據(jù)悉,小黑于2016年10月上市,主要以天佑德青稞酒為品牌和品質(zhì)做背書,通過小瓶化包裝,切入年輕消費(fèi)人群,培育新生代天佑德青稞酒的消費(fèi)者,目前主要在青海和甘肅銷售。記者登錄天貓?zhí)煊拥戮祁惼炫灥瓴榭?,本款產(chǎn)品瓶身印有“天佑德”、“青稞酒”的金色字樣,包裝時(shí)尚,名稱為天佑德青稞酒(小黑)。
青青稞酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,目前小酒是行業(yè)的風(fēng)口和窗口,通過小黑年輕化的產(chǎn)品屬性,為天佑德品牌未來主力人群夯實(shí)基礎(chǔ),加速青稞酒品類的推廣和口感馴化。同時(shí),該負(fù)責(zé)人還指出,2017年公司確定了以鄭州、深圳、杭州為重點(diǎn)市場(chǎng)。
對(duì)于此次青青稞酒能否借助小黑走向全國,白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出,青青稞酒此前未能實(shí)現(xiàn)全國化布局除了企業(yè)實(shí)力的影響外,還在于青稞與生態(tài)的概念沒有推廣開來。年輕消費(fèi)者對(duì)于新鮮事物的接受程度很高,此次青青稞酒將生態(tài)與青稞的概念嫁接到時(shí)尚年輕化層面,有利于打破地域的局限性獲得年輕群體認(rèn)可。而從小黑目前的銷售數(shù)據(jù)來看,產(chǎn)品初期試驗(yàn)階段已取得較好效果,可以說產(chǎn)品擁有全國化的基因。但未來如何借助互聯(lián)網(wǎng)模式實(shí)現(xiàn)年輕時(shí)尚小酒的營銷、加強(qiáng)全國經(jīng)銷體系的建設(shè)和渠道推廣,仍是企業(yè)需破解的難題。