《工作方案》要求，強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，加強(qiáng)廣告監(jiān)管執(zhí)法，緊緊圍繞關(guān)系人民群眾切身利益問題，加大對(duì)重點(diǎn)媒體、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)內(nèi)容廣告的管理力度，嚴(yán)肅查處虛假違法廣告，防止破窗效應(yīng)，遏制虛假違法廣告的反彈，加強(qiáng)部際聯(lián)席會(huì)議成員單位之間的協(xié)調(diào)配合，保障廣告市場良好秩序，促進(jìn)廣告市場環(huán)境持續(xù)好轉(zhuǎn)。
《工作方案》明確了工作重點(diǎn)：加大對(duì)含有不良影響內(nèi)容廣告的查處力度；繼續(xù)嚴(yán)肅查處含有“特供”“專供”國家機(jī)關(guān)內(nèi)容廣告；加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管執(zhí)法力度；加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的監(jiān)管力度；加大對(duì)重點(diǎn)媒體的監(jiān)管力度；持續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管；切實(shí)督促廣告發(fā)布者履行廣告審查責(zé)任；落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任加大案件查辦力度。
《工作方案》還提出了具體要求：一是各地提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)組織部署。二是強(qiáng)化協(xié)同，加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。三是強(qiáng)化信用監(jiān)管，推動(dòng)協(xié)同共治。四事強(qiáng)化創(chuàng)新，提高監(jiān)管效能。
另悉，《工作方案》提到，工商總局將會(huì)同部際聯(lián)席會(huì)議成員單位適時(shí)對(duì)各地開展廣告專項(xiàng)整治工作情況進(jìn)行督導(dǎo)檢查，開展考核評(píng)估活動(dòng)，督促整治工作開展不力的地區(qū)和部門加強(qiáng)和改進(jìn)工作，推動(dòng)整治工作取得實(shí)效。
