2017年夏季，除了火熱的天氣，最火爆的莫過于由河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)、河南日報(bào)社聯(lián)合主辦，宋河酒業(yè)股份有限公司獨(dú)家承辦的“宋河杯”河南省首屆民間品酒大賽了。本屆大賽7月6日正式啟幕，報(bào)名于8月10日結(jié)束。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)名并進(jìn)入復(fù)賽的消費(fèi)者共12000多名，結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，全省擬設(shè)復(fù)賽近百場，萬名消費(fèi)者共同角逐大獎(jiǎng)。
宣傳方式多樣各地報(bào)名火爆
8月10日24點(diǎn)，省內(nèi)各地報(bào)名結(jié)束。一個(gè)月的時(shí)間，各地對(duì)大賽的宣傳也是“各顯神通”，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等宣傳渠道，宋河各市場還積極利用起了新媒體，用“積贊”“轉(zhuǎn)發(fā)”等方式力圖影響到更多的消費(fèi)者，同時(shí)，各地的大賽海報(bào)可謂張貼到了大街小巷，10萬大獎(jiǎng)的誘惑促使大家駐足流連。
還有的市場別出心裁，充分利用促銷、路演的方式，在宣傳大賽的同時(shí)也推介了產(chǎn)品。信陽羅山市更是將“升學(xué)季訂貨會(huì)”與大賽巧妙結(jié)合，在訂貨會(huì)期間設(shè)現(xiàn)場報(bào)名，并提前來了一場初賽、復(fù)賽，將當(dāng)?shù)氐臍夥胀频搅烁叱薄?/p>
男性報(bào)名踴躍積極學(xué)習(xí)品酒知識(shí)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省報(bào)名參賽的男性選手占80%以上，而其中30歲-50歲的男性又占據(jù)了大多數(shù)，可以說都是當(dāng)下白酒的主力消費(fèi)人群。
鄭州的張先生是和三個(gè)同事一起報(bào)名的，他們供職于省電力公司，“平時(shí)大家經(jīng)常一起聚餐喝酒，喝得最多的就是宋河的秘藏5號(hào)，這次我們幾個(gè)一起報(bào)名參賽，除了學(xué)習(xí)更多的品酒知識(shí)外，順便也將各自的品酒水平分個(gè)高下，以后在酒桌上就能獲取更多的話語權(quán)”。
而洛陽的向先生則帶著20歲的兒子一起報(bào)名，問及原因時(shí)，向先生說：“我覺得下一代普及品酒知識(shí)很有必要，宋河舉辦的這次民間品酒大賽特別好，希望兒子在比賽中學(xué)到更多的白酒知識(shí)。”
除了學(xué)習(xí)品酒知識(shí)的，還有很多報(bào)名選手對(duì)10萬大獎(jiǎng)是志在必得。今年47歲的劉先生說，自己可以說是從小喝著宋河長大的，對(duì)宋河的所有產(chǎn)品都心里有譜，這次就是沖著大獎(jiǎng)來的！
據(jù)大賽裁判組介紹，本次比賽品鑒用酒除了市場上的熱銷產(chǎn)品外，很大一部分都是宋河酒業(yè)內(nèi)部調(diào)制并未上市的酒水，比如在分辨香型的環(huán)節(jié)，濃香、清香、醬香三種香型全部為宋河酒廠生產(chǎn)，不過清香型和醬香型市場上是買不到的。
引發(fā)銷售熱潮助力豫酒振興
雖然比賽用酒不一定是市面上能買到的宋河產(chǎn)品，但大賽的火爆報(bào)名仍然帶動(dòng)了宋河產(chǎn)品的熱銷，同時(shí)7、8月份也是高考升學(xué)季，更是將宋河產(chǎn)品的銷售推上了一個(gè)又一個(gè)高潮。“今年升學(xué)季宋河中高檔產(chǎn)品持續(xù)熱銷，像秘藏5號(hào)、國字三號(hào)、國字六號(hào)等很多市場都是供不應(yīng)求，這一方面來源于民間品酒大賽的影響，最重要的還是通過這次大賽的舉辦，宋河所有產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者敞開，讓他們對(duì)宋河的實(shí)力、技術(shù)、品質(zhì)、口感有了更多的了解和信任。”宋河酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理朱國恩說。
豫酒振興是今年河南市場的主旋律和重要話題，正如宋河酒業(yè)股份有限公司總裁朱景升所說，“本次‘宋河杯’河南省首屆民間品酒大賽，品的都是宋河生產(chǎn)的酒，宋河會(huì)借此機(jī)會(huì)，敞開所有的產(chǎn)品，包括原酒，供消費(fèi)者去品鑒。希望通過這次大賽，讓消費(fèi)者對(duì)白酒釀造更為深入地了解，從而引導(dǎo)整個(gè)白酒消費(fèi)市場對(duì)酒業(yè)的信任。同時(shí)，通過大賽，我們可以調(diào)研消費(fèi)者對(duì)白酒口感、風(fēng)味的喜好，反過來指導(dǎo)我們酒業(yè)的生產(chǎn)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓酒業(yè)更加市場化。在豫酒振興的道路上，宋河酒業(yè)愿做一個(gè)先鋒官，以強(qiáng)大的基礎(chǔ)實(shí)力、技術(shù)實(shí)力促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)豫酒的品質(zhì)自信、文化自信”。 (朱金中)
