高端白酒“一酒難求”
9月24日，記者探訪市場發(fā)現(xiàn)，茅臺、五糧液等高端白酒頗為緊俏。在一家大型連鎖超市，五糧液國窖1573每瓶售價漲到了899元，而52度五糧液價格也較上半年上漲近百元。
飛天茅臺則貨量緊缺，茅臺官方限價1299元/瓶的53度飛天茅臺甚至“一酒難求”。據(jù)銷售人員介紹，“每天只有十瓶，消費者需要一大早來買，還得帶著身份證，每人限購兩瓶。”
事實上，自去年下半年以來，高端白酒成為白酒行業(yè)復蘇回暖的標桿。而伴隨市場的日益火爆，茅臺集團從生產、物流到銷售等環(huán)節(jié)入手，通過增加產量、增加發(fā)貨量、實行價格紅線、銷售層級扁平化、對違規(guī)經(jīng)銷商處罰等措施，以實施穩(wěn)價政策。
同時有消息稱，五糧液近日也針對四川、重慶部分市場的五糧液運營商暫停新品五糧液發(fā)貨。據(jù)了解，由于兩地五糧液產品價格出現(xiàn)波動，為規(guī)范市場秩序，確保旺季價格能穩(wěn)步提升，五糧液公司決定實施控量政策。
次高端名酒集體漲價
在高端白酒市場回暖的帶動下，次高端白酒也呈現(xiàn)出漲價態(tài)勢。
近日，劍南春對其核心單品“水晶劍”最高調至433元/瓶。而多位經(jīng)銷商透露，近日多款次高端白酒提價，接連發(fā)布調價函。
古井貢酒分別提高核心產品在流通渠道及終端的拿貨價。洋河的海之藍、天之藍等終端價格也均看漲。此外，包括瀘州老窖、汾酒在內的不少品牌都發(fā)布了漲價通知，價格上調在10%左右。另有部分酒企預計從10月1日起對產品售價統(tǒng)一上調。
業(yè)內人士稱，二線名酒主要為劍南春、郎酒、洋河夢之藍、天之藍、青花汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒等，多數(shù)品牌核心產品均定位為次高端白酒。本輪白酒行業(yè)復蘇給這些名酒企業(yè)提供了從“低價走量”向“漲價走量”轉變的機會。
行業(yè)分析機構認為，此輪“漲價潮”一方面是因為酒瓶、包裝等原材料成本上漲;另一方面是供不應求的市場給了白酒漲價信心。而上半年多家白酒上市公司業(yè)績飄紅，也釋放出了進一步復蘇的信號，鼓舞雙節(jié)營銷。
華泰證券分析師賀琪則認為，高端白酒的價格上漲使得次高端白酒性價比凸顯，從而帶動了次高端白酒的消費活躍。
白酒銷量增長兩極分化明顯
節(jié)前白酒市場呈現(xiàn)出兩極分化態(tài)勢。在高端、次高端白酒價格看漲的同時，低端白酒仍采取降價促銷方式。在一家大型商超，記者看到多款低端白酒打出“半價”、“買一箱贈一箱”等促銷標語。
據(jù)銷售人員介紹，相比高端、次高端白酒，促銷力度較大的低端白酒銷售卻未見明顯增長，“特別是20元、30元左右的白酒，銷量非常少。”
業(yè)內人士認為，2013年以來，白酒市場歷經(jīng)消費升級，中高端白酒產品的市場份額越來越大，而中小企業(yè)的生存空間受到嚴重擠壓。擠壓式增長成為白酒企業(yè)發(fā)展新常態(tài)，品牌力、營銷創(chuàng)新能力以及執(zhí)行能力強的企業(yè)將獲得更大的話語權，而缺乏品牌力的企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模后將會遇到市場瓶頸，持續(xù)增長乏力。
