近日，汾酒集團營銷管理部發(fā)出一份通知，稱為調控市場供需結構，經公司研究決定，從2017年11月29日上午8時起，暫停53度青花(30)汾酒等11款產品的銷售。
具體涉及的11款產品包括:汾酒(53度青花30升級版)、汾酒(48度青花30升級版)、汾酒(53度青花20升級版)(含舊包裝產品)、汾酒(42度青花20升級版)(含舊包裝產品)、老白汾酒(53度封壇15)、老白汾酒(42度封壇15)(含蒙晉緣等區(qū)隔產品)、老白汾酒(53度10)、老白汾酒(45度10)(含蒙晉緣等區(qū)隔產品)、老白汾酒(42度10)、老白汾酒(53度醇柔)、老白汾酒(42度醇柔)(含蒙晉緣等區(qū)隔產品)。
就在11月9日，汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉在汾酒巴拿馬系列紀念酒新品發(fā)布會上透露，占位100-300元價格帶的巴拿馬系列將作為汾酒產品線腰部的戰(zhàn)略產品，在“十三五”酒類百億目標中，青花系列3-5年實現(xiàn)營收50億，而巴拿馬系列預計在2018年實現(xiàn)20億目標。
此次推出的新品是對汾酒“抓兩頭，帶中間”產品策略的政策延伸，在高端汾酒青花系列、大眾汾酒玻汾系列“兩頭”之外，巴拿馬系列紀念酒將承接起汾酒腰部戰(zhàn)略級產品的高度。
汾酒“抓兩頭，帶中間”產品策略即，青花高舉高打、玻汾穩(wěn)扎穩(wěn)打，老白汾酒系列力爭穩(wěn)步發(fā)展，通過高度聚焦營銷資源和產品瘦身，打造出一批超級大單品。
而在巴拿馬系列產品推出的同時，以青花、巴拿馬、老白汾、商務汾酒及玻汾5大系列產品矩陣也已形成。汾酒銷售公司、竹葉青營銷公司總經理李俊透露，預計2018年以青花和巴拿馬為主的高端系列產品將占到全線產品的40%。（酒業(yè)家）
