記者通過(guò)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至7月25日，滬深兩市共有7家白酒企業(yè)發(fā)布了2017年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，除了皇臺(tái)酒業(yè)發(fā)布增虧公告，青青稞酒發(fā)布業(yè)績(jī)略減公告外，其他5家酒企均發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)增公告。
也就是說(shuō)，在高端白酒量?jī)r(jià)齊升的上半年，多數(shù)白酒類上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，這也印證了一線高端白酒價(jià)格上漲給二、三線及區(qū)域名酒帶來(lái)市場(chǎng)份額的同時(shí)，也增加了酒企的利潤(rùn)空間。
5家酒企業(yè)績(jī)預(yù)增
根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，發(fā)布2017年半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的7家公司分比為，沱牌舍得、酒鬼酒、老白干酒、山西汾酒、洋河股份、青青稞酒和皇臺(tái)酒業(yè)，其中，沱牌舍得、酒鬼酒、老白干酒和山西汾酒4家公司發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)增公告，洋河股份表示業(yè)績(jī)略增，而皇臺(tái)酒業(yè)則預(yù)測(cè)繼續(xù)虧損，青青稞酒表示業(yè)績(jī)同比略減。
值得注意的是，逾七成酒企業(yè)績(jī)飄紅的公司中，沱牌舍得的業(yè)績(jī)?cè)龇畲?。根?jù)公司發(fā)布的2017年半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2017年1月份-6月份，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5500萬(wàn)元-6500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)137%-180%。
對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，沱牌舍得表示，主要是產(chǎn)品銷售收入增長(zhǎng)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、中高檔產(chǎn)品銷售收入占比增加所致。
其次是酒鬼酒，公司預(yù)計(jì)2017年上半年份歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7000萬(wàn)元-8600萬(wàn)元，與上年同期相比增加81%-122%。公司稱，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是上半年酒鬼酒系列產(chǎn)品收入較2016年同期大幅增長(zhǎng)所致。
而老白干酒則在業(yè)績(jī)預(yù)增公告中稱，公司預(yù)計(jì)2017年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比，將增加90%左右。主要是在報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)加大對(duì)衡水老白干酒的品牌宣傳與推廣力度，不斷的梳理產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致公司今年上半年白酒銷售收入增長(zhǎng)，毛利率提高所致。
另外，山西汾酒預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比，將增加50%-70%。而公司業(yè)績(jī)發(fā)生變動(dòng)的主要原因，則是公司營(yíng)業(yè)收入增加及加強(qiáng)成本費(fèi)用的控制所致。
洋河股份則預(yù)計(jì)，公司2017年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利為376618.56萬(wàn)元至393737.59萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)10%-15%。
洋河表示，今年以來(lái)，白酒行業(yè)景氣度有所提升，公司以“走三步，練六力”為總體工作思路，各項(xiàng)工作推進(jìn)有序，營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。
相比上述5家酒企發(fā)布的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)告，青青稞酒則表示，公司預(yù)計(jì)2017年1月份-6月份，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利為10458.51萬(wàn)元-14940.73萬(wàn)元，較上年同期下降0.00%-30.00%。而業(yè)績(jī)下降的原因，青青稞酒稱，主要是受營(yíng)銷政策調(diào)整，廣告費(fèi)用支出加大影響所致。
而一直處于虧損中的皇臺(tái)酒業(yè)，在今年上班年并未改變虧損的命運(yùn)，公司依然發(fā)布了業(yè)績(jī)?cè)鎏澋墓妗?/p>
皇臺(tái)酒業(yè)預(yù)計(jì)，2017年1月份-6月份歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約2200萬(wàn)元至2600萬(wàn)元，與上年同期相比下降17.19%至38.49%。
對(duì)于業(yè)績(jī)繼續(xù)虧損的原因，皇臺(tái)酒業(yè)給出的原因最多，首先，公司資金短缺，二季度產(chǎn)品結(jié)構(gòu)處于調(diào)整期，新品“皇臺(tái).柔天下”等尚在開(kāi)發(fā)階段，未投放市場(chǎng);暢銷老產(chǎn)品因包裝物供應(yīng)滯后，不能及時(shí)供貨，影響銷量。同時(shí)，為維護(hù)市場(chǎng)份額，公司投入大量資源，致使銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用大幅增加，導(dǎo)致酒類產(chǎn)品銷量較去年同期雖有上升，但利潤(rùn)下降，虧損增加;其次，夏季是白酒銷售的傳統(tǒng)淡季，公司二季度在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，研發(fā)新品的同時(shí)，對(duì)新品上市進(jìn)行了預(yù)熱，投入的宣傳費(fèi)用較上年增加，導(dǎo)致虧損加大;最后是電商等新的營(yíng)銷方式在二季度尚處于籌備階段，三季度才正式運(yùn)營(yíng)，在本報(bào)告期未帶來(lái)銷量與利潤(rùn)貢獻(xiàn)。
高檔酒助力
業(yè)績(jī)大增
值得一提的是，雖然一線白酒貴州茅臺(tái)和五糧液均未發(fā)布2017年半年報(bào)，但是高端酒在上半年量?jī)r(jià)齊升，茅臺(tái)、五糧液市場(chǎng)斷貨成為家常便飯，受供需矛盾升級(jí)影響，高端白酒漲價(jià)的呼聲越來(lái)越高。
近日，在瀘州老窖宣布停止對(duì)1573發(fā)貨后不久，市場(chǎng)上傳出自2017年7月20日起，國(guó)窖1573計(jì)劃外出廠價(jià)從740元/瓶上漲至810元/瓶的消息，目前瀘州老窖將已打款的計(jì)劃進(jìn)行退單處理。
另外，五糧液終端商超渠道價(jià)格已經(jīng)上調(diào)至969元/瓶，這雖然是一種市場(chǎng)行為，但是市場(chǎng)對(duì)于五糧液提價(jià)的預(yù)期極高，業(yè)內(nèi)預(yù)判，不排除五糧液渠道價(jià)格上漲的可能。
正是基于高端酒量?jī)r(jià)齊升的背景下，二、三線品牌高端酒也迎來(lái)價(jià)格上升的空間，而白酒上升公司都是地方龍頭企業(yè)，多數(shù)酒企受益于高端酒行業(yè)回暖，今年上半年交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。
沱牌舍得對(duì)于上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，在公告中明確闡明，主要是產(chǎn)品銷售收入增長(zhǎng)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、中高檔產(chǎn)品銷售收入占比增加所致。
對(duì)于沱牌舍得上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，中泰證券分析師范勁松在研究報(bào)告中稱，舍得系列加速增長(zhǎng)，剔除內(nèi)退福利影響整體業(yè)績(jī)超預(yù)期。
范勁松表示，自2016年天洋入主沱牌后，民營(yíng)體制優(yōu)勢(shì)脫穎而出，營(yíng)銷改革效果持續(xù)顯現(xiàn)。經(jīng)過(guò)一年多調(diào)整，公司的品牌戰(zhàn)略和渠道部署基本到位，進(jìn)入發(fā)力階段，未來(lái)2-3年中高檔酒有望步入放量期，對(duì)應(yīng)盈利能力大幅提升將帶來(lái)充足利潤(rùn)彈性。(證券日?qǐng)?bào) 夏芳)
