公告顯示，金種子酒經(jīng)營范圍變更前包括：白酒生產(chǎn)、普通貨運(按許可證有效期限經(jīng)營);房地產(chǎn)開發(fā)、銷售、管理、租賃;包裝材料加工、制造與銷售;生產(chǎn)白酒所需原輔材料收購;自營和代理各種商品和技術(shù)進出口業(yè)務(wù)。經(jīng)營范圍變更后，金種子酒新增“其他酒生產(chǎn)”一項。
業(yè)內(nèi)猜測金種子酒或?qū)⑿峦卣咕破飞a(chǎn)線，再謀盈利渠道。北京商報記者就此采訪金種子酒內(nèi)部工作人員得知，該公司并非新增其他酒品生產(chǎn)線，而是專為健康酒的生產(chǎn)與銷售進行營業(yè)范圍修改。據(jù)了解，金種子酒對健康酒領(lǐng)域的布局并非首次。早在2016年6月，金種子酒曾在經(jīng)銷商大會上宣布成立安徽中酒健康酒業(yè)，主要運作和泰苦蕎酒以及養(yǎng)生酒“東方神草”兩大品牌，價格定位均在128元左右。同年7月，金種子酒發(fā)布公告宣布，擬使用資金1000萬元設(shè)立安徽大金健康酒業(yè)公司，旨在將健康酒作為核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，并建立“省內(nèi)競爭格局的顛覆者，安徽健康酒類的領(lǐng)航者”的戰(zhàn)略目標。
時隔一年后，金種子酒為健康酒修改經(jīng)營范圍，可見該公司對健康酒業(yè)務(wù)的重視程度。
業(yè)績虧損難止
近一年，金種子酒先后押寶健康酒、重拾房地產(chǎn)業(yè)務(wù)為長期不振的業(yè)績加力，但收效甚微。安徽作為產(chǎn)酒銷酒大省，金種子酒曾在行業(yè)調(diào)整期前占據(jù)強勢地位，但自2013年起，金種子酒已經(jīng)連續(xù)四年出現(xiàn)凈利下滑，2013年、2014年、2015年、2016年的凈利潤分別為1.33億元、8856.17萬元、5208萬元以及1702萬元，同比降幅分別為76.22%、33.64%、41.19%以及67.32%。此外，據(jù)2017年一季度財報顯示，金種子酒凈利潤收入近631萬元，同比暴跌77.03%。
對于業(yè)績持續(xù)下滑，金種子酒在公告中指出，一線名酒市場下沉，嚴重擠壓二三線酒企的生存空間。名酒對區(qū)域酒的壓力主要體現(xiàn)在區(qū)域下沉、渠道下沉、檔位下沉、費用下沉、人員下沉等，造成區(qū)域酒企原有賴以生存的主流價格段受到嚴重沖擊。
徽酒市場中，古井貢酒占據(jù)強勢主導(dǎo)地位，口子窖、迎駕貢緊隨其后，對金種子酒市場形成擠壓。數(shù)據(jù)顯示，古井貢、口子窖、迎駕貢2017年一季度凈利潤分別實現(xiàn)4.08億元、3.27億元、2.88億元;同比上年分別增長18.6%、20.8%、12.94%，與金種子酒形成鮮明對比。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛對此指出，目前安徽市場的各個價格帶產(chǎn)品和市場格局基本定型。100元左右的價格帶以古井貢酒為主導(dǎo)，100-300元的中高端價格帶被蘇酒壟斷，中低端價格帶雖然為金種子酒留有發(fā)展空間，但光瓶酒逐步升級對金種子酒形成一定打擊。數(shù)據(jù)顯示，金種子酒旗下以柔和系列、和泰系列、金種子酒系列為主的中高檔白酒2016年度銷售收入同比下降17.01%;以祥和系列、潁州系列為主的普通白酒銷售收入同比下降29.11%。
目標人群匹配度低
“金種子酒品牌在安徽市場有知名度，但和泰苦蕎酒在市場上相對少見。現(xiàn)在安徽白酒市場暢銷產(chǎn)品價格帶就是30-60元、60-80元間。朋友聚會很少會考慮喝健康酒以及保健酒，亳州中藥材生意盛行，大部分都是自己用藥材釀酒偶爾喝一杯。”安徽一家經(jīng)銷商這樣說道。
金種子酒曾表示旗下和泰苦蕎酒被省經(jīng)信委鑒定為省級新產(chǎn)品，首開安徽健康酒先河。目前和泰苦蕎酒成功上市，公司產(chǎn)品體系重構(gòu)初步完成，銷售趨勢良好。
但北京商報記者從金種子酒淘寶官方旗艦店查詢發(fā)現(xiàn)，金種子酒自釀40度和泰苦蕎酒418ml×1瓶禮盒裝價格為188元，月銷量僅為5例，總銷量僅為47例。整個線上店鋪銷量最好的產(chǎn)品則為標價68元的52度460ml×2禮盒裝金種子酒紅花種子窖酒，月銷量75例，總銷量60681例。
“安徽市場中大大小小的酒品牌很多，中低端白酒市場競爭很激烈。金種子酒前兩年銷售市場還可以，但現(xiàn)在已經(jīng)不太景氣。”另有安徽經(jīng)銷商向北京商報記者反映。消費升級大背景下，由于主業(yè)不振，經(jīng)銷商團隊銷售積極性不高，金種子酒市場競爭力、品牌價值漸弱。
蔡學(xué)飛指出，目前金種子酒主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，主流產(chǎn)品價格聚焦中低端，但其健康酒產(chǎn)品聚焦中高端價格帶，因此金種子酒的目標人群與和泰苦蕎產(chǎn)生偏差。同時，金種子酒屬于傳統(tǒng)白酒企業(yè)，不具有其他專營健康酒、保健酒企的基因，品牌方面同樣存在缺失。此外，安徽本身并不是健康酒大市場，傳統(tǒng)白酒市場已經(jīng)成熟。但金種子酒核心市場卻在安徽，因此和泰苦蕎酒難有好的銷量表現(xiàn)。
“安徽白酒市場競爭激烈，金種子酒生存空間有限。在鞏固及強化白酒主業(yè)的基礎(chǔ)上，金種子酒可憑借現(xiàn)有品牌力嘗試省外市場突破，尋求喘息機會。”蔡學(xué)飛說道。但目前金種子酒省外市場銷售收入占比僅為14.3%;銷售量為12.82%，品牌核心競爭力不足的情況下，金種子酒想要實現(xiàn)省外突破實現(xiàn)長遠發(fā)展還很難。(北京商報 劉一博 武媛媛)
