近年來，中國白酒謀求國際化的意愿明顯，且有少數(shù)領(lǐng)軍白酒企業(yè)動作頻頻，并取得了一定成果。但我們知道，目前或?qū)砗荛L一段時間，國際化仍然是困擾中國白酒發(fā)展的一大難題。作為中國酒業(yè)的盛會，“中國千商大會”歷來把如何應(yīng)對行業(yè)當(dāng)下面臨的難題作為自己的使命之一，在11月9日即將在海南博鰲舉辦的“中國千商大會·博鰲酒業(yè)峰會”上，中國白酒國際化將成為一大主題。
《華夏酒報》、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)作為中國酒行業(yè)的權(quán)威媒體，將如何在博鰲酒業(yè)峰會中助推中國白酒國際化？《華夏酒報》記者為此特別采訪了《華夏酒報》、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯，中國千商大會組委會辦公室常務(wù)副主任韓文友。
一獎兩論壇，拉近中外酒業(yè)距離
中國白酒國際化道路任重道遠(yuǎn)。從“黃金十年”增長期中走出來的中國白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的新常態(tài)，國內(nèi)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出總量飽和、消費(fèi)分化及消費(fèi)斷層等新特點(diǎn)。隨著中國經(jīng)濟(jì)地位在國際上的日益攀升，中國在世界經(jīng)濟(jì)格局中的話語權(quán)逐步提高，中華文化對世界的影響力也逐漸顯現(xiàn)。尤其是國家實(shí)施“一帶一路”以來，中國產(chǎn)業(yè)、中國資本及優(yōu)勢產(chǎn)品走出去的勢頭更加強(qiáng)勁。作為中國傳統(tǒng)文化典型載體的中國白酒要想獲得更大的發(fā)展，也必須要走出去，必須要國際化。
對于中國白酒來說，目前在國際市場的知名度并不是很高，國際化并非一朝一夕便可實(shí)現(xiàn)。
據(jù)了解，近年來，茅臺、五糧液等國內(nèi)領(lǐng)軍白酒企業(yè)正在通過自身努力實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來”、“走出去”，與國際渠道加強(qiáng)相互合作。不可否認(rèn)的是，盡管諸多一線品牌在國際化推廣上做出了很多努力，實(shí)際收獲卻不大。
可以說，白酒國際化當(dāng)下需要整個行業(yè)為之努力。
韓文友表示：“中國白酒國際化問題越來越受到各個企業(yè)和行業(yè)的關(guān)注，從茅臺、五糧液，到中等規(guī)模以上白酒企業(yè)，都對這一問題產(chǎn)生濃厚興趣，并紛紛采取行動。而《華夏酒報》也好，千商大會也好，想企業(yè)之所想，急行業(yè)之所急，推動中國白酒國際化進(jìn)程是我們作為酒行業(yè)一份子義不容辭的責(zé)任。”
因此，在此次中國千商大會·博鰲酒業(yè)峰會上，針對中國白酒國際化問題，將舉辦“一獎兩論壇”活動。
據(jù)韓文友介紹，“一獎”指的是在中國千商大會·博鰲酒業(yè)峰會期間，將同期舉辦布魯塞爾國際酒類展，把布魯塞爾近年來獲得金獎、大金獎的產(chǎn)品帶到博鰲來，形成國際化的展示平臺，為我國酒類企業(yè)帶來世界酒業(yè)理念。
同時，也將把中國的十七大名酒匯聚博鰲，共同發(fā)起國際化宣言，并邀請布魯塞爾國際酒類大賽組委會主席卜度安·哈弗先生為2017布魯塞爾烈酒大賽獲獎產(chǎn)品進(jìn)行頒獎。
“兩論壇”則是指中國酒業(yè)國際化論壇和世界產(chǎn)區(qū)市長論壇。據(jù)了解，中國酒業(yè)國際化論壇主要目的是探討中國酒怎樣走出國門、邁向世界，同時把國際上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、做法帶到中國，以便對中國的生產(chǎn)商、渠道商、零售商等產(chǎn)生一定的積極影響。
世界產(chǎn)區(qū)市長論壇則是指在中國千商大會·博鰲酒業(yè)峰會期間，將匯聚中國三大白酒產(chǎn)區(qū)——醬（貴州仁懷市）、濃（宜賓宜賓市）、清（山西汾陽市）三市市長以及世界主流產(chǎn)區(qū)的政要，進(jìn)行市長對話，既向世界講好中國白酒的故事，也傾聽來自世界的聲音。
韓文友表示，中國白酒國際化必須匯聚行業(yè)之力，聚焦行業(yè)資源，多借鑒國外優(yōu)秀酒水品牌的國際化經(jīng)驗(yàn)，才能真正實(shí)現(xiàn)中國白酒的國際化。
一個國際部，促進(jìn)中外酒業(yè)交流
