葡萄酒的養(yǎng)生功效，是不少面向終端的酒類經(jīng)銷商愛用的宣傳賣點，特別是在針對剛?cè)腴T的消費者時。
但不可否認的是，這樣做會承擔違法風險!
1、武漢一公司因宣傳葡萄酒養(yǎng)生功能被罰10萬
據(jù)湖北省工商行政管理局在9月4日發(fā)布的《省工商局曝光八起虛假違法廣告典型案件》中披露：武漢家德福醫(yī)藥科技有限公司在2016年1—3月，當事人通過電視臺健康欄目推介銷售某款紅酒，宣稱“紅酒泡洋蔥每天喝上25-50毫升”可明顯改善高血脂、高膽固、高血壓、動脈硬化等慢性疾病以及腦血栓、言語不清、口眼傾斜等中風偏癱后遺癥，違反了《廣告法》第十七條規(guī)定。2017年6月，工商部門依法責令其停止發(fā)布違法廣告，處以10萬元罰款。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十七條：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
2、律師：亂用葡萄酒養(yǎng)生作賣點可能涉虛假廣告
然而，不少葡萄酒經(jīng)銷商都在這樣做。當筆者在“淘寶”上輸入“葡萄酒+養(yǎng)生”進行搜索，發(fā)現(xiàn)有不少商家打著養(yǎng)生、保健的概念在賣酒。WBO曾看過不少跟葡萄酒有關、抑或葡萄酒公司發(fā)布的推廣文案，也都愛講葡萄酒如何養(yǎng)生。
對此，北京君澤君(南京)律師事務所律師趙春祥指出：食品、飲料與保健食品和藥物是兩種不同品類的產(chǎn)品。酒商在廣告宣傳活動中不要越界，否則有可能涉嫌虛假廣告。食品飲料的標簽和保健品的標簽也明顯不同，不能混同。對于藥食同源類型的食品和飲料，在宣傳其功能時，穩(wěn)妥的辦法是采用官方或者有科學依據(jù)的典籍加以佐證。
葡萄酒養(yǎng)生概念無疑是把雙刃劍，它有可能成為酒商的引流利器，也會因為違反廣告法，讓酒商賠了夫人又折兵。
3、葡萄酒打養(yǎng)生概念要注意4點
“我平時在給經(jīng)銷商做培訓時，一般不太建議去做葡萄酒養(yǎng)生功效的推薦。有的老人可能覺得喝葡萄酒是養(yǎng)生的，但事實上養(yǎng)生和紅葡萄酒是有差別的。尤其這兩年國家在廣告法越來越嚴格，對非藥類的食品飲料的健康功效過分夸大，而這個度是很難去把握的。”品酒匯市場總監(jiān)常亞楠告訴WBO。
如果真要用這一概念進行宣傳，常亞楠給出以下幾點建議：
1、實事求是，從葡萄酒本身所含物質(zhì)來講，以及這些物質(zhì)具有什么功能。
2、不要把它跟治療疾病去做直白的嫁接，要用一些婉轉(zhuǎn)的詞匯，比如有助于、有利于。
3、做這方面的傳播推廣，我建議去找一些權威機構發(fā)布過的葡萄酒對健康的文章，直接做一個引用。這樣一旦被問及，可以擺出處、講論據(jù)，把風險規(guī)避至最低。
4、一些沒有經(jīng)過權威性論證的偏方，建議不要用于宣傳，這樣很容易被抓到把柄。
4、應該葡萄酒和養(yǎng)生分開講
經(jīng)營多年葡萄酒的酒商陳如興也建議把葡萄酒物質(zhì)與物質(zhì)的養(yǎng)生功效分開來講。
“在我給經(jīng)銷商做培訓時，我會建議他們單講葡萄酒擁有一些成分。然后再介紹這些成分有哪些健康功效，做一些科普總沒問題!”他分析。
陳如興認為：這些物質(zhì)對人體帶來的養(yǎng)生功效，跟劑量、頻次有很大關系。這些專業(yè)知識我們也不懂。因此究竟什么時間喝?喝多少為宜?我們也不必去提，點到為止。
5葡萄酒教育人士：別再給葡萄酒加料了!
而對于這則新聞，資深葡萄酒教育人士田曉明則表示很心酸!
田曉明指出：葡萄酒在中國已發(fā)展了這么久，各種宣傳推廣、各種學習人們也在天天做。當我看見這些和葡萄酒相關的宣傳，銷售從業(yè)者的自我學習力讓我失望!
“葡萄酒的第一層功能就是一個酒精飲料，大家只需要打開飲用就可以了，可是在很多普通葡萄酒宣傳上總是看到各種“美化”、“神化”，恰恰是這些宣傳誤導了葡萄酒的基本功能，使消費者更加迷惑，望而卻步。我們還是讓消費者輕松的喝點葡萄酒吧!不要再給葡萄酒加東西了!”他稱。（葡萄酒商業(yè)觀察）
