曾經(jīng)背靠樂視大樹的網(wǎng)酒網(wǎng)進行了開發(fā)定制酒，打造“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群”和負利充返等一系列燒錢行為。自2016年大股東樂視控股資金告急后，網(wǎng)酒網(wǎng)運營資金鏈緊隨其后亮起紅燈。宣布退市一個月后，通天酒業(yè)接盤網(wǎng)酒網(wǎng)。通天酒業(yè)表示，倘此次建議交易落實完成，將進一步投資增加對網(wǎng)酒網(wǎng)的控制權(quán)。業(yè)內(nèi)專家指出，網(wǎng)酒網(wǎng)此前運營依附樂視控股，未實現(xiàn)本身良性發(fā)展，受持續(xù)虧損的業(yè)績拖累，亟須再融資輸血。此次通天酒業(yè)接盤體量較小，雖然不排除未來增加對網(wǎng)酒網(wǎng)的控制權(quán)，但對于持續(xù)缺乏造血能力的網(wǎng)酒網(wǎng)而言，未來發(fā)展仍是未知。
通天成接盤俠
8月21日，通天酒業(yè)發(fā)布有關(guān)可能收購事項公告顯示，通天酒業(yè)集團全資附屬通化通天酒業(yè)就可能收購網(wǎng)酒網(wǎng)約25.53%的股權(quán)訂立諒解備忘錄。若交易落實完成，通天酒業(yè)可做出進一步投資，以增加對網(wǎng)酒網(wǎng)的控制權(quán)。
網(wǎng)酒網(wǎng)于2016年8月24日在新三板掛牌。2016年底樂視深陷債務危機，網(wǎng)酒網(wǎng)受到牽連。樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳曾表示，公司品牌及業(yè)務發(fā)展受到了樂視危機的影響。7月26日，網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布公告表示，自7月27日起在新三板終止掛牌。值得注意的是，7月31日，李銳公開表示，網(wǎng)酒網(wǎng)正在尋求新投資者受讓樂視控股股份，謀求去樂視化。
網(wǎng)酒網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展部副總裁任健對北京商報記者表示，目前網(wǎng)酒網(wǎng)在品牌營銷等層面與樂視仍有聯(lián)系，不會完全去樂視化。本次收購通天酒業(yè)看重網(wǎng)酒網(wǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌營銷能力，網(wǎng)酒網(wǎng)則可以通過通天酒業(yè)的生產(chǎn)能力和旅游資源為客戶提供多元化服務。
缺乏造血能力
公開資料顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)是國內(nèi)定位于高端葡萄酒消費的電子商務網(wǎng)站。背靠樂視大樹，網(wǎng)酒網(wǎng)推出“生態(tài)IP+酒”的營銷模式，備受資本青睞。據(jù)悉，在掛牌前網(wǎng)酒網(wǎng)獲融資總額為2.93億元。
盡管受到資本青睞，但一直以來，網(wǎng)酒網(wǎng)盈利問題并未解決。此前網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)起“拉菲普及風暴”;推出“星酒計劃”;開展“1億元生態(tài)補貼”等一系列動作未能實現(xiàn)盈利。相反，網(wǎng)酒網(wǎng)方面還曾表示，低價補貼政策是盈利虧損的重要原因。
北京商報記者翻閱網(wǎng)酒網(wǎng)近年財報發(fā)現(xiàn)，2016年上半年、2015年和2014年，網(wǎng)酒網(wǎng)分別虧損0.43億元、0.74億元、0.76億元。
白酒營銷專家蔡學飛表示，網(wǎng)酒網(wǎng)前期提出的很多戰(zhàn)略沒有出色的落地表現(xiàn)。如今酒業(yè)回暖，上游擁有話語權(quán)，天貓京東幾乎壟斷了線上流量，網(wǎng)酒網(wǎng)面臨的競爭對手擴增，費用投入要求增加。而樂視本身的不穩(wěn)定給網(wǎng)酒網(wǎng)帶來諸多負面影響。在網(wǎng)酒網(wǎng)持續(xù)虧損的狀況下，亟須新的資金補充。
未來命運幾何
通天酒業(yè)2016年年報顯示，實現(xiàn)營收2.71億元，同比下滑約7.6%，年內(nèi)公司擁有人應占虧損為0.93億元。
蔡學飛指出，網(wǎng)酒網(wǎng)業(yè)績虧損、被迫退市，處于低谷期，本次或以“白菜價”賤賣。通天酒業(yè)體量很小，此次收購行為只能緩解網(wǎng)酒網(wǎng)部分資金壓力。
實際上，酒類企業(yè)+電商平臺的發(fā)展模式由來已久。2015年，青青稞酒收購中酒網(wǎng)90.55%股權(quán)，欲依托中酒網(wǎng)構(gòu)建酒類大社區(qū)。
對于本次“通天酒業(yè)+網(wǎng)酒網(wǎng)”的模式，任健指出，網(wǎng)酒網(wǎng)未來會加強對通天酒業(yè)品牌營銷能力的培育。下一步計劃是雙方共同研發(fā)新產(chǎn)品投入市場。
蔡學飛分析，網(wǎng)酒網(wǎng)與通天酒業(yè)存在互補性，未來通天酒業(yè)或借助網(wǎng)酒網(wǎng)的分銷能力進行渠道整合，上游對接國內(nèi)外的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，下游對接消費者。但這需要通天酒業(yè)持續(xù)加大對網(wǎng)酒網(wǎng)的資金注入，而通天酒業(yè)發(fā)展狀況不盡如人意，未來或難以解決網(wǎng)酒網(wǎng)資本層面的問題，雙方結(jié)合發(fā)展仍有待觀察。（北京商報 劉一博 李永梅）
