王波師（北京正一堂咨詢機構(gòu)品牌咨詢師）
自“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展”納入省政府戰(zhàn)略規(guī)劃以來，豫酒領(lǐng)軍品牌仰韶酒業(yè)話題不斷，持續(xù)成為豫酒焦點。從全省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場會在仰韶召開，到以101.45億元的品牌價值高居豫酒榜首，再到秋糖期間于重慶、武漢、博鰲三地連摘八項大獎?wù)故驹ゾ菩蜗?hellip;…豫酒振興期，緣何仰韶備受業(yè)內(nèi)青睞？筆者以為，是因為仰韶彩陶坊具有三大品牌資產(chǎn)！
品類資產(chǎn)仰韶開創(chuàng)了一個極具價值的品類
隨著行業(yè)品牌集中度愈高，強勢品牌話語權(quán)愈大，品牌廝殺愈烈，如何從品牌競爭的紅海博弈更大區(qū)域？
從中跳出來是新思路！從品牌競爭的紅海，遷移至品類獨享的藍海！如今，品類營銷雖被酒企所重視，然而真正經(jīng)得起市場檢驗的，卻寥寥可數(shù)。究其原因，是你的品類是否具有價值？仰韶品牌價值極高的一個重要原因，便是仰韶開創(chuàng)了一個極具價值的白酒品類——陶香型白酒!
在國外，以產(chǎn)區(qū)劃分葡萄酒，而對國內(nèi)的白酒來講，經(jīng)建國后的歷史培育，在中國，就是以香型劃分白酒！香型是白酒品類分化后的一級品類！
如今，隨著酒界巨頭青花郎等品牌訴求以香型為依托，進行大面積廣宣傳播，可預(yù)見的未來，香型的概念必定得以普及！那么仰韶占據(jù)香型品類的優(yōu)勢，前景非?？捎^！包括陶香在內(nèi)，中國總共才有13種香型，相對于中國34個省，每個省有很多白酒品牌，香型品類不可謂不是稀缺資源！
而且，即使在香型品類競爭中，陶香型也具優(yōu)勢，在地理位置上，陶香型虎踞中原，幅員遼闊，四面輻射。在飲用價值上，陶香型因兼融醬香、濃香、清香芝麻香四香風(fēng)格，博采眾長，相融相諧，形成了良好了“飲用適口性”和“飲后舒適性”，初飲者接受度高。先天便具有普及基因！未來陶香品類前景無限！
符號資產(chǎn)仰韶?fù)碛刑赜械姆?/p>
如“茅型瓶”之于茅臺，許多知名品牌，都有自己一套符號資產(chǎn)，這些符號與品牌訴求相諧，伴著獨特記憶點，烙刻在消費者心中，構(gòu)成專屬記憶。符號便成為了最直接的品牌形象！對仰韶來說，彩陶，便是仰韶的一套符號資產(chǎn)！而且這種彩陶，是專屬的，難以被復(fù)制的。
從文化講，仰韶的彩陶，有根！它源自7000年仰韶文化，是仰韶文化之于世人的直接印象！提起仰韶，人們很容易聯(lián)想到彩陶！
從品牌形象一致性來講，彩陶元素貫穿著仰韶的整個品牌體系，陶香品類、彩陶包裝、生產(chǎn)工藝、情感張力等無處不在。它與整體品牌相映生輝，相得益彰。而不是策略性、階段性的品牌投機行為。
從技術(shù)上來講，仰韶彩陶坊的包裝生產(chǎn)，極具技術(shù)難度，在燒制仰韶彩陶的過程中，因技術(shù)問題，全國僅有1家包裝廠擁有這個技術(shù)條件。因此，仰韶彩陶坊的包裝，天然便具有防偽功能。
從市場上來講，仰韶彩陶坊已成為河南白酒市場，中高端第一品牌，其專屬符號已深入人心。未來，彩陶坊在河南市場全線發(fā)力，以彩陶元素為核心的這一套符號資產(chǎn)，只會沉淀得愈加厚實，作為品牌急先鋒，帶動整體品牌力在消費者心中牢不可破。
公關(guān)資產(chǎn)仰韶在高端階層的強曝光量
公關(guān)資產(chǎn)是仰韶的又一品牌資產(chǎn)，公關(guān)資產(chǎn)指的是品牌長期積累的公共關(guān)系！長期以來，仰韶通過會務(wù)營銷等公關(guān)方式，在高端階層中享受著巨大的曝光量，這些強曝光量是仰韶彩陶坊在中高端品牌競爭中如魚得水的雄厚資本。
所謂，受眾檔次，決定品牌檔次。我們看高端品牌乃至奢侈品牌的經(jīng)歷，不難發(fā)現(xiàn)，高端品牌起于高端人群的引領(lǐng)，盛于追隨者們的消費狂歡！例如愛馬仕在歷史上，曾長期為西方貴族服務(wù)，而國酒茅臺，在消費者心中的“國酒”定性，也與深厚的“歷史底蘊”密不可分！
仰韶能有如今的公關(guān)資產(chǎn)，得益于仰韶的強公關(guān)力和公關(guān)方式。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年，將仰韶彩陶坊作為唯一指定用酒，做了5000多場的高端商務(wù)活動，累計在省內(nèi)培育高端消費者超50萬人次，有力夯實了彩陶坊河南中高端白酒第一品牌地位。
隨著仰韶公關(guān)資產(chǎn)逐漸龐大，高端酒運作模式趨于成熟，隨著消費升級，高端酒需求旺盛，仰韶在高端市場，無論是市場空間，還是心智空間，都將愈加廣闊！有理由相信，在“豫酒轉(zhuǎn)型升級”的東風(fēng)下，一個更具活力、更具實力、更富能量的豫酒龍頭正闊步而來，它就是仰韶。
