8月13日晚間，酒鬼酒發(fā)布了2017年度上半年度業(yè)績(jī)公告。據(jù)報(bào)告顯示，上半年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營收3.71億元，同比增長27.33%;實(shí)現(xiàn)凈利潤0.83億元，同比增長113.62%。同時(shí)公告還介紹了酒鬼酒上半年主要進(jìn)行市場(chǎng)建設(shè)、品牌建設(shè)、重點(diǎn)項(xiàng)目等工作。
1、增長：營收高增、凈利暴增
2017年上半年，酒鬼酒經(jīng)營業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長。實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.71億元，較上年同期增長27.33%，其中酒類銷售收入3.70億元，較上年同期增長28.15%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.83億元，較上年同期增長113.62%。
同時(shí)，半年報(bào)介紹，在經(jīng)營期間高端形象產(chǎn)品內(nèi)參酒價(jià)格保持穩(wěn)中有升，控量穩(wěn)價(jià)初見成效;中高端主導(dǎo)產(chǎn)品酒鬼酒量?jī)r(jià)齊升，產(chǎn)品聚焦成效突出。
2、市場(chǎng)建設(shè)：聚焦省內(nèi)、拓展省外
省內(nèi)市場(chǎng)：聚焦湖南市場(chǎng)，精耕細(xì)作，做實(shí)做透。重點(diǎn)推進(jìn)終端核心店建設(shè)，強(qiáng)勢(shì)覆蓋市縣市場(chǎng)。酒鬼酒核心店完成年度目標(biāo)的53.08%。
省外市場(chǎng)：拓展省外市場(chǎng)，建立樣板，重點(diǎn)突破。重點(diǎn)開發(fā)地級(jí)市，打造河北、山東重點(diǎn)市場(chǎng)樣板(河北片區(qū)唐山、邯鄲、保定、張家口、廊坊、滄州7個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，山東片區(qū)聊城、東營、淄博、濰坊4個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng))。
渠道：開拓新型渠道，突破線上，發(fā)展特渠。與天貓、酒仙網(wǎng)、京東三大電商平臺(tái)合作;進(jìn)入湖南步步高系統(tǒng)、省外沃爾瑪系統(tǒng);推進(jìn)與湖南中石化系統(tǒng)、中國郵政系統(tǒng)合作，并逐步開發(fā)餐飲渠道。
消費(fèi)者體驗(yàn)：開展消費(fèi)者活動(dòng)，貼近終端，注重體驗(yàn)。開展品鑒宴席促銷活動(dòng)，重要節(jié)慶促銷活動(dòng)，新產(chǎn)品有獎(jiǎng)掃碼促銷活動(dòng)，開展客戶酒鬼酒原產(chǎn)地回廠游。
3、品牌建設(shè)：開發(fā)新品、注重營銷
品牌戰(zhàn)略：確立“生態(tài)酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌核心價(jià)值鏈，以“文化”提升“品位”，做中國文化酒引領(lǐng)者;以“馥郁”占位“品類”，做中國馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌。
品牌開發(fā)：新開發(fā)42°“恬柔紅壇”酒鬼酒、“情懷”湘泉酒系列;限量發(fā)售“香港回歸20周年紀(jì)念酒”和大宅門紀(jì)念酒;同時(shí)，開發(fā)了宴席促銷用酒42°內(nèi)品原漿酒(透明裝)。
品牌傳播：注重事件營銷和文化營銷，繼酒鬼酒亮相G20能源部長會(huì)議、G20財(cái)長和央行行長會(huì)議、G20勞工就業(yè)部長會(huì)議后，上半年酒鬼酒又亮相第七屆金磚國家農(nóng)業(yè)部長會(huì)議。
4、重點(diǎn)項(xiàng)目：削減條碼、完善體系
一個(gè)單品：繼續(xù)打造核心戰(zhàn)略大單品“高度柔和”紅壇酒鬼酒。進(jìn)一步聚焦核心戰(zhàn)略單品，突出重點(diǎn)產(chǎn)品，全面進(jìn)行產(chǎn)品SKU梳理，明確品類條碼數(shù)量，SKU同比削減50%，總數(shù)控制在100個(gè)以內(nèi)。
一個(gè)活動(dòng)：籌劃參與湘西州建州六十周年系列慶典相關(guān)活動(dòng)，樹立湘酒第一品牌、湘西文化名片及首選旅游產(chǎn)品形象。
一個(gè)平臺(tái)：規(guī)劃籌建酒鬼酒原產(chǎn)地文化體驗(yàn)平臺(tái)。力爭(zhēng)將“酒鬼酒文化公園”發(fā)展成為酒鬼酒原產(chǎn)地生態(tài)文化體驗(yàn)旅游園區(qū)景點(diǎn)。目前，搞項(xiàng)目尚處于征集規(guī)劃方案、研討論證階段。
一套體系：完善構(gòu)建酒鬼酒文化識(shí)別體系。有序推進(jìn)酒鬼酒文化視覺識(shí)別(VI)、理念識(shí)別(MI)、品牌識(shí)別(BIS)系統(tǒng)建設(shè)，上半年已完成視覺識(shí)別體系建設(shè)。
5、點(diǎn)評(píng)：穩(wěn)即是快、期待未來
對(duì)于酒鬼酒上半年取得的成績(jī)，興證食飲分析表示：穩(wěn)即是快，耐心對(duì)待真改善，重視難以復(fù)制的資源屬性。
對(duì)于管理層更迭頻繁的酒鬼酒來說，“穩(wěn)”就是最好。中糧集團(tuán)特有的規(guī)范化、制度化有望給酒鬼公司帶來穩(wěn)定規(guī)范的文化氛圍，而快消品出身的中糧管理團(tuán)隊(duì)，在精細(xì)化、規(guī)范化方面更是自己的優(yōu)勢(shì)。
興證食飲認(rèn)為當(dāng)前酒鬼酒治理情況已經(jīng)到了最佳時(shí)期。同時(shí)，考慮到公司強(qiáng)大品牌基因以及湖南市場(chǎng)雄厚消費(fèi)基礎(chǔ)，公司未來成長性值得期待。（糖酒快訊 橙子）
