對(duì)標(biāo)五糧液 水井坊跟進(jìn)提價(jià)
又一家酒企加入提價(jià)大軍。12月4日，四川水井坊股份有限公司發(fā)布了《水井坊部分產(chǎn)品建議零售價(jià)及建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)的調(diào)整通知》，從即日起調(diào)整旗下部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)和建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)。其中典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上調(diào)30元，臻釀8號(hào)及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元;其他部分產(chǎn)品也有相應(yīng)的調(diào)整，具體以廠(chǎng)家更新后的建議零售價(jià)牌為準(zhǔn)。
天府早報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，這已是水井坊近一年第3次對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，前兩次分別在2016年11月、2017年7月。今年7月上旬，水井坊向全國(guó)省級(jí)總代發(fā)出了“關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知”。通知稱(chēng)，水井坊將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺(tái)、臻釀八號(hào)的出廠(chǎng)價(jià)分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產(chǎn)品如晶瑩裝、鴻運(yùn)裝、小水井等都有一定漲幅，上調(diào)價(jià)格已于8月上旬前執(zhí)行。
今年11月，水井坊高調(diào)宣布，要重回超高端濃香白酒市場(chǎng)，從而推出“菁翠”品牌，每瓶售價(jià)直接飆升至1699元，高于飛天茅臺(tái)的零售建議價(jià)1299元。此次調(diào)價(jià)后，水井坊大師典藏系列建議零售價(jià)也將達(dá)到979元，逼近五糧液近期上調(diào)的“普五”(52度水晶瓶裝)1099元的價(jià)格。
水井坊方面稱(chēng)，此次發(fā)通知建議調(diào)整零售價(jià)和團(tuán)購(gòu)價(jià)，是出于綜合考量，是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，持續(xù)執(zhí)行水井坊的營(yíng)運(yùn)策略。
今年前三季度，水井坊有著亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，水井坊前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.71億元，同比大增85.18%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.43億元，同比增長(zhǎng)63.22%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利2.48億元，同比增長(zhǎng)71.89%。
白酒漲價(jià)潮起 多家酒企宣布漲價(jià)或停貨
值得注意的是，除水井坊外，過(guò)去10多天內(nèi)，眾多白酒企業(yè)接連傳出產(chǎn)品提價(jià)或停貨的消息。12月1日，洋河夢(mèng)之藍(lán)傳出漲價(jià)消息。洋河股份的夢(mèng)之藍(lán)M3、M6出廠(chǎng)價(jià)分別上漲5元/瓶、10元/瓶。即將到來(lái)的春節(jié)促銷(xiāo)期間，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6終端價(jià)格據(jù)傳將較去年春節(jié)分別提高110元/箱、150元/箱，預(yù)計(jì)終端售價(jià)漲幅將達(dá)到200—400元每箱(四瓶裝)。
12月2日，沱牌舍得發(fā)布通知指出，自2018年1月16日起，對(duì)品味舍得3款產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其中，52度品味舍得經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)購(gòu)價(jià)為488元，經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格每瓶上調(diào)20元。同一天，郎酒也傳出正按照計(jì)劃內(nèi)、外價(jià)格“雙軌制”進(jìn)行調(diào)整。
此外，酒鬼酒供銷(xiāo)有限責(zé)任公司也下發(fā)了《關(guān)于52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)調(diào)整通知》。通知顯示，紅壇酒鬼酒零售價(jià)由498元提至568元，漲價(jià)幅度高達(dá)70元/瓶;調(diào)價(jià)從12月15日起開(kāi)始施行。
11月29日，汾酒下發(fā)通知，宣布青花(30)、青花(20)、老白汾酒等11個(gè)產(chǎn)品暫停銷(xiāo)售。11月27日，業(yè)內(nèi)有消息指出，劍南春醞釀對(duì)劍南系列及綿竹系列全線(xiàn)上調(diào)價(jià)格，漲幅約在25%，兩年內(nèi)調(diào)整到位。
■分析
對(duì)終端價(jià)格不會(huì)有太大影響
對(duì)于年底白酒紛紛漲價(jià)的現(xiàn)象，行業(yè)專(zhuān)家分析，白酒企業(yè)三季報(bào)業(yè)績(jī)亮眼，高端白酒迎來(lái)爆發(fā)，不能忽略深度壓抑之后渠道反彈的因素。一般而言，在主導(dǎo)產(chǎn)品和高端產(chǎn)品一路下行的過(guò)程中，渠道去庫(kù)存，在價(jià)格開(kāi)始恢復(fù)后，進(jìn)入反向增庫(kù)存周期，即買(mǎi)漲不買(mǎi)跌。高端產(chǎn)品價(jià)格上行的過(guò)程中，經(jīng)銷(xiāo)商與終端敢于進(jìn)貨囤貨，甚至把進(jìn)貨囤貨當(dāng)做投資需求，而接連提價(jià)后，經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)也會(huì)隨之增加。
此次提價(jià)對(duì)零售有何影響?有白酒商家表示，此次提價(jià)基本上都是針對(duì)建議零售價(jià)，出廠(chǎng)價(jià)并沒(méi)有上調(diào)，所以對(duì)終端價(jià)格并不會(huì)有太大影響。
調(diào)價(jià)“接力賽”
11月27日 劍南春傳出劍南系列及綿竹系列全線(xiàn)上調(diào)價(jià)格，漲幅約在25%，要在兩年時(shí)間內(nèi)調(diào)整到位。
11月28日 酒鬼酒則宣布紅壇酒鬼酒從12月15日起，零售價(jià)由498元提至568元。
11月29日 汾酒宣布青花30、青花20、老白汾酒等11個(gè)產(chǎn)品暫停銷(xiāo)售。
12月1日起 洋河夢(mèng)之藍(lán)M3、M6出廠(chǎng)價(jià)分別提高5元、10元，短期的2018年2月15日(除夕)，M3、M6出廠(chǎng)價(jià)將繼續(xù)上調(diào)，長(zhǎng)期則將在2018年中“適度提價(jià)”。
12月2日 沱牌舍得發(fā)布通知指出，對(duì)品味舍得3款產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其中，52度品味舍得經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)購(gòu)價(jià)為488元，經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格每瓶上調(diào)20元。
12月4日 水井坊調(diào)整旗下部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)和建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)。其中典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上調(diào)30元，臻釀8號(hào)及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。(天府早報(bào) 冷宏偉)
