井然有序的機(jī)車團(tuán)隊(duì)
遠(yuǎn)觀一輛輛摩托車呼嘯而過(guò),近看一面面景芝年份旗幟隨風(fēng)飄揚(yáng),50多輛由寶馬、錢江、光陽(yáng)等插有景芝年份酒旗幟的品牌機(jī)車團(tuán)井然有序的穿行高新區(qū)、歷下區(qū)、歷城區(qū)及市中區(qū)等濟(jì)南主要城區(qū)。機(jī)車團(tuán)隊(duì),整齊有序,在濟(jì)南主要干道穿梭,引發(fā)了市民廣泛關(guān)注,帶有年份景芝旗幟的騎行照片被市民們上傳到社交網(wǎng)絡(luò),引發(fā)網(wǎng)友們的熱議,機(jī)車騎行豪情萬(wàn)丈,年份景芝率真風(fēng)尚。
跨界牽手東城機(jī)車 年份景芝演繹真風(fēng)尚
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,硬廣、軟文等很難引起消費(fèi)者的關(guān)注、共鳴,創(chuàng)新成為擺在魯酒企業(yè)面前的一個(gè)課題。近年來(lái),山東龍頭酒企景芝酒業(yè)始終引領(lǐng)魯酒營(yíng)銷的潮流,牽手山東航空打造“好客山東·景芝號(hào)”系列彩繪飛機(jī)、牽手濟(jì)南鐵路局開(kāi)通“景芝·景陽(yáng)春號(hào)”品牌專列,無(wú)不體現(xiàn)景芝魯酒龍頭企業(yè)的典范,品牌戰(zhàn)略升級(jí)的高度。為夯實(shí)濟(jì)南市場(chǎng)基礎(chǔ),景芝酒業(yè)大事著眼,小事著手,牽手濟(jì)南東城機(jī)車俱樂(lè)部,開(kāi)展環(huán)濟(jì)南行的活動(dòng),一方面拉近了與機(jī)車愛(ài)好者的距離,另一方面引發(fā)了濟(jì)南市民對(duì)景芝的廣泛關(guān)注。
活動(dòng)參與者合影留念
機(jī)車是小眾人群的愛(ài)好,為何景芝酒業(yè)會(huì)贊助機(jī)車一周年的活動(dòng)。組織本次活動(dòng)的景芝酒業(yè)濟(jì)南團(tuán)購(gòu)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō),機(jī)車如今不再是代步工具,而是一種文化,一種圈層,一臺(tái)機(jī)車少則幾萬(wàn),多則幾十萬(wàn),用戶與年份景芝的用戶畫(huà)像比較重疊,贊助這樣的活動(dòng),不僅可以拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離為未來(lái)的團(tuán)購(gòu)做鋪墊,還可以提升景芝酒業(yè)的品牌度、知名度及美譽(yù)度。
值得一提的是,濟(jì)南大區(qū)總經(jīng)理李傳義表示,類似的跨界活動(dòng),濟(jì)南區(qū)域還會(huì)經(jīng)常舉辦,山東精氣神不僅僅是口號(hào),還要實(shí)實(shí)在在讓濟(jì)南市民感受到,同時(shí)歡迎濟(jì)南各界人士來(lái)山大路景芝辦事處洽談合作。
機(jī)車會(huì)員鐘情景芝 年份景芝攀升營(yíng)銷高地
機(jī)車發(fā)燒友、漁緣酒店總經(jīng)理戴仁森對(duì)記者說(shuō),自己既是景芝酒的粉絲,也是機(jī)車發(fā)燒友,恰逢俱樂(lè)部一周年之際,俱樂(lè)部商議找個(gè)酒水贊助商,抱著試試看的態(tài)度,詢問(wèn)了跑店的業(yè)務(wù)員,沒(méi)想到很快得到景芝酒業(yè)的回應(yīng),不僅提供了活動(dòng)期間的用酒及餐飲,還給提供了不少幫助。機(jī)車愛(ài)好者,對(duì)于機(jī)車很專注,對(duì)于酒水品牌也很忠誠(chéng),景芝贊助該活動(dòng),會(huì)贏得廣大機(jī)車愛(ài)好者的喜愛(ài),也會(huì)帶來(lái)更大的品牌傳播。
跨界營(yíng)銷,屢見(jiàn)不鮮,大酒企贊助小活動(dòng)卻很新鮮。對(duì)此,酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里表示,贊助小活動(dòng),是大酒企接地氣、務(wù)實(shí)及營(yíng)銷創(chuàng)新的體現(xiàn)。碎片化時(shí)代,大活動(dòng)要體現(xiàn)戰(zhàn)略高度,小活動(dòng)要聚焦精準(zhǔn)用戶。對(duì)于景芝而言,贊助小活動(dòng)的性價(jià)比高,品牌傳播不弱,市場(chǎng)占有率很高的景芝酒容易得到轉(zhuǎn)化,大量且持續(xù)的小活動(dòng)對(duì)于景芝酒業(yè)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)很有必要。景芝放下身段,贊助小活動(dòng),開(kāi)創(chuàng)魯酒營(yíng)銷新天地,攀升魯酒營(yíng)銷新高地。(佳釀網(wǎng) 李明言)