統(tǒng)計(jì)顯示，20～50歲的女性消費(fèi)者約占人口總數(shù)的21%，女性消費(fèi)者不僅數(shù)量大，而且在購買活動(dòng)中起著特殊作用。她們不僅對(duì)自己所需的消費(fèi)品進(jìn)行購買決策，在家庭中，由于她們承擔(dān)了母親、女兒、妻子、主婦等多種角色，也需要對(duì)家庭所需的消費(fèi)品進(jìn)行購買決策。要想俘獲女性消費(fèi)者，就要另辟蹊徑，切中“痛點(diǎn)”。
如今，不少女性青睞葡萄酒、黃酒等低酒精度的酒類消費(fèi)，同樣是一款酒，針對(duì)年輕消費(fèi)者，廠家就要了解他們喜歡社交網(wǎng)絡(luò)、沉醉手游等日常偏好，可以在年輕人經(jīng)常光顧的同城社群中做植入推廣或組織線下、線上聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)式營銷活動(dòng);針對(duì)走在潮流前沿的時(shí)尚人士，不妨在酒品的商超展區(qū)、網(wǎng)上商場展示區(qū)域，加入一些吸引年輕人眼球的炫酷元素;針對(duì)在職場打拼的奮斗青年，就要強(qiáng)調(diào)一下這款酒的商務(wù)社交功能。通過“多層次”“無孔不入”的宣傳方式，才能真正走近目標(biāo)消費(fèi)群體，激發(fā)她們與產(chǎn)品之間的互動(dòng)、關(guān)聯(lián)，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。
推出親子游體驗(yàn)營銷
A酒廠位于風(fēng)景秀麗的貴州省，怎樣擴(kuò)大宣傳，在外來消費(fèi)者心中博得一席之地?正值暑期，A酒廠適時(shí)推出了“親子夏令營”的活動(dòng)，由于大多數(shù)父親忙于打拼，A酒廠特別指出，由母親與小朋友一起參與活動(dòng)。
A酒廠特別邀請(qǐng)了知名節(jié)目主持人全程參與，吸引了100多位小朋友和家長報(bào)名參加。大家抵達(dá)酒廠所在地的小鎮(zhèn)后，一起野餐、滑草、舉辦篝火晚會(huì)，小朋友和媽媽一起參與表演親子舞蹈、朗誦等節(jié)目。同時(shí)，還安排大家開展互動(dòng)游戲和感恩課堂。主持人更是通過各活動(dòng)環(huán)節(jié)對(duì)小朋友生活習(xí)慣、孝德禮儀等進(jìn)行循循善誘，以身示范正確的育兒方法。
通過“親子夏令營”，讓家長和孩子找到愛的正確表達(dá)方式，讓孩子在實(shí)踐中成長，學(xué)會(huì)感恩，克服困難、擁有自信……
為滿足小朋友的好奇心和求知欲，A酒廠特別邀請(qǐng)大家到廠區(qū)的博物館進(jìn)行參觀，了解源遠(yuǎn)流長的華夏酒文明、觀看年代久遠(yuǎn)的釀酒器具，向大家灌輸趣味性的課外知識(shí)。
參加活動(dòng)的小朋友家長，大部分的女性消費(fèi)者通過此行了解了A酒廠產(chǎn)品背后的品牌故事，美酒的醇香與美景的結(jié)合，故事化的闡述方式，起到了良好的推銷效果。
酒企沒必要守著固有的宣傳方式“買醉”，大多時(shí)候，那只是一廂情愿的“自醉”式宣傳，通過跨界營銷、創(chuàng)新思維，別出心裁地引出釀酒背后的故事，不失為打開消費(fèi)者心鎖的良方。通過消費(fèi)者參與、以講故事的方式，向消費(fèi)者傳遞白酒健康消費(fèi)的理念，可以給消費(fèi)者更直觀的感受。
以禮品的形式贈(zèng)送
