)，其在英國、澳大利亞等多個(gè)國家舉辦的系列“中國文化特色品鑒活動(dòng)”，為品牌贏得較高的知名度，結(jié)合其強(qiáng)勁的市場(chǎng)行銷和口碑管理能力，五糧液品牌的口碑競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)越來越強(qiáng)。
值得關(guān)注的是洋河品牌，本季表現(xiàn)尤為可圈可點(diǎn)，口碑指數(shù)直追國酒茅臺(tái)。在質(zhì)量認(rèn)可度和產(chǎn)品好評(píng)度中，洋河表現(xiàn)優(yōu)秀，該企業(yè)打破“好酒不怕巷子深”的常規(guī)思維，塑造“美酒就應(yīng)名天下”的營銷理念，獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。瀘州老窖也憑借其獨(dú)特的養(yǎng)生創(chuàng)新酒品牌獲得了不少好口碑。
而在本期的品牌健康度方面，茅臺(tái)表現(xiàn)依舊不俗。貴州茅臺(tái)堅(jiān)持“質(zhì)量是我們的生命”的經(jīng)營理念，無論遭遇怎樣的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)，均能坦然面對(duì)，較高的品牌健康度是對(duì)茅臺(tái)秉持以質(zhì)保牌的最好肯定。
本季口碑十強(qiáng)殺出一匹互聯(lián)網(wǎng)品牌小黑馬——近兩年來到處可見的小瓶白酒“江小白”，該品牌是典型的互聯(lián)網(wǎng)造牌模板，其一直注重自媒體與自身品牌的塑造，出色的品牌形象推廣以及通過分享話題和參與熱點(diǎn)事件討論等方式，增加了消費(fèi)者與其品牌的互動(dòng)，深受年輕消費(fèi)者的喜愛，三季度品牌知名度和消費(fèi)者互動(dòng)度表現(xiàn)搶眼。
本季白酒口碑TOP10品牌的指數(shù)構(gòu)成中，多數(shù)品牌在六個(gè)維度的分布比例略顯不均，產(chǎn)品好評(píng)度所占比例最高，企業(yè)美譽(yù)度和質(zhì)量認(rèn)可度差異較大。五糧液和貴州茅臺(tái)的六個(gè)維度的指數(shù)構(gòu)成相對(duì)均衡，汾酒和舍得指數(shù)構(gòu)成差異較大。
報(bào)告另外顯示，北京、廣東、上海、江蘇和四川等地區(qū)對(duì)白酒的消費(fèi)熱情較高，關(guān)注和購買白酒的主要人群為30-49歲，其中男性對(duì)白酒的關(guān)注度較高，占比70%，這部分群體也是白酒消費(fèi)的主要潛在客戶。
2017三季度白酒品牌口碑研究報(bào)告基于“首頁中國好口碑大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)”采集系統(tǒng)及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，綜合運(yùn)用各方數(shù)據(jù)，通過品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度等六個(gè)維度，對(duì)各行業(yè)品牌進(jìn)行口碑指數(shù)的體系化評(píng)價(jià)，由中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室編制發(fā)布，該指數(shù)體系已經(jīng)過5年的市場(chǎng)驗(yàn)證，是目前國內(nèi)品牌大數(shù)據(jù)應(yīng)用最早也是最權(quán)威的技術(shù)成果。(中國質(zhì)量新聞網(wǎng))
