截至昨天收盤，貴州茅臺(tái)收盤價(jià)633.73元，五糧液收于67.57元，洋河股份收于111.73元，股價(jià)均有所回落，但依然阻擋不了投資者的熱情。臨近年末白酒消費(fèi)的高峰，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間段，白酒到底還適不適合投資?面對近半年的“大起小落”，未來白酒行業(yè)的走勢又會(huì)如何?已成“奢侈品”的白酒行業(yè)，還有沒有投資機(jī)會(huì)?本期“資本論”，我們聚焦白酒。
“貴州茅臺(tái)”現(xiàn)在還值不值得買? 漲幅過大、資金有分歧，不建議追進(jìn)
從年初的每股300多元到上周的每股700多元，高達(dá)118%的漲幅，茅臺(tái)只用了十個(gè)月的時(shí)間。以11月16日每股719.11元的收盤價(jià)計(jì)算，貴州茅臺(tái)的總市值一度沖破9000億元，在全部A股股票中位居第五。特別是從10月下旬開始，茅臺(tái)股價(jià)一騎絕塵突破每股600元的關(guān)口，進(jìn)一步加劇了投資者對它乃至其他高端白酒股的青睞，然而這樣的漲幅也引發(fā)了一些專家的擔(dān)憂。
“一只股票漲幅太大的時(shí)候，肯定會(huì)有一部分投資者賺錢，但是賺到錢的這些人持股心態(tài)會(huì)變得不穩(wěn)定，大多會(huì)選擇拋掉手上的股票，而拋的人一旦多了，股價(jià)就會(huì)受到影響繼而出現(xiàn)下跌的趨勢，所以我覺得目前并不是投資的最好時(shí)機(jī)。”東方財(cái)富證券首席投顧季菲菲表示。
除了股價(jià)漲幅過高這一因素，內(nèi)外資本之間的分歧也是影響股價(jià)震蕩的重要原因。以茅臺(tái)為例，隨著股價(jià)的不斷攀升，以前占據(jù)主力的內(nèi)資認(rèn)為該股未來成長空間有限紛紛選擇撤退，甚至在大盤回落之前就開始拋售;而外資則認(rèn)為茅臺(tái)在中國眾多白酒里是具有長遠(yuǎn)價(jià)值的品牌，從而選擇不斷注入新的資金。季菲菲表示：“隨著內(nèi)外資本之間的分歧逐漸加深，年前這段時(shí)間茅臺(tái)的股價(jià)會(huì)一直處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，這也是我不建議大家投資的另一個(gè)原因。”
白酒市場未來會(huì)怎么走? 茅臺(tái)引領(lǐng)、新勢力加入，長線依然看好
對于奢侈品，消費(fèi)者的需求與熱情從來都是只增不減，而現(xiàn)在的茅臺(tái)儼然已經(jīng)成了奢侈品，可以被消費(fèi)也可以被投資，引得眾多消費(fèi)者和投資人蜂擁而至。“隨著價(jià)格的一路飆升，現(xiàn)在的茅臺(tái)其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)于是一種奢侈品了，如果從使用年限層面去考慮，它價(jià)格甚至貴過一只上萬元的LV包包，因?yàn)樗钠放菩蜗笈c定位已經(jīng)賦予了它奢侈品屬性”。在季菲菲看來，追逐茅臺(tái)這類奢侈品依然大有人在，而這一群體形成的消費(fèi)力對于拉動(dòng)整個(gè)白酒市場需求無疑是非常有利的。
此外，隨著一些新生白酒品牌勢力的加入，整個(gè)白酒行業(yè)未來的發(fā)展還是可期的。以“網(wǎng)紅酒”江小白為例，在剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節(jié)中，它的新型營銷案例可以說是吸足了眼球。今年“雙十一”江小白巧妙地抓住這一節(jié)點(diǎn)推出“一生一世套餐”，買家只要付款11111元，商家就會(huì)每個(gè)月送一箱12瓶表達(dá)語錄款的江小白酒，并且一送就是一輩子。對此，季菲菲也表示：“如果江小白這類新興品牌在營銷策劃層面做得好，未來的發(fā)展空間還是比較大的，也會(huì)一定程度上帶動(dòng)白酒行業(yè)的發(fā)展。”
衍生行業(yè)會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口?
從賣酒到賣創(chuàng)意里
尋找新的升值空間
而隨著消費(fèi)升級(jí)，就白酒行業(yè)來看，消費(fèi)者已經(jīng)不單單只滿足于酒“好喝”，還要看它的包裝是否精致上檔次、運(yùn)輸物流能不能提供滿足酒本身所需要的最佳儲(chǔ)存條件等等，這些升級(jí)的消費(fèi)需求必將帶動(dòng)一些衍生和下游企業(yè)與品牌的發(fā)展。季菲菲表示：“這對于那些致力于白酒包裝、與白酒相關(guān)的文創(chuàng)企業(yè)來說，是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。”而杭商黃晨宇與他的浙江中酒匯文化發(fā)展有限公司就很好地抓住了這個(gè)發(fā)展機(jī)遇。
從2009年嘗試中國高端收藏級(jí)白酒、文化酒的開發(fā)與運(yùn)營開始，黃晨宇帶著他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在這條路上走過了8個(gè)年頭。“我們不生產(chǎn)酒，我們是酒的搬運(yùn)工。”黃晨宇戲稱道，但是他們做的遠(yuǎn)不止“搬運(yùn)工”這么簡單。從最初的文化理念確定、到酒的外包裝設(shè)計(jì)、再到各種創(chuàng)意元素的融入，他們?yōu)橐黄烤?ldquo;操碎了心”，但也讓這瓶酒的附加價(jià)值得到翻倍。以該公司的茅臺(tái)巴拿馬金獎(jiǎng)100周年紀(jì)念酒為例，這是當(dāng)時(shí)為了紀(jì)念茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年推出的一款禮品酒，兩年前剛推出時(shí)的市場價(jià)約為1800元/瓶，而目前的市場價(jià)已經(jīng)達(dá)到5999元/瓶，市場價(jià)增加了兩倍多。（佳釀網(wǎng)）
