借著行業(yè)復(fù)蘇的勢頭，巨頭們紛紛嘗試在國際市場中做更多的探索，從早前洋河的G20到近日茅臺的金磚會議，再到各大酒廠小規(guī)模的交流活動，看起來似乎我們的“酒精含量每升80%以下的酒精及其他飲料”離國際化只有一步之遙了。
白酒未來肯定會走向國際，這一點我們堅信，但這是一條長遠的路，仍然需要數(shù)年的努力，除了沒有建立國際標(biāo)準等硬傷外，還有有諸多難處：
一難：糧草未動，兵馬先行
從近日的現(xiàn)象級電影《戰(zhàn)狼2》中，我們再一次感受到了文化輸出對品牌的影響力，中國白酒要想走出國門面向世界，必須在一個中國文化輸出極強的大環(huán)境下。美國的可口可樂，蘇格蘭的威士忌，法國的白蘭地等西方烈酒，都是在本國文化輸出極強的背景下走向世界的。雖然中國現(xiàn)在已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟體，但是在文化輸出這一塊仍然還有很大的發(fā)展空間。在這樣文化輸出不足的背景下，中國各酒企還在各自為戰(zhàn)，各自尋求自己在國際市場中的地位，結(jié)果不容樂觀。
二難，盲目出擊，未占天時
只有當(dāng)一個國家的經(jīng)濟爆發(fā)式的增長時，這個國家才能具備更廣闊的包容性，特別是針對白酒這樣的地域化特別強的產(chǎn)品，回過頭來看90年代以人頭馬為主的西方烈酒大規(guī)模進入中國市場時，正式抓住了當(dāng)時中國經(jīng)濟飛速增長的機遇，才一舉占據(jù)了中國部分高端市場。但是近年西方各國的經(jīng)濟仍然沒有脫離上次經(jīng)濟危機的影響，整體仍屬于低迷狀態(tài)，中國白酒選擇此時加大力度走向世界，未見其明也。
三難，后方不穩(wěn)，冒然進軍
中國白酒正在逐漸失去年輕人的市場，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識，中國人口結(jié)構(gòu)即將發(fā)生變化，年輕人將成為酒水消費主力，白酒雖然正在試圖拉攏年輕人，但效果并不理想，同時外來的酒水也在進一步的搶占年輕人的市場，國內(nèi)的年輕人正在被其他酒種“國際化”。攘外必先安內(nèi)，白酒行業(yè)在此時加大力度探索國際市場，很有可能顧此而失彼。
行業(yè)復(fù)蘇是一個機遇，讓我們有了更多的資本和機遇去做一些有意義的事，我們借著這一股勢頭加大在國際市場上的探索固然沒錯，但，我們目前最大的難題，真的是“國際化”嗎?(中國酒業(yè)雜志)
