“品牌”這個(gè)概念，從理性角度講，是經(jīng)營規(guī)模、企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)等要素的綜合體現(xiàn)。從感性角度講，品牌是一種精神氣質(zhì)，代表著對應(yīng)的消費(fèi)理念和生活方式。上升到國家角度，品牌是一張名片，體現(xiàn)國家生產(chǎn)力、地域文化與國民精神面貌。所以2016年6月10日，國務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕44號文：《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，認(rèn)為我國目前品牌發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已嚴(yán)重滯后，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，首次提出設(shè)立“中國品牌日”。2016年11月8日，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨國家品牌計(jì)劃簽約儀式正式舉行，來自各行各業(yè)共計(jì)二十余家頂級品牌企業(yè)成功入選央視國家品牌計(jì)劃。
不論是“中國品牌日”還是央視“國家品牌計(jì)劃”的推出，都已表明國家已經(jīng)意識到品牌對于一個(gè)國家、民族發(fā)展的重要性。國家品牌是國家文化的重要象征，更是國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，打造國家品牌刻不容緩。如今，在數(shù)以千計(jì)的白酒企業(yè)中，以茅臺、洋河為代表的白酒企業(yè)能夠入圍“國家品牌”，充分展現(xiàn)了這兩家白酒企業(yè)在行業(yè)中地位與實(shí)力。那么，“國家品牌”為白酒行業(yè)乃至全社會帶來了什么?
第一、樹立品牌典型性，起到標(biāo)桿作用
在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報(bào)告中，中國工業(yè)競爭力僅排名第5位;在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，我國以36席位居第5。兩個(gè)“第五位”說明同一個(gè)道理，中國制造“從大到強(qiáng)”依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競爭新優(yōu)勢?？梢哉f，中國品牌整體形象的提升，將為制造業(yè)品牌發(fā)展?fàn)I建起高水平、高起點(diǎn)的平臺，而茅臺、洋河的成功入選，為白酒行業(yè)贏得了至高榮譽(yù)，提振了酒行業(yè)從業(yè)者對于高端白酒未來發(fā)展的信心，同時(shí)彰顯了白酒名酒企業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的重要地位。
第二、做行業(yè)領(lǐng)跑者，著力提升品牌話語權(quán)
今天，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌。國家品牌的打造，入圍者來自不同行業(yè)或領(lǐng)域，但每個(gè)入圍者至少都是該行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)或品牌。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷推進(jìn)，各國企業(yè)都面臨著強(qiáng)大的競爭壓力。同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)甚至市場開拓渠道都逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，這使得企業(yè)之間競爭的差異化越來越小，為了保持企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，各個(gè)企業(yè)都開始重視品牌的塑造與提升，因?yàn)樵谄髽I(yè)發(fā)展的過程中，技術(shù)、人才、服務(wù)等都是可以被學(xué)習(xí)、復(fù)制或改變的，唯有品牌是不可復(fù)制。未來企業(yè)競爭，將在一定程度上是品牌力上的競爭，誰占據(jù)品牌優(yōu)勢，誰就有發(fā)展的話語權(quán)。
第三、進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播力與影響力
近些年來，由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)，對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。而今，“國家品牌”的創(chuàng)建，可以進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率。同時(shí)，還有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求。
品牌建設(shè)離不開媒體宣傳，而各類媒體的特性會為品牌建設(shè)提供不同的助力，央視作為國家官方媒體，與其他媒體相比，覆蓋人群更全面、具有更高的公信力，通過與央視強(qiáng)大的傳播能力綁定，獲獎(jiǎng)的“國家品牌”企業(yè)不僅獲得一份至高的榮譽(yù)，更間接與央視平臺搭建起緊密的合作關(guān)系，為企業(yè)的品牌提升增添一份強(qiáng)大的助力。
目前，中國雖然是一個(gè)制造大國，但卻是一個(gè)品牌小國，在全球市場能夠代表國家的品牌并不多，我們寄希望于“CCTV國家品牌計(jì)劃”助力中國品牌成長，同時(shí)提振白酒業(yè)能夠在未來的世界舞臺上展現(xiàn)更多異彩，實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國智造”的偉大復(fù)興。(紅高粱名酒論壇 王磊)
