公告顯示,金種子酒經(jīng)營范圍變更前包括:白酒生產(chǎn)、普通貨運(yùn)(按許可證有效期限經(jīng)營);房地產(chǎn)開發(fā)、銷售、管理、租賃;包裝材料加工、制造與銷售;生產(chǎn)白酒所需原輔材料收購;自營和代理各種商品和技術(shù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)。經(jīng)營范圍變更后,金種子酒新增“其他酒生產(chǎn)”一項(xiàng)。
業(yè)內(nèi)猜測金種子酒或?qū)⑿峦卣咕破飞a(chǎn)線,再謀盈利渠道。北京商報(bào)記者就此采訪金種子酒內(nèi)部工作人員得知,該公司并非新增其他酒品生產(chǎn)線,而是專為健康酒的生產(chǎn)與銷售進(jìn)行營業(yè)范圍修改。據(jù)了解,金種子酒對健康酒領(lǐng)域的布局并非首次。早在2016年6月,金種子酒曾在經(jīng)銷商大會上宣布成立安徽中酒健康酒業(yè),主要運(yùn)作和泰苦蕎酒以及養(yǎng)生酒“東方神草”兩大品牌,價(jià)格定位均在128元左右。同年7月,金種子酒發(fā)布公告宣布,擬使用資金1000萬元設(shè)立安徽大金健康酒業(yè)公司,旨在將健康酒作為核心戰(zhàn)略產(chǎn)品,并建立“省內(nèi)競爭格局的顛覆者,安徽健康酒類的領(lǐng)航者”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
時(shí)隔一年后,金種子酒為健康酒修改經(jīng)營范圍,可見該公司對健康酒業(yè)務(wù)的重視程度。
業(yè)績虧損難止
近一年,金種子酒先后押寶健康酒、重拾房地產(chǎn)業(yè)務(wù)為長期不振的業(yè)績加力,但收效甚微。安徽作為產(chǎn)酒銷酒大省,金種子酒曾在行業(yè)調(diào)整期前占據(jù)強(qiáng)勢地位,但自2013年起,金種子酒已經(jīng)連續(xù)四年出現(xiàn)凈利下滑,2013年、2014年、2015年、2016年的凈利潤分別為1.33億元、8856.17萬元、5208萬元以及1702萬元,同比降幅分別為76.22%、33.64%、41.19%以及67.32%。此外,據(jù)2017年一季度財(cái)報(bào)顯示,金種子酒凈利潤收入近631萬元,同比暴跌77.03%。
對于業(yè)績持續(xù)下滑,金種子酒在公告中指出,一線名酒市場下沉,嚴(yán)重?cái)D壓二三線酒企的生存空間。名酒對區(qū)域酒的壓力主要體現(xiàn)在區(qū)域下沉、渠道下沉、檔位下沉、費(fèi)用下沉、人員下沉等,造成區(qū)域酒企原有賴以生存的主流價(jià)格段受到嚴(yán)重沖擊。
徽酒市場中,古井貢酒占據(jù)強(qiáng)勢主導(dǎo)地位,口子窖、迎駕貢緊隨其后,對金種子酒市場形成擠壓。數(shù)據(jù)顯示,古井貢、口子窖、迎駕貢2017年一季度凈利潤分別實(shí)現(xiàn)4.08億元、3.27億元、2.88億元;同比上年分別增長18.6%、20.8%、12.94%,與金種子酒形成鮮明對比。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛對此指出,目前安徽市場的各個(gè)價(jià)格帶產(chǎn)品和市場格局基本定型。100元左右的價(jià)格帶以古井貢酒為主導(dǎo),100-300元的中高端價(jià)格帶被蘇酒壟斷,中低端價(jià)格帶雖然為金種子酒留有發(fā)展空間,但光瓶酒逐步升級對金種子酒形成一定打擊。數(shù)據(jù)顯示,金種子酒旗下以柔和系列、和泰系列、金種子酒系列為主的中高檔白酒2016年度銷售收入同比下降17.01%;以祥和系列、潁州系列為主的普通白酒銷售收入同比下降29.11%。
目標(biāo)人群匹配度低
“金種子酒品牌在安徽市場有知名度,但和泰苦蕎酒在市場上相對少見?,F(xiàn)在安徽白酒市場暢銷產(chǎn)品價(jià)格帶就是30-60元、60-80元間。朋友聚會很少會考慮喝健康酒以及保健酒,亳州中藥材生意盛行,大部分都是自己用藥材釀酒偶爾喝一杯。”安徽一家經(jīng)銷商這樣說道。
金種子酒曾表示旗下和泰苦蕎酒被省經(jīng)信委鑒定為省級新產(chǎn)品,首開安徽健康酒先河。目前和泰苦蕎酒成功上市,公司產(chǎn)品體系重構(gòu)初步完成,銷售趨勢良好。
但北京商報(bào)記者從金種子酒淘寶官方旗艦店查詢發(fā)現(xiàn),金種子酒自釀40度和泰苦蕎酒418ml×1瓶禮盒裝價(jià)格為188元,月銷量僅為5例,總銷量僅為47例。整個(gè)線上店鋪銷量最好的產(chǎn)品則為標(biāo)價(jià)68元的52度460ml×2禮盒裝金種子酒紅花種子窖酒,月銷量75例,總銷量60681例。
“安徽市場中大大小小的酒品牌很多,中低端白酒市場競爭很激烈。金種子酒前兩年銷售市場還可以,但現(xiàn)在已經(jīng)不太景氣。”另有安徽經(jīng)銷商向北京商報(bào)記者反映。消費(fèi)升級大背景下,由于主業(yè)不振,經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)銷售積極性不高,金種子酒市場競爭力、品牌價(jià)值漸弱。
蔡學(xué)飛指出,目前金種子酒主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,主流產(chǎn)品價(jià)格聚焦中低端,但其健康酒產(chǎn)品聚焦中高端價(jià)格帶,因此金種子酒的目標(biāo)人群與和泰苦蕎產(chǎn)生偏差。同時(shí),金種子酒屬于傳統(tǒng)白酒企業(yè),不具有其他專營健康酒、保健酒企的基因,品牌方面同樣存在缺失。此外,安徽本身并不是健康酒大市場,傳統(tǒng)白酒市場已經(jīng)成熟。但金種子酒核心市場卻在安徽,因此和泰苦蕎酒難有好的銷量表現(xiàn)。
“安徽白酒市場競爭激烈,金種子酒生存空間有限。在鞏固及強(qiáng)化白酒主業(yè)的基礎(chǔ)上,金種子酒可憑借現(xiàn)有品牌力嘗試省外市場突破,尋求喘息機(jī)會。”蔡學(xué)飛說道。但目前金種子酒省外市場銷售收入占比僅為14.3%;銷售量為12.82%,品牌核心競爭力不足的情況下,金種子酒想要實(shí)現(xiàn)省外突破實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展還很難。(北京商報(bào) 劉一博 武媛媛)