胡志明(Ho Chi Minh)曾經(jīng)把酒稱為法國帝國主義者販售的毒藥。而半個世紀后,在以這位越南革命領(lǐng)導者命名的胡志明市,常會看到身著短裙的年輕女子拖著成箱的虎牌啤酒(Tiger Beer)和成桶的冰塊,向坐在木桌旁邊的年輕人兜售。
“在越南喝啤酒是必不可少的。”26歲的研究員阮日長(Nguyen Nhat Truong)在電子音樂聲中嚷道。他和他的朋友是123-Zo餐廳的常客,這家露天餐館位于胡志明市郊區(qū)的平盛郡,以該地的祝酒詞“干杯!”(bottoms up!)為名。這里出售玻璃杯裝的淡啤酒,價格不到50美分。他說:“我們有很多空閑時間,也沒有其他什么娛樂活動,所以我們只好喝喝啤酒。”
越南人喜喝啤酒的文化正在引發(fā)人們對過量飲酒的擔憂,而市場研究機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor International)在2017年7月發(fā)布的報告中表示,這個國家將是“啤酒廠商爭奪的下一個關(guān)鍵市場”。報告稱,越南政府計劃出售手中持有的國內(nèi)兩大啤酒巨頭的多數(shù)股份,向外國競爭對手“敞開大門”。
畢馬威(KPMG)越南交易咨詢部門的管理合伙人約翰•迪蒂(John Ditty)表示:“世界上沒有多少市場擁有越南這樣的增長潛力。”
開懷暢飲:部分地區(qū)啤酒市場的人均消費量(2011至2016年為估算數(shù)據(jù),2017至2021年為預(yù)測數(shù)據(jù))
一位越南工業(yè)貿(mào)易部的官員向當?shù)孛襟w透露,胡志明市的西貢啤酒酒類飲料公司(Sabeco)和河內(nèi)啤酒酒類飲料公司(Habeco)將于7月向政府提交售股計劃,預(yù)計在2017年晚些時候出售股份。迪蒂表示,此次股權(quán)出售將為國際啤酒巨頭提供擴大地區(qū)業(yè)務(wù)的機會,尤其是那些還沒有進入越南市場的公司。
歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示,越南日益增多的中產(chǎn)階級和年輕人帶動啤酒需求量自2002年以來大幅增長了300%。該機構(gòu)估計,2016年越南啤酒市場的規(guī)模達到了147.2萬億越南盾(約合65億美元)。歐睿國際預(yù)計,2017年越南人均啤酒消費量將達到40.6升,成為東南亞地區(qū)最大的啤酒消費國。
需求增加
“越南將成為值得注意的市場,”歐睿國際在7月發(fā)布的亞太地區(qū)啤酒市場報告中表示,“得益于強大的街頭消費文化和快速的城市化進程,越南啤酒銷量預(yù)計將在2016年至2021年實現(xiàn)最大的增長。”
這份報告指出,隨著啤酒廠商競爭的加劇,更積極的促銷活動和新產(chǎn)品的推出也將導致越南啤酒需求量日益提高。報告稱,荷蘭喜力啤酒公司(Heineken NV)和丹麥嘉士伯公司(Carlsberg A/S)一直在爭奪越南的市場份額,推動當?shù)仄【其N量“大幅飆升”。
越南啤酒市場概覽:2016年的銷量份額
西貢啤酒的前任首席執(zhí)行官雷洪赪(Le Hong Xanh)在7月20日透露,包括喜力啤酒、百威英博集團(Anheuser-Busch InBev NV)、日本的朝日啤酒(Asahi Group Holdings)和麒麟啤酒(Kirin Holdings Co.)在內(nèi)的六家外國公司都對收購西貢啤酒的股份頗有興趣。
重點市場
麒麟啤酒駐東京的發(fā)言人佐佐木直美(Naomi Sasaki)表示:“亞洲和大洋洲是本公司的重點市場,我們有投資越南的意向,是因為我們看到了越南市場的增長。”朝日啤酒駐東京的發(fā)言人曽我拓生(Takuo Soga)表示,集團仍然有意收購這家越南啤酒生產(chǎn)商的股份。喜力啤酒發(fā)言人邁克爾•??怂?Michael Fuchs)表示,公司對外界猜測不予評論。“百威英博致力于越南市場和本公司業(yè)務(wù)的長期發(fā)展,”該公司駐紐約的全球通訊副總裁瑪麗安娜•阿姆索姆(Marianne Amssoms)表示。她補充說,不會對“傳言或猜測”發(fā)表評論。
2016年8月,越南工業(yè)貿(mào)易部估計,政府所持的國內(nèi)最大啤酒生產(chǎn)商西貢啤酒酒類飲料公司89.59%的股份價值為18億美元。按照越南工業(yè)貿(mào)易部的估算,政府所持的河內(nèi)啤酒酒品飲料公司82%的股份價值為4.04億美元。
在私有化進程時間表的消息傳出后,西貢啤酒的股價上漲了11%,河內(nèi)啤酒的股價上漲了13%。已經(jīng)持有河內(nèi)啤酒17.51%股份的嘉士伯表示,自己擁有該公司股權(quán)的優(yōu)先收購權(quán),目前正在和越南工業(yè)貿(mào)易部就股份出售進行緊張的談判。(商業(yè)周刊中文版)