“品牌”這個(gè)概念，從理性角度講，是經(jīng)營(yíng)規(guī)模、企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)等要素的綜合體現(xiàn)。從感性角度講，品牌是一種精神氣質(zhì)，代表著對(duì)應(yīng)的消費(fèi)理念和生活方式。上升到國(guó)家角度，品牌是一張名片，體現(xiàn)國(guó)家生產(chǎn)力、地域文化與國(guó)民精神面貌。所以2016年6月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕44號(hào)文：《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，認(rèn)為我國(guó)目前品牌發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已嚴(yán)重滯后，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，首次提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”。2016年11月8日，中央電視臺(tái)2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨國(guó)家品牌計(jì)劃簽約儀式正式舉行，來(lái)自各行各業(yè)共計(jì)二十余家頂級(jí)品牌企業(yè)成功入選央視國(guó)家品牌計(jì)劃。
不論是“中國(guó)品牌日”還是央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”的推出，都已表明國(guó)家已經(jīng)意識(shí)到品牌對(duì)于一個(gè)國(guó)家、民族發(fā)展的重要性。國(guó)家品牌是國(guó)家文化的重要象征，更是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，打造國(guó)家品牌刻不容緩。如今，在數(shù)以千計(jì)的白酒企業(yè)中，以茅臺(tái)、洋河為代表的白酒企業(yè)能夠入圍“國(guó)家品牌”，充分展現(xiàn)了這兩家白酒企業(yè)在行業(yè)中地位與實(shí)力。那么，“國(guó)家品牌”為白酒行業(yè)乃至全社會(huì)帶來(lái)了什么?
第一、樹(shù)立品牌典型性，起到標(biāo)桿作用
在聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織2016年的報(bào)告中，中國(guó)工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力僅排名第5位;在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，我國(guó)以36席位居第5。兩個(gè)“第五位”說(shuō)明同一個(gè)道理，中國(guó)制造“從大到強(qiáng)”依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，中國(guó)品牌整體形象的提升，將為制造業(yè)品牌發(fā)展?fàn)I建起高水平、高起點(diǎn)的平臺(tái)，而茅臺(tái)、洋河的成功入選，為白酒行業(yè)贏得了至高榮譽(yù)，提振了酒行業(yè)從業(yè)者對(duì)于高端白酒未來(lái)發(fā)展的信心，同時(shí)彰顯了白酒名酒企業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的重要地位。
第二、做行業(yè)領(lǐng)跑者，著力提升品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)
今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場(chǎng)上代表國(guó)家形象來(lái)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、文化交流的國(guó)家品牌。國(guó)家品牌的打造，入圍者來(lái)自不同行業(yè)或領(lǐng)域，但每個(gè)入圍者至少都是該行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)或品牌。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷推進(jìn)，各國(guó)企業(yè)都面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)甚至市場(chǎng)開(kāi)拓渠道都逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，這使得企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的差異化越來(lái)越小，為了保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各個(gè)企業(yè)都開(kāi)始重視品牌的塑造與提升，因?yàn)樵谄髽I(yè)發(fā)展的過(guò)程中，技術(shù)、人才、服務(wù)等都是可以被學(xué)習(xí)、復(fù)制或改變的，唯有品牌是不可復(fù)制。未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，將在一定程度上是品牌力上的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就有發(fā)展的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
第三、進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播力與影響力
近些年來(lái)，由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。而今，“國(guó)家品牌”的創(chuàng)建，可以進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率。同時(shí)，還有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹(shù)立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，滿(mǎn)足人們更高層次的物質(zhì)文化需求。
品牌建設(shè)離不開(kāi)媒體宣傳，而各類(lèi)媒體的特性會(huì)為品牌建設(shè)提供不同的助力，央視作為國(guó)家官方媒體，與其他媒體相比，覆蓋人群更全面、具有更高的公信力，通過(guò)與央視強(qiáng)大的傳播能力綁定，獲獎(jiǎng)的“國(guó)家品牌”企業(yè)不僅獲得一份至高的榮譽(yù)，更間接與央視平臺(tái)搭建起緊密的合作關(guān)系，為企業(yè)的品牌提升增添一份強(qiáng)大的助力。
目前，中國(guó)雖然是一個(gè)制造大國(guó)，但卻是一個(gè)品牌小國(guó)，在全球市場(chǎng)能夠代表國(guó)家的品牌并不多，我們寄希望于“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”助力中國(guó)品牌成長(zhǎng)，同時(shí)提振白酒業(yè)能夠在未來(lái)的世界舞臺(tái)上展現(xiàn)更多異彩，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的偉大復(fù)興。(紅高粱名酒論壇 王磊)