帕特里克·凱利說，表現(xiàn)最好的方式是免費(fèi)向用戶提供第一個(gè)盒子，讓用戶感受到未來將享有的服務(wù)。“第一個(gè)盒子”就是給客戶提供免費(fèi)試用服務(wù)，只是要求用戶填寫收寄地址，這樣還可以獲取更多的信息。
C品牌葡萄酒是一家當(dāng)?shù)刂膮^(qū)域品牌，為擴(kuò)大女性消費(fèi)者比重，C葡萄酒特別針對(duì)女性消費(fèi)者推出了250ML裝的試飲裝，營銷團(tuán)隊(duì)在母親節(jié)期間走進(jìn)社區(qū)，向女性消費(fèi)者贈(zèng)送產(chǎn)品。8月，營銷團(tuán)隊(duì)再一次走進(jìn)社區(qū)，這一次，是說服男性消費(fèi)者，下半年節(jié)假日逐漸增多，不妨以訂購禮物的形式，給女性消費(fèi)者訂購C品牌葡萄酒。先通過女性消費(fèi)者試飲，獲得消費(fèi)體驗(yàn)，再說動(dòng)男性消費(fèi)者訂購，可以實(shí)實(shí)在在地加大消費(fèi)量。
而在與女性消費(fèi)者溝通的過程中，營銷人員也要注意自己的措詞，因?yàn)橄M(fèi)者除了需要的是產(chǎn)品本身外，還要滿足其某種心理需求，例如，消費(fèi)者有自己的參與需求，他們渴望親自體驗(yàn)產(chǎn)品、做出購買決策，參與產(chǎn)品的討論，渴望自己的意見被重視等，因而，銷售不是營銷人員的“獨(dú)角戲”，需要良好的溝通技巧。在走進(jìn)社區(qū)的活動(dòng)中，不同的溝通方式，收效截然相反。
場景1
“這位女士，您好，我們C品牌葡萄酒推出試飲活動(dòng)，您有興趣參與我們的活動(dòng)并品嘗一下我們的酒么?”營銷人員問道。
“不好意思，沒興趣。”
“哦，占有您一兩分鐘的時(shí)間，您可以了解一下我們的酒，我們是免費(fèi)贈(zèng)送。”營銷人員跟進(jìn)說。
“不需要，我著急回家。”女士并無興趣駐足，轉(zhuǎn)身走了。
場景2
“美女，這是你家寶貝么，剛放學(xué)啊，好可愛的小朋友。”營銷人員找準(zhǔn)話題，很自然地與接孩子放學(xué)回家的女士搭訕。
“呵呵。”女士看著自己的女兒，笑意盈盈。
“小寶貝，幾歲了?”說著，營銷人員一邊把印有C品牌標(biāo)識(shí)的玩具魔方送給了孩子，一邊“挖掘”消費(fèi)者信息。
“真看不出來，您女兒都8歲了，您還這么年輕，平常一定很注意保養(yǎng)吧。”營銷人員進(jìn)一步搭訕，然后切入主題，“我們C品牌葡萄酒推出了免費(fèi)試飲活動(dòng)，適量喝葡萄酒有利于女性健康，請(qǐng)留下您的聯(lián)系方式。”營銷人員順勢掃了女士的微信和電話，為后續(xù)跟進(jìn)打下了基礎(chǔ)。
與女性消費(fèi)者溝通，要給對(duì)方以足夠的空間感，切不可急于求成、步步緊逼，也不能給對(duì)方施加心理壓力，而是要根據(jù)現(xiàn)場情況、客戶的態(tài)度，采取不同的攻略。綜合看來，女性通常具有較強(qiáng)的表達(dá)能力、感染能力和傳播能力，善于通過說服、勸告、傳話等對(duì)周圍其他消費(fèi)者產(chǎn)生影響。女性消費(fèi)者會(huì)把自己購買產(chǎn)品的滿意使用感受和接受的滿意服務(wù)經(jīng)歷利用一切機(jī)會(huì)向其他人宣講，以證明自己有眼光。
反過來，女性購物決策也較易受到其他消費(fèi)者使用經(jīng)歷的影響。這個(gè)特點(diǎn)決定女性是口碑的傳播者和接收者，一些產(chǎn)品通過女性的口碑傳播可以起到一般廣告所達(dá)不到的效果。因此，女性顧客的反饋和口碑非常重要，廠商要討得女士的“歡心”，才能贏得市場青睞。(華夏酒報(bào) 苗倩)