《華夏酒報》、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)作為行業(yè)的服務(wù)者和中國千商大會·博鰲酒業(yè)峰會會的組織者，在2017年，其國際化之旅也正式開啟。
據(jù)了解，6月29日，卜度安·哈弗與韓文友在北京會面，雙方達(dá)成了版面置換、內(nèi)容共享、獨(dú)家舉辦布魯塞爾大賽中國區(qū)獲獎產(chǎn)品頒獎典禮等諸多方面的合作協(xié)議?！度A夏酒報》也由此正式成為“酒屆奧斯卡”布魯塞爾國際酒類大賽官方合作伙伴。
由此，《華夏酒報》、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)的國際化步伐開始邁出。7月1日，《華夏酒報》國際部正式宣告成立，邁出了中國酒業(yè)媒體國際化探索和實(shí)踐的第一步。
據(jù)韓文友介紹，借助國際部的成立，《華夏酒報》內(nèi)容迎來煥然一新的改變。
其一，《華夏酒報》將把新鮮的中國酒業(yè)新聞翻譯成英、法兩種語言，供國外消費(fèi)者閱讀，實(shí)現(xiàn)中國酒業(yè)新聞?wù)嬲?ldquo;走出去”。
其二，《華夏酒報》將開辟中英、中法雙語?？?，與《Vino》雜志實(shí)現(xiàn)資源共享。同時，新組成的國際部采編人員將通過一線優(yōu)勢，把國際酒業(yè)新聞“引進(jìn)來”，幫助中國讀者了解世界酒業(yè)形勢，促進(jìn)中國酒業(yè)的國際化進(jìn)程。
韓文友表示，《華夏酒報》國際部的成立宗旨是：立足中國，展望世界，信息共享，打破關(guān)卡。
據(jù)了解，未來，《華夏酒報》國際部還將與布魯塞爾國際酒類大賽組委會共同發(fā)起成立“國際酒業(yè)媒體聯(lián)盟”，邀請來自世界各國的酒行業(yè)媒體人士，共同打造酒類媒體國際矩陣，破除酒業(yè)國際傳播隔閡，助力中國酒業(yè)與世界酒業(yè)互動。
記者從比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽組委會獲悉，備受酒業(yè)關(guān)注的比利時布魯塞爾國際烈性酒第18屆大獎賽移師專家聚集地智利拉希雷納市，賽期是2017年8月22日至24日，而韓文友擔(dān)當(dāng)了國內(nèi)唯一媒體評委。
韓文友表示，《華夏酒報》、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)作為國內(nèi)最具影響力的專業(yè)媒體之一，已連續(xù)三年受邀擔(dān)當(dāng)評委。從國際資源對接、組織機(jī)構(gòu)設(shè)立、人事安排到內(nèi)容出版、商業(yè)業(yè)務(wù)落地乃至對外影響力，《華夏酒報》在行業(yè)媒體中打響了向國際化進(jìn)軍的第一槍。
此次中國千商大會·博鰲酒業(yè)峰會，《華夏酒報》將通過中、英、法三種語言進(jìn)行全程專題報道，全面實(shí)現(xiàn)中國酒業(yè)新聞國際化。
一個戰(zhàn)略合作，推動渠道國際化變革
在《華夏酒報》與布魯塞爾國際大獎賽組委會達(dá)成戰(zhàn)略合作以后，《華夏酒報》又迎來了一個歷史性時刻。7月5日，韓文友率隊(duì)前往阿里巴巴集團(tuán)，并與阿里系的“天貓酒水”、“淘寶天下”以及“中國·電商企業(yè)家俱樂部”達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
據(jù)悉，華夏酒報/中國酒業(yè)新聞網(wǎng)將同天貓酒水就推動名優(yōu)酒水品牌全渠道精準(zhǔn)營銷、大數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行深度合作，并與淘寶天下就消費(fèi)者在網(wǎng)購過程中形成的消費(fèi)方式、生活方式等方面展開合作，共同探索建設(shè)酒類消費(fèi)者交流社區(qū)等方面的內(nèi)容。
此外，《華夏酒報》、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)還將同中國·電商企業(yè)家俱樂部一道，共同構(gòu)建酒類行業(yè)集交流、培訓(xùn)、投融資等功能為一體的溝通平臺。
韓文友表示，如果說此前與布魯塞爾大賽合作是構(gòu)建了中國酒業(yè)同世界酒業(yè)新的橋梁，那么與阿里系達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，則開啟了酒行業(yè)資源整合的新時代，并將對“酒+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)生新的推動作用。我們要通過這個端口，讓中國酒更多地在天貓上展示，使它們逐步走向世界，借此推動中國白酒的國際化。（華夏酒報 張琛）
