茅臺營銷轉(zhuǎn)型成效顯著
“2013年至今，茅臺在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，茅臺的營銷轉(zhuǎn)型取得顯著成效，”袁仁國致辭時(shí)指出，由公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型到商務(wù)消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)等等，今天的茅臺酒定位為全國中產(chǎn)階層，使商務(wù)消費(fèi)釋放潛力、大眾消費(fèi)不斷給力、個(gè)人消費(fèi)充滿活力、個(gè)性定制充滿魅力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
“在白酒市場需求萎縮、產(chǎn)品滯銷嚴(yán)重、價(jià)格斷崖式下跌的背景下，茅臺繼續(xù)保持全國白酒價(jià)格高位，并率先回暖，重新回到賣方市場，引領(lǐng)全國名酒進(jìn)入上升新周期。”
袁仁國再次引用了他此前在北京與經(jīng)銷商對話時(shí)的觀點(diǎn)：今年以來，茅臺的發(fā)展主要表現(xiàn)在三個(gè)“驚”字。一是驚艷的經(jīng)營業(yè)績。公司經(jīng)營企穩(wěn)明顯，業(yè)績穩(wěn)中向好，茅臺股份公司半年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入241.9億元，同比增長33.11%;凈利潤112.5億元，同比增長27.81%;每股收益8.96元，同比增長27.81%。這是白酒行業(yè)調(diào)整以來茅臺股份公司交出的最好成績單。滬深兩市已發(fā)布半年報(bào)的2275家上市公司中，貴州茅臺的每股收益居首位，凈利潤居第十一位。二是驚人的股票價(jià)格。截至8月25日，貴州茅臺的股價(jià)達(dá)492.99元，較1月初的334.56元，上漲了47.35%。今年以來，茅臺的股價(jià)和總市值不斷創(chuàng)新高。4月7日，總市值達(dá)4935億元，高出全球酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W30多億元，成為全球市值最高烈酒公司。8月14日，茅臺股價(jià)一度突破500元，成為25年以來兩市第一高價(jià)股。同時(shí)，貴州茅臺總市值突破6000億元，比貴州省2016年GDP的一半還多。三是驚心的市場價(jià)格。經(jīng)過廠商共同努力奮斗，市場步入快車道，發(fā)展進(jìn)入新周期。
茅臺已成長為有世界影響力的中國品牌
“茅臺在全球市場的最新占位，是茅臺品牌歷史上具有里程碑意義的轉(zhuǎn)折。它意味著，茅臺已經(jīng)從海內(nèi)走向海外，成長為有世界影響力的中國品牌。”袁仁國指出，作為全球烈酒行業(yè)市值最高的公司，茅臺的成長百分之百受益于全球經(jīng)濟(jì)的開放與貿(mào)易的進(jìn)步。
“從1952年建廠時(shí)的作坊式企業(yè)走到今天，茅臺經(jīng)歷了工業(yè)化、市場化以及全球化的洗禮，并逐步走出貴州，走出中國，布局全球。”袁仁國透露說，今天，茅臺酒已進(jìn)入78個(gè)國家，其中26個(gè)分布于“一帶一路”沿線，銷售商分布于五大洲和全球重要免稅口岸。2016年，茅臺酒及系列酒出口1700噸，同比增長40%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，貴州茅臺酒股份公司的營業(yè)收入和利潤，分別占中國18家白酒上市公司的27%和45%，茅臺酒在中國國內(nèi)高端白酒市場占有率更是超過了50%。
“茅臺的發(fā)展，特別是今年以來，在產(chǎn)品市場和資本市場的雙雙出彩，獲得了業(yè)界朋友們的鼓勵(lì)和關(guān)注。作為中國釀酒業(yè)大家庭的成員，我們由衷地感謝同行及社會(huì)各界對茅臺發(fā)展的關(guān)心、幫助和支持。”袁仁國說。
白酒業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的成長周期
“大環(huán)境上看，白酒業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的成長周期，”袁仁國在分析國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)形勢時(shí)指出，今年上半年，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)回暖跡象，主要經(jīng)濟(jì)體需求回升，市場預(yù)期改善。總體來看，中國經(jīng)濟(jì)步入，中高速穩(wěn)定增長的有利條件仍在增加，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益穩(wěn)步提升的態(tài)勢正在形成。根據(jù)世界銀行的最新預(yù)測，隨著制造業(yè)和貿(mào)易回暖、市場信心增強(qiáng)以及大宗商品價(jià)格趨穩(wěn)，出口大宗商品的新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體得以恢復(fù)增長，2017年全球經(jīng)濟(jì)增長將加快至2.7%。與此同時(shí)，國際環(huán)境依然復(fù)雜嚴(yán)峻，世界經(jīng)濟(jì)將受到一系列趨勢性和不確定性因素的共同影響。
從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢看，總體延續(xù)了穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。工業(yè)利潤增速放緩，但增長態(tài)勢逐步向好，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤總額同比增長22%，達(dá)到近三年最好水平。投資增速小幅放緩，但投資結(jié)構(gòu)明顯改善。消費(fèi)平穩(wěn)較快增長，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2017年上半年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)17.24萬億元人民幣，同比增長10.4%，消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為63.4%，穩(wěn)居“三駕馬車”之首，其中網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模增速保持在30%以上。
“中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是核心。拉動(dòng)消費(fèi)，是制造業(yè)的生命線。”袁仁國說，今年來，國內(nèi)白酒市場量穩(wěn)價(jià)漲，行業(yè)延續(xù)了2015年以來的向好態(tài)勢，而且提升速度明顯加快，重新回到兩位數(shù)增長。上半年，規(guī)模以上白酒企業(yè)共生產(chǎn)白酒683.5萬千升，同比增長6.6%，增速較去年同期提高1.68個(gè)百分點(diǎn);白酒銷量685.3萬千升，同比增長6.48%，增速較去年同期提高1.23個(gè)百分點(diǎn);規(guī)模以上白酒企業(yè)完成銷售收入3275.47億元，同比增長13.68%，增速較去年同期上升4.07個(gè)百分點(diǎn);實(shí)現(xiàn)利潤總額492.94億元，同比增長23.5%。“白酒業(yè)增速較去年同期大幅度提升13.97個(gè)百分點(diǎn)，這是行業(yè)調(diào)整以來的最快增速。”
據(jù)悉，2016年，茅臺集團(tuán)的白酒產(chǎn)量占行業(yè)比重為0.68%，較1998年的0.15%提高了0.53個(gè)百分點(diǎn);銷售收入占行業(yè)比重為8.29%，較1998年的1.99%提高了6.3個(gè)百分點(diǎn)。袁仁國說，“中國釀酒行業(yè)，是刺激消費(fèi)、增加稅收、拉動(dòng)就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，也是改善人們生活、傳遞正確價(jià)值觀的有力參與者。從我們的實(shí)踐來看，白酒業(yè)應(yīng)該有更強(qiáng)的信心、有更大的實(shí)力、有更多空間，在全球市場上謀求新的定位。”
袁仁國表示，“今天，借助中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)這個(gè)重要平臺，我們想再次表達(dá)，茅臺集團(tuán)愿與酒類同行同心同德，交流融合，攜手共進(jìn)。我們將為中國酒業(yè)的發(fā)展與強(qiáng)大，貢獻(xiàn)我們的誠意與擔(dān)當(dāng)。”（人民網(wǎng)）
