——在豫酒振興集中宣傳推介動員會上的發(fā)言
河南省酒業(yè)協(xié)會會長 熊玉亮
（2017年9月27日）
同志們：
今天我們在省商務(wù)廳召開豫酒振興集中宣傳推介動員會，一是傳達學(xué)習(xí)陳潤兒省長在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會議上的講話精神，傳達省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組組長、省人大常委會副主任劉滿倉近期工作安排；二是就國慶節(jié)/中秋節(jié)雙節(jié)及今年下半年豫酒振興集中宣傳推介開展的幾項工作進行動員 ，希望各豫酒龍頭骨干企業(yè)積極支持配合各項工作安排，以實際行動踐行豫酒振興，共同為豫酒振興而奮斗。
豫酒振興，品質(zhì)是基礎(chǔ)，關(guān)鍵在市場，重點是消費。如何做好豫酒集中宣傳推介、創(chuàng)新模式、營造消費氛圍、提高豫酒市場份額、提升消費者對豫酒的忠誠度，實現(xiàn)豫酒轉(zhuǎn)型升級乃至豫酒振興，必須做好以下幾項具體工作，現(xiàn)布置動員如下。
一、國慶節(jié)/中秋節(jié)雙節(jié)促銷工作。
由于時間倉促，迎雙節(jié)不再統(tǒng)一組織活動，各豫酒企業(yè)根據(jù)各自的情況，開展形式多樣、適合自身情況、行之有效的推介促銷活動。希望各個企業(yè)將雙節(jié)促銷情況及時報協(xié)會，以便匯總后報省商務(wù)廳、省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組。
二、組織動員豫酒名優(yōu)骨干企業(yè)參加11月9日在海南博鰲舉辦的中國千商大會.博鰲酒業(yè)峰會開展組織的活動。
中國千商大會由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心支持，中國酒業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、中國副食流通協(xié)會、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、中國.電商企業(yè)家俱樂部聯(lián)合舉辦。千商大會也是省商務(wù)廳確定的打造豫酒對外宣傳推介的平臺。今年千商大會主題是“引領(lǐng)中國酒業(yè)，融通世界經(jīng)濟”，目標(biāo)是打造中國酒業(yè)的博鰲版行業(yè)盛會，中國酒業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年的千商大會.博鰲酒業(yè)峰會活動豐富多彩，繼續(xù)發(fā)布《2017中國酒業(yè)白皮書》、第二屆中國酒業(yè)華商獎頒獎、第二屆中國低度白酒高峰論壇、布魯塞爾國際烈性酒大賽（亞太區(qū)）頒獎（大賽組委會主席卜度安.哈弗出席頒獎盛典）、舉辦中國酒業(yè)國際化論壇（酒類產(chǎn)區(qū)市長對話）等等，已有季克良、王延才、宋書玉、徐巖、何繼紅、蔣秋霞、任興州等知名人士表態(tài)參會。從本次千商大會開始，以會代展，同期舉行2017中國千商大會（博鰲）國際酒類博覽會，給參會企業(yè)提供展覽交易平臺。
如何打造中國酒業(yè)千商大會這一平臺，融入更多河南元素，讓更多人去認(rèn)知豫酒、選擇豫酒、共贏豫酒、共享豫酒是我們的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，所以辦好千商大會也是協(xié)會三大主要工作之一（河南省酒業(yè)協(xié)會三大工作：豫酒振興、做大做強中國（鄭州）國際糖酒食品交易會、辦好中國千商大會），希望豫酒龍頭骨干企業(yè)積極支持參加以下活動和要求：
1、舉辦第七屆豫酒振興（博鰲）高峰論壇，擬邀請劉滿倉主任參加，省直有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加。
2、組織河南名優(yōu)企業(yè)組團參加中國千商大會（博鰲）國際酒類博覽會。
3、希望河南企業(yè)在博鰲酒業(yè)峰會期間組織舉辦經(jīng)銷商聯(lián)誼會、研討會或內(nèi)部工作會議。
4、張弓酒業(yè)冠名了第二屆中國低度白酒高峰論壇，希望其他白酒骨干企業(yè)冠名分論壇/晚宴/大會指定產(chǎn)品等。
