李曙光
對于五糧液的千億目標(biāo)，“市場化”既是目標(biāo)，也是保障。
8月2日，《人民日報》第13版發(fā)表四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長李曙光署名文章《市場需求要滿足更要引領(lǐng)》。在此次“高調(diào)”發(fā)聲中，李曙光主要談及了白酒低度化趨勢和五糧液未來發(fā)展的相關(guān)思考。而精讀此文，我們還能從中發(fā)現(xiàn)，李曙光至少表達(dá)了五糧液的四點(diǎn)“決心”。
文章標(biāo)題直指“市場”，其后所談五糧液的低度化創(chuàng)新、新生代酒品開發(fā)，都是緊跟市場需求趨勢所做的大膽突破和嘗試。而除了這些具體方面的工作，李曙光可能也在借此表露五糧液走“市場化”發(fā)展道路的堅定決心。
自今年3月赴任五糧液以來，李曙光隨即開啟了五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的歷史性進(jìn)程，其關(guān)鍵便是以“市場化”為根本的戰(zhàn)略創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，對于五糧液的千億目標(biāo)，“市場化”既是目標(biāo)，也是保障。
但五糧液是一個擁有五萬多人的大企業(yè)，要真正做到統(tǒng)一思想、統(tǒng)一行動的難度可想而知，甚至于在之前的一段時期內(nèi)，“市場化”還是五糧液的短板，與一些行業(yè)競爭對手相比，其被視為市場化意識不強(qiáng)、市場化能力不足。在這種情況下，五糧液要實現(xiàn)“市場化”的徹底轉(zhuǎn)型，就必須突破種種阻力和困難，先破而后立，壓在李曙光肩上的擔(dān)子著實不輕。
所以，李曙光在《人民日報》刊發(fā)署名文章，以“市場”為題，文中也多次提及市場需求和布局的考慮，實則是對外、對內(nèi)表示，五糧液要走“市場化”道路，這是不留余地、不容質(zhì)疑的選擇。
而把白酒低度化這樣一個偏“技術(shù)性”的話題拿到《人民日報》上專門說，李曙光似乎別有深意。
一方面，四川省委副書記、省長尹力曾不止一次提到，作為四川呈現(xiàn)給外界的一張“名片”，川酒要大力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以市場為導(dǎo)向，以品質(zhì)為根本，大力開發(fā)多元化、精細(xì)化的產(chǎn)品，適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求。那么李曙光此次在《人民日報》發(fā)聲，重點(diǎn)說低度白酒，并談到新生代酒品，表明五糧液正在鞏固原有競爭優(yōu)勢的同時，積極帶領(lǐng)川酒對接消費(fèi)新需求，推動新生代酒品拓展市場。
另外，當(dāng)前低度化已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，低度化產(chǎn)品在白酒市場所占份額越來越大，為數(shù)眾多的酒企都在向這個領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。在這種情況下，五糧液站出來“振臂一呼”，從舉辦低度白酒發(fā)展高峰論壇，到在《人民日報》闡述白酒低度化形勢，等于把行業(yè)今后的方向性旗幟主動扛在了自己肩上。這顯然會給五糧液的“老大”形象加分不少，而這或許也是李曙光為五糧液后續(xù)發(fā)展所布下的一手“伏筆”，預(yù)示著其對未來發(fā)展目標(biāo)的一種決心。
在低度化的市場趨勢下，李曙光專門“發(fā)聲”強(qiáng)調(diào)五糧液在低度白酒方面的優(yōu)勢，是否有一點(diǎn)針對茅臺的“暗示”?畢竟醬香型白酒以53度為主的認(rèn)識已深入人心，茅臺要打“低度牌”的難度相對較大。李曙光此時說五糧液不僅有低度白酒，還做得非常好，等于在五糧液和茅臺之間明確提出一種新的競爭優(yōu)勢，這會否是五糧液為新一輪“老大”之爭所做的一種戰(zhàn)略儲備?
李曙光的文章中也反復(fù)提到了國際化問題，既有中國白酒與洋酒的對比，也明確提到“借助‘一帶一路’，我們將積極開拓國際市場，力爭在歐洲、北美、東南亞，全方位布局五糧液營銷體系”。而就在幾個月前，李曙光還借2017阿斯塔納世博會之際，赴哈薩克斯坦考察當(dāng)?shù)厥袌?，并就產(chǎn)業(yè)投資的可能性進(jìn)行了具體探討。五糧液會成為首個在海外建廠的知名酒企嗎?不排除有這種可能，至少從李曙光在《人民日報》所發(fā)表文章來看，五糧液對國際化發(fā)展的決心很大。
針對低度酒和新生代酒品，李曙光著重強(qiáng)調(diào)要“更多元化地滿足不同消費(fèi)層次、不同年齡階段的市場需求”，特別是針對年輕消費(fèi)群體，要有具體的產(chǎn)品研究和開發(fā)。這表明五糧液在供給側(cè)改革方面具有堅定決心，以市場和消費(fèi)者作為其生產(chǎn)創(chuàng)新的指導(dǎo)依據(jù)。另一方面，這也傳遞出五糧液對消費(fèi)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈意識，要以人們的實際需求為拉動，繼續(xù)擴(kuò)大日常消費(fèi)的市場基礎(chǔ)面，而不再倚重公務(wù)消費(fèi)。（云酒頭條）
