01、高管變更傳聞持續(xù)發(fā)酵
近日，一位知情人士透露，王朝酒業(yè)正經(jīng)歷高層變更，其大股東天津食品集團(tuán)財(cái)務(wù)副總會(huì)計(jì)師孫軍將接替郝非非任董事長(zhǎng)，天津食品集團(tuán)宣傳部部長(zhǎng)李廣禾接替尹吉泰任總經(jīng)理。如果消息屬實(shí)，這已是王朝酒業(yè)自2012年以來(lái)的第三次高管變更。更值得關(guān)注的是，以財(cái)務(wù)副總會(huì)計(jì)師執(zhí)掌酒企董事長(zhǎng)一職在業(yè)內(nèi)頗為罕見(jiàn)，故被解讀為給王朝酒業(yè)出售鋪路。
事實(shí)上，由于業(yè)績(jī)堪憂(yōu)，王朝酒業(yè)高層幾次更換。2012年12月底，在王朝酒業(yè)業(yè)績(jī)縮水、股東減持的夾擊下，王朝酒業(yè)發(fā)布公告宣布公司總經(jīng)理、執(zhí)行董事高峰辭職，由郝非非出任總經(jīng)理兼執(zhí)行董事。之后兩年王朝酒業(yè)發(fā)展持續(xù)下行，2014年6月，尹吉泰被委任為王朝酒業(yè)新任執(zhí)行董事及總經(jīng)理，接替原總經(jīng)理郝非非。頂層設(shè)計(jì)不穩(wěn)，王朝酒業(yè)市場(chǎng)持續(xù)探底，今年8月發(fā)布盈利警告，預(yù)期截至2017年6月30日6個(gè)月的未經(jīng)審核綜和虧損金額同比下降50%。
就在高層震蕩風(fēng)波未平之時(shí)，王朝酒業(yè)出售傳言又起。一則王朝酒業(yè)將被白酒企業(yè)郎酒收購(gòu)，并助后者實(shí)現(xiàn)“曲線上市”的消息引起業(yè)內(nèi)愕然。業(yè)內(nèi)分析人士直指，天津食品集團(tuán)財(cái)務(wù)副總會(huì)計(jì)師孫軍來(lái)掌舵一家傳統(tǒng)的葡萄酒企業(yè)，怎么都讓人摸不著頭腦。按理說(shuō)，酒企的掌舵者中市場(chǎng)出身的多，技術(shù)出身的也不少，但真正財(cái)務(wù)出身來(lái)帶領(lǐng)企業(yè)的很少見(jiàn)。也正因此，業(yè)內(nèi)盛傳，孫軍的到任其實(shí)就是在摸王超酒業(yè)的家底。至于接盤(pán)者，很有可能是近來(lái)對(duì)資本市場(chǎng)野心勃勃的郎酒。
不可否認(rèn)的是，雖然王朝酒業(yè)整體發(fā)展已基本處于“休克”狀態(tài)，但仍具有一定的國(guó)際化渠道和品牌資源。而郎酒作為四川區(qū)域名酒，近兩年借行業(yè)回暖大勢(shì)，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。
今年1月，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林曾表示，郎酒在過(guò)去幾年經(jīng)歷波浪式上升，2013年、2014年出現(xiàn)的市場(chǎng)問(wèn)題，已于2015年、2016年得到解決，2017年開(kāi)始將進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。未來(lái)五年，郎酒將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)售200億元。在郎酒市場(chǎng)良性增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，企業(yè)設(shè)定在2019年前后上市這一戰(zhàn)略目標(biāo)。而這也成為郎酒擬借殼王朝酒業(yè)的重要論據(jù)之一。但王朝酒業(yè)和郎酒之間的“緋聞”，業(yè)內(nèi)態(tài)度兩級(jí)分化明顯。
02、接盤(pán)候選人寥寥
眾所周知，王朝酒業(yè)曾經(jīng)和國(guó)內(nèi)葡萄酒一線企業(yè)長(zhǎng)城、張?jiān)｝R名，2004年以國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷(xiāo)售收入74.37億元的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，與張?jiān)?、長(zhǎng)城一起占全行業(yè)總銷(xiāo)售56.2%的份額。但經(jīng)歷長(zhǎng)年業(yè)績(jī)虧損后的王朝酒業(yè)已經(jīng)成為“燙手山芋”，很多年前王朝酒業(yè)就曾有資產(chǎn)重組意向，但直至今日資本市場(chǎng)仍確定無(wú)接盤(pán)俠出現(xiàn)。
對(duì)于業(yè)績(jī)虧損原因，王朝酒業(yè)曾在財(cái)報(bào)中披露，首先是受中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，消費(fèi)轉(zhuǎn)趨審慎，同時(shí)全國(guó)商超系統(tǒng)表現(xiàn)不理想及進(jìn)口葡萄酒的影響，尤其是中低檔進(jìn)口葡萄酒擠占國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額;其次是分銷(xiāo)成本對(duì)收入比率較去年上升，因?yàn)閷?duì)品牌建立、銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道重新調(diào)整規(guī)劃的投資持續(xù)增加，主要用于市場(chǎng)轉(zhuǎn)變及公司的可持續(xù)發(fā)展，此成本與毛利抵銷(xiāo)。（佳釀網(wǎng)）
