胡志明(Ho Chi Minh)曾經(jīng)把酒稱(chēng)為法國(guó)帝國(guó)主義者販?zhǔn)鄣亩舅帯６雮€(gè)世紀(jì)后，在以這位越南革命領(lǐng)導(dǎo)者命名的胡志明市，常會(huì)看到身著短裙的年輕女子拖著成箱的虎牌啤酒(Tiger Beer)和成桶的冰塊，向坐在木桌旁邊的年輕人兜售。
“在越南喝啤酒是必不可少的。”26歲的研究員阮日長(zhǎng)(Nguyen Nhat Truong)在電子音樂(lè)聲中嚷道。他和他的朋友是123-Zo餐廳的常客，這家露天餐館位于胡志明市郊區(qū)的平盛郡，以該地的祝酒詞“干杯!”(bottoms up!)為名。這里出售玻璃杯裝的淡啤酒，價(jià)格不到50美分。他說(shuō)：“我們有很多空閑時(shí)間，也沒(méi)有其他什么娛樂(lè)活動(dòng)，所以我們只好喝喝啤酒。”
越南人喜喝啤酒的文化正在引發(fā)人們對(duì)過(guò)量飲酒的擔(dān)憂，而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor International)在2017年7月發(fā)布的報(bào)告中表示，這個(gè)國(guó)家將是“啤酒廠商爭(zhēng)奪的下一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)”。報(bào)告稱(chēng)，越南政府計(jì)劃出售手中持有的國(guó)內(nèi)兩大啤酒巨頭的多數(shù)股份，向外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“敞開(kāi)大門(mén)”。
畢馬威(KPMG)越南交易咨詢部門(mén)的管理合伙人約翰•迪蒂(John Ditty)表示：“世界上沒(méi)有多少市場(chǎng)擁有越南這樣的增長(zhǎng)潛力。”
開(kāi)懷暢飲：部分地區(qū)啤酒市場(chǎng)的人均消費(fèi)量(2011至2016年為估算數(shù)據(jù)，2017至2021年為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù))
一位越南工業(yè)貿(mào)易部的官員向當(dāng)?shù)孛襟w透露，胡志明市的西貢啤酒酒類(lèi)飲料公司(Sabeco)和河內(nèi)啤酒酒類(lèi)飲料公司(Habeco)將于7月向政府提交售股計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2017年晚些時(shí)候出售股份。迪蒂表示，此次股權(quán)出售將為國(guó)際啤酒巨頭提供擴(kuò)大地區(qū)業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，尤其是那些還沒(méi)有進(jìn)入越南市場(chǎng)的公司。
歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，越南日益增多的中產(chǎn)階級(jí)和年輕人帶動(dòng)啤酒需求量自2002年以來(lái)大幅增長(zhǎng)了300%。該機(jī)構(gòu)估計(jì)，2016年越南啤酒市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了147.2萬(wàn)億越南盾(約合65億美元)。歐睿國(guó)際預(yù)計(jì)，2017年越南人均啤酒消費(fèi)量將達(dá)到40.6升，成為東南亞地區(qū)最大的啤酒消費(fèi)國(guó)。
需求增加
“越南將成為值得注意的市場(chǎng)，”歐睿國(guó)際在7月發(fā)布的亞太地區(qū)啤酒市場(chǎng)報(bào)告中表示，“得益于強(qiáng)大的街頭消費(fèi)文化和快速的城市化進(jìn)程，越南啤酒銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將在2016年至2021年實(shí)現(xiàn)最大的增長(zhǎng)。”
這份報(bào)告指出，隨著啤酒廠商競(jìng)爭(zhēng)的加劇，更積極的促銷(xiāo)活動(dòng)和新產(chǎn)品的推出也將導(dǎo)致越南啤酒需求量日益提高。報(bào)告稱(chēng)，荷蘭喜力啤酒公司(Heineken NV)和丹麥嘉士伯公司(Carlsberg A/S)一直在爭(zhēng)奪越南的市場(chǎng)份額，推動(dòng)當(dāng)?shù)仄【其N(xiāo)量“大幅飆升”。
越南啤酒市場(chǎng)概覽：2016年的銷(xiāo)量份額
西貢啤酒的前任首席執(zhí)行官雷洪赪(Le Hong Xanh)在7月20日透露，包括喜力啤酒、百威英博集團(tuán)(Anheuser-Busch InBev NV)、日本的朝日啤酒(Asahi Group Holdings)和麒麟啤酒(Kirin Holdings Co.)在內(nèi)的六家外國(guó)公司都對(duì)收購(gòu)西貢啤酒的股份頗有興趣。
重點(diǎn)市場(chǎng)
麒麟啤酒駐東京的發(fā)言人佐佐木直美(Naomi Sasaki)表示：“亞洲和大洋洲是本公司的重點(diǎn)市場(chǎng)，我們有投資越南的意向，是因?yàn)槲覀兛吹搅嗽侥鲜袌?chǎng)的增長(zhǎng)。”朝日啤酒駐東京的發(fā)言人曽我拓生(Takuo Soga)表示，集團(tuán)仍然有意收購(gòu)這家越南啤酒生產(chǎn)商的股份。喜力啤酒發(fā)言人邁克爾•福克斯(Michael Fuchs)表示，公司對(duì)外界猜測(cè)不予評(píng)論。“百威英博致力于越南市場(chǎng)和本公司業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展，”該公司駐紐約的全球通訊副總裁瑪麗安娜•阿姆索姆(Marianne Amssoms)表示。她補(bǔ)充說(shuō)，不會(huì)對(duì)“傳言或猜測(cè)”發(fā)表評(píng)論。
2016年8月，越南工業(yè)貿(mào)易部估計(jì)，政府所持的國(guó)內(nèi)最大啤酒生產(chǎn)商西貢啤酒酒類(lèi)飲料公司89.59%的股份價(jià)值為18億美元。按照越南工業(yè)貿(mào)易部的估算，政府所持的河內(nèi)啤酒酒品飲料公司82%的股份價(jià)值為4.04億美元。
在私有化進(jìn)程時(shí)間表的消息傳出后，西貢啤酒的股價(jià)上漲了11%，河內(nèi)啤酒的股價(jià)上漲了13%。已經(jīng)持有河內(nèi)啤酒17.51%股份的嘉士伯表示，自己擁有該公司股權(quán)的優(yōu)先收購(gòu)權(quán)，目前正在和越南工業(yè)貿(mào)易部就股份出售進(jìn)行緊張的談判。(商業(yè)周刊中文版)
