閱讀提示：央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》播出后掀起了讀詩(shī)、背詩(shī)、作詩(shī)的熱潮，古老的詩(shī)詞一時(shí)間成為國(guó)人熱議的話題，并提醒我們要牢記傳承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任。記者發(fā)現(xiàn)，不少酒類企業(yè)也熱衷于詩(shī)詞文化，并積極參與到弘揚(yáng)古詩(shī)詞文化和詩(shī)詞創(chuàng)作的行列，已經(jīng)初步達(dá)到了“酒因詩(shī)雅，詩(shī)因酒興”的良好效果。
現(xiàn)象：酒類企業(yè)愛(ài)上詩(shī)詞
詩(shī)詞里的酒最香濃，酒香中的詩(shī)詞最動(dòng)人。最近，隨著央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的熱播，多家酒類企業(yè)也紛紛呈現(xiàn)出詩(shī)意盎然的景象。
7月15日至16日，在河南詩(shī)詞學(xué)會(huì)的支持下，由仰韶酒業(yè)發(fā)起的“崤函古道，詩(shī)意仰韶——詩(shī)詞名家澠池采風(fēng)行”活動(dòng)順利舉行。兩天時(shí)間里，詩(shī)詞名家們共創(chuàng)作積極向上的新體、舊體詩(shī)作近百首，受到仰韶酒業(yè)的肯定和贊揚(yáng)。
而在6月26日~7月20日，貴州習(xí)酒公司通過(guò)唐詩(shī)宋詞接龍等形式，舉辦了“經(jīng)典續(xù)讀中華詩(shī)詞”初賽、復(fù)賽和決賽，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾領(lǐng)略了中華古詩(shī)詞的獨(dú)特魅力，加深了廣大職工對(duì)民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)詩(shī)文的理解，引導(dǎo)大家熱愛(ài)并自覺(jué)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
5月30日，西鳳酒首屆長(zhǎng)安詩(shī)詞大會(huì)“千人誦長(zhǎng)安”活動(dòng)在西安舉行，為處在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的人們帶來(lái)喘息和平衡，讓人們酣醉在古詩(shī)詞的海洋中，詩(shī)意無(wú)限。
今年4月上旬，民權(quán)冷谷紅葡萄酒股份有限公司聯(lián)合河南省詩(shī)詞學(xué)會(huì)啟動(dòng)了為期近一年的“冷谷紅”杯詩(shī)詞比賽，目的則是為了激發(fā)全民對(duì)詩(shī)詞的創(chuàng)作和欣賞，促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的繁榮與發(fā)展。
分析一：詩(shī)與酒相伴相生
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)存古詩(shī)詞有5萬(wàn)多首，與酒有關(guān)的就有6000多首。而杜甫現(xiàn)存詩(shī)文1400首，與酒有關(guān)的就約有300首。
“文運(yùn)同國(guó)運(yùn)相牽，文脈同國(guó)脈相連。”河南省詩(shī)詞學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《中州詩(shī)詞》雜志執(zhí)行主編郭友琴談到詩(shī)與酒的關(guān)系時(shí)這樣說(shuō)，詩(shī)是酒花，酒是詩(shī)媒，二者相伴相生；酒壯詩(shī)膽，詩(shī)揚(yáng)酒名，二者相輔相成；酒因詩(shī)雅，詩(shī)得酒雄，二者互為因果。人們應(yīng)該積極為發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的詩(shī)酒文化傳統(tǒng)而努力。
中國(guó)詩(shī)酒文化協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)蔣輝介紹說(shuō)，現(xiàn)在社會(huì)大背景是國(guó)泰民安，人們的生活富裕，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化氛圍也越來(lái)越濃厚，因此，以詩(shī)詞為代表的文化表現(xiàn)形式也就越來(lái)越受重視了。
蔣輝認(rèn)為，詩(shī)酒具有天然融合的特性，是姊妹的關(guān)系，適量飲酒容易讓人精神亢奮，有創(chuàng)作的靈感，而自古人們就習(xí)慣飲酒賦詩(shī)。
“酒類企業(yè)開(kāi)展詩(shī)詞活動(dòng)，不僅可以提升企業(yè)文化內(nèi)涵，而且有利于品牌傳播，還有利于提升品牌美譽(yù)度，值得肯定。”蔣輝說(shuō)。
分析二：酒是文化傳播的載體
亮劍咨詢創(chuàng)始人牛恩坤分析認(rèn)為，一是酒和詩(shī)歌淵源比較久遠(yuǎn)，中國(guó)第一首與酒有關(guān)的詩(shī)歌出自于《詩(shī)經(jīng)》。二是古代詩(shī)人酒后吟詩(shī)流傳至今，并受到當(dāng)今文人墨客的推崇。三是酒與詩(shī)歌的結(jié)合，不僅起到了詩(shī)人為酒代言的作用，還能起到二次傳播甚至多次傳播的效果。四是新時(shí)代的酒類營(yíng)銷升級(jí)的需要，酒不再僅僅是滿足買醉和社交，而且也承載著文化的傳播和傳承。
“酒企圍繞詩(shī)詞做活動(dòng)，還是以酒為媒來(lái)傳播酒文化。”上海觀峰咨詢董事長(zhǎng)楊永華說(shuō)，酒企舉辦詩(shī)詞類活動(dòng)可以帶動(dòng)酒的推廣，通過(guò)文人墨客的采購(gòu)可以擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。
楊永華也指出，酒企舉辦詩(shī)詞類活動(dòng)，應(yīng)該分為群眾性和專業(yè)性兩種。如何利用文化名人的效應(yīng)，引領(lǐng)主題活動(dòng)，形成社會(huì)影響力，這才是開(kāi)展活動(dòng)的關(guān)鍵。
不過(guò)，也有營(yíng)銷人士表示，如果有的企業(yè)連品牌文化的核心價(jià)值都沒(méi)搞清，卻跟風(fēng)舉辦詩(shī)詞活動(dòng)，就有點(diǎn)附庸風(fēng)雅了，這樣對(duì)品牌傳播反而不利。(霍坤峰 張攀)
