近期，多家白酒企業(yè)的產品漲價。其中，酒鬼酒的高端產品價格調整引人注目，其1390元/瓶在零售指導價已經超過了“飛天茅臺”1299元/瓶的建議零售價。
酒鬼酒調整價格
近日，酒鬼酒公司對內參酒零售指導價進行了調整。酒鬼酒供銷有限責任公司下發(fā)了《關于52度500ml內參酒零售價調整的通知》，自2017年7月28日起調整52度500ml內參酒零售指導價，新的零售指導價格為1390元/瓶。
作為區(qū)域強勢品牌的酒鬼酒，2016年確立了“聚焦主導產品，打造核心大單品”的品牌戰(zhàn)略。確定了“內參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌線、八大重點產品。其中，以內參酒為高端形象大單品，以“高度柔和”紅壇酒鬼酒為首個核心戰(zhàn)略大單品。在此次漲價前，內參酒的零售指導價格為1280元/瓶。此次提價后，內參酒的零售指導價已超過“飛天茅臺”的建議零售價。
有經銷商表示，酒鬼酒公司旗下酒鬼和內參等中高檔系列在湖南等地擁有較好的消費基礎。從2015年以來，酒鬼內參、50度酒鬼酒、酒鬼紅壇等核心大單品呈現(xiàn)“量價齊升”態(tài)勢。專家表示，內參定位于超高端，一直采取“緊盯”茅臺的價格策略。飛天茅臺價格上漲為內參提價提供了契機。
公司表示，在2017年一季度的營業(yè)收入結構中，內參酒收入基本持平，湘泉酒收入下降，主要依靠酒鬼酒產品的增長。其中，公司主打的戰(zhàn)略單品高度柔和紅壇酒鬼酒增長比較大。根據公司7月13日發(fā)布的上半年業(yè)績預告，預計上半年凈利潤7000萬-8600萬元，比上年同期增長81%-122%。
白酒行業(yè)復蘇
目前，擁有全國性品牌的二線名酒主要為劍南春、郎酒、洋河夢之藍、洋河天之藍、青花汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒等，多數(shù)品牌核心產品均定位為次高端白酒。本輪白酒行業(yè)復蘇給這些名酒企業(yè)提供了漲價走量的機會。
7月29日召開的汾酒經銷商會議上，汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉表示，上半年公司所有酒類銷售收入實現(xiàn)“時間過半、任務超半”的規(guī)劃目標，收入接近60%，利潤超90%，目標仍是“重回白酒第一陣營”。預計2017年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤增長50-70%。
水井坊上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.4億元，同比增長71%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.14億元，同比增長26%，中高檔酒上半年的營收為8.39億元。7月10日，水井坊向全國省級總代發(fā)出了關于產品價格調整的通知，將上調產品價格。其中，主力高檔及中高檔產品典藏、井臺及臻釀八號出廠價分別上調15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。(中國證券報)