5、希望白酒骨干企業(yè)組織20名經(jīng)銷商參會，其他酒企5~10名經(jīng)銷商參會。要求各企業(yè)董事長總經(jīng)理積極參會。
三、舉辦第二屆河南名酒宣傳日。
原定于4月下旬召開的第二屆河南名酒宣傳日擬于11月中下旬（或與全省酒業(yè)表彰大會同期）在省人民會堂廣場舉行。第二屆河南名酒宣傳日活動，一要舉行豫酒廠商對接會，二要開展邀請萬名消費者品豫酒活動，宣傳日集中展示豫酒風(fēng)采，開展消費者互動，讓更多的人認(rèn)識、認(rèn)同、認(rèn)可河南酒。
四、營造河南人喝河南酒，豫商賣豫酒的氛圍。
1、計劃10月中旬省商務(wù)廳召開酒企與媒體座談會，探討宣傳豫酒事宜。
2、組織主流媒體、新媒體走進豫酒企業(yè)，開展媒企互動。
3、組織消費者到豫酒企業(yè)深度體驗。
4、迎接元旦/春節(jié)雙節(jié)，組織豫酒企業(yè)在河南衛(wèi)視或河南日報或大河報等主流企業(yè)集中推介。
5、加強與社會媒體的合作，在機場、高鐵站、高速公路服務(wù)區(qū)的沿線設(shè)置豫酒品牌形象展示店、廣告牌。
6、繼續(xù)倡導(dǎo)各級領(lǐng)導(dǎo)干部公務(wù)活動帶頭用豫酒招待，引導(dǎo)豫酒消費。
7、辦好“宋河杯”河南省首屆民間品酒大賽的決賽。全省已經(jīng)開展了60場復(fù)賽1萬多人參加，決賽擬在十九大之后在鹿邑縣宋河鎮(zhèn)宋河生產(chǎn)基地舉行。
五、細化獎勵政策。
1、對在我省注冊、且銷售豫酒前三名的酒類流通企業(yè)以及年銷售豫酒1000萬元以上的電商平臺，按照年度新增銷售收入給予一定的比例獎勵。
2、出臺獎勵榮獲國家級放心酒示范（企業(yè)）店的獎勵政策。
3、每年按規(guī)模、效益和稅收等指標(biāo)進行排位，評選河南省五大酒商，對升級晉位明顯的給予獎勵。
4、對榮獲中國質(zhì)量獎、質(zhì)量標(biāo)桿、中國馳名商標(biāo)等榮譽的，省財政給予一定獎勵，同時要求市縣可再給予獎勵。
5、研究出臺廣告補貼政策。
六、開展人才培養(yǎng)，提供宣傳背書。
1、做好第三屆豫酒振興金爵獎（個人獎、企業(yè)獎）認(rèn)定，第四屆河南省釀酒大師認(rèn)定，首次大師工作室/大工匠認(rèn)定工作，擬在11月9日中國千商大會.博鰲酒業(yè)峰會上頒獎。
2、協(xié)會將與河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院聯(lián)辦河南酒學(xué)院（9月19號已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議），做好豫酒行業(yè)技術(shù)、營銷、管理人才的培養(yǎng)，為豫酒振興夯實人才基礎(chǔ)。
3、配合有關(guān)部門做好豫酒企業(yè)家的培訓(xùn)。
同志們！一萬年太久，只爭朝夕！經(jīng)過十幾年的呼吁，豫酒振興從原先的行業(yè)層面（河南省酒業(yè)協(xié)會呼吁倡導(dǎo)豫酒振興10多年了）上升到省政府層面，為豫酒振興帶來了良好的發(fā)展機遇，但同時面臨著巨大挑戰(zhàn)。據(jù)測算，2016年河南白酒市場份額465.48億元，豫酒103.2億元，僅占22.17%，省外品牌362.28億元，占77.83%，而豫酒市場份額下降的可能性仍然存在。一二線品牌均加大了在河南的投入，用資本優(yōu)勢打壓區(qū)域品牌，仍將河南作為本省以外的省外第一主打市場。五糧液啟動百城千縣萬店計劃首選鄭州，渠道下沉；川黔名酒聯(lián)手出擊東北市場；瀘州老窖今年突破百億、洋河突破200億已無懸念，古井貢9月底完成河南全省銷售計劃.......白酒市場消費量相對穩(wěn)定（但消費額仍上升），你多賣一瓶，我就少買一瓶！豫酒真的到了唱《國際歌》的時刻！“這是最后的斗爭，團結(jié)起來到明天！”“從來就沒有什么救世主，也不靠神仙皇帝，全靠我們自己！”希望豫酒企業(yè)競爭又合作，寫好人與團隊建設(shè)、品質(zhì)品類、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)三篇文章，奮發(fā)圖強、砥礪前行！希望大家在省政府、省商務(wù)廳的領(lǐng)導(dǎo)下，高舉豫酒振興的大旗老老實實、專心專注做一壇好酒，做好企業(yè)重組、品牌重塑、模式重建，培育龍頭企業(yè)，為實現(xiàn)豫酒“豫滿中華”而奮斗！
