雙節(jié)剛過，酒水市場(chǎng)便迎來了一波漲價(jià)潮，洋河、老窖等一批產(chǎn)品先后上調(diào)了終端價(jià)格。10月20日晚間，記者獲悉，洛陽杜康發(fā)布文件，決定自2017年11月1日起對(duì)酒祖杜康旗下四款主營產(chǎn)品上調(diào)終端價(jià)格。
10月20日晚間，記者獲悉，洛陽杜康發(fā)布文件，決定自2017年11月1日起對(duì)酒祖杜康旗下四款主營產(chǎn)品上調(diào)終端價(jià)格。
涉及到漲價(jià)的四款產(chǎn)品分別是酒祖杜康窖藏、酒祖杜康6窖區(qū)、酒祖杜康9窖區(qū)、酒祖杜康12窖區(qū)，漲價(jià)幅度從25元到45元不等，記者第一時(shí)間聯(lián)系了洛陽杜康控股銷售公司經(jīng)理柳向陽，證實(shí)了這一漲價(jià)信息。文件全文如下：
各經(jīng)銷單位：
因近期釀酒原材料、倉儲(chǔ)物流、包裝材料等成本大幅上漲,為給廣大消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。從2017年11月1日起,我司對(duì)酒祖杜康窖藏、酒祖杜康6窖區(qū)、酒祖杜康9窖區(qū)、酒祖杜康12窖區(qū)產(chǎn)品的渠道供貨價(jià)和建議零售價(jià)做如下調(diào)整：
一、渠道供貨價(jià)在原有基礎(chǔ)上上調(diào),其中酒祖杜康客藏上調(diào)25元/件，酒祖杜康6窖區(qū)上調(diào)30元/件，酒祖杜康9窖區(qū)上調(diào)40元/件，酒祖杜康12窖區(qū)上調(diào)45元/件。
二、建議零售價(jià)在原有基礎(chǔ)上同比例上調(diào)。
乘勢(shì)豫酒振興，調(diào)價(jià)旨在刺激渠道，能讓“豫商愛上賣豫酒”嗎？
柳向陽對(duì)酒業(yè)家記者表示，本次上調(diào)終端價(jià)格主要是由于前幾年杜康的產(chǎn)品在政策上下的力度太大，造成終端價(jià)格偏低，給渠道造成了一定的壓力，本次上調(diào)終端價(jià)格，主要是通過減少渠道政策的支持，加大對(duì)市場(chǎng)動(dòng)作的支持，從而刺激渠道，穩(wěn)定經(jīng)銷商信心。
當(dāng)前，豫酒振興成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。群體大，個(gè)體??；產(chǎn)品多，品牌少；價(jià)格低，貢獻(xiàn)小是豫酒當(dāng)前困局的真實(shí)寫照。數(shù)據(jù)顯示，目前河南酒水市場(chǎng)465億元的份額中，豫酒僅占20%。“河南人的錢都被外省賺去了”，面對(duì)豫酒在河南極低的市場(chǎng)占有率，河南省人大副主任劉滿倉如是說道。
繼9月19日河南省召開全省白酒轉(zhuǎn)型工作會(huì)議，省長(zhǎng)陳潤(rùn)兒親自在會(huì)上作指示之后，10月17日，河南省又召開了全省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。并印發(fā)了《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020）》，不僅有“真金白銀”，還有強(qiáng)有力的政策支持，豫酒振興已勢(shì)在必行。
“計(jì)劃”涵蓋了豫酒振興要完成的10大任務(wù)，其中包括推進(jìn)品牌重塑、提高產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和重建營銷模式等重大任務(wù)。同時(shí)，河南省工信委出臺(tái)的文件中也提到，在豫酒企業(yè)中遴選幾家酒企重點(diǎn)扶持，建立5000萬元的豫酒發(fā)展基金等舉措。杜康作為豫酒的“六朵金花”之一，同樣身擔(dān)振興豫酒的重任。
在接受記者采訪時(shí)，柳向陽表示，調(diào)價(jià)是為了刺激終端和提升渠道信心，提升渠道信心也是在響應(yīng)豫酒振興，加快推進(jìn)“豫商賣豫酒”的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。
品質(zhì)提升是關(guān)鍵，專家：杜康調(diào)價(jià)時(shí)機(jī)不對(duì)
實(shí)際上，不僅是在“豫商賣豫酒”方便，在“豫人喝豫酒”方面，杜康也在努力。而讓“豫人喝豫酒”，“豫人愛上喝豫酒”的關(guān)鍵就是酒的品質(zhì)。杜康控股總經(jīng)理王鵬表示，杜康不僅要在豫酒振興、豫滿中國的征程中展現(xiàn)酒祖文化的力量，品牌的力量，更要展現(xiàn)出品質(zhì)的力量。
10月17日下午，杜康與江南大學(xué)的交流會(huì)上，雙方在杜康酒品質(zhì)穩(wěn)定和提升方面加強(qiáng)合作，在產(chǎn)品口感、健康度及飲后的舒適度方面展開深入研究達(dá)成合作意向，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次杜康和江南大學(xué)在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)層面的深度合作，將對(duì)杜康品質(zhì)營銷帶來深遠(yuǎn)影響，將加速杜康的品質(zhì)升級(jí)。
不過，業(yè)內(nèi)專家對(duì)于杜康的本次提價(jià)也提出了質(zhì)疑，認(rèn)為在豫酒振興的起步階段，杜康選擇提價(jià)并不是一個(gè)明智的決定。九度智力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬斐認(rèn)為，整個(gè)豫酒板塊最近都時(shí)期高漲，政府也是會(huì)議不斷，杜康選擇在節(jié)骨眼上漲價(jià)，不是什么好事。
馬斐對(duì)記者表示，目前豫酒尚處在品牌回歸的階段，消費(fèi)信心還沒有樹立，此時(shí)漲價(jià)的時(shí)機(jī)選擇不對(duì)，況且也沒有合理的漲價(jià)理由。他認(rèn)為，杜康酒祖系列本來價(jià)格就混亂，甚至出現(xiàn)過價(jià)格倒掛的歷史，經(jīng)過了兩三年的價(jià)格梳理和堅(jiān)持，價(jià)格剛穩(wěn)定下來，消費(fèi)者的信心還極其薄弱，不適合漲價(jià)。
“不能看全國品牌漲價(jià)，自己就跟風(fēng)，要認(rèn)清自我地位，杜康經(jīng)不起再折騰了”，馬斐說道。(酒業(yè)家)
