“茅臺(600519,股吧)酒現(xiàn)在沒貨，1299元/瓶的價格肯定拿不下來，有貨的話估計1450元/瓶差不多才能拿下來。”濟南鴻興酒水批發(fā)的總經(jīng)理李印說道。經(jīng)濟導(dǎo)報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象在濟南并非個例，部分商超雖然標價1299元/瓶照樣無貨。
與此同時，水井坊、瀘州老窖(000568,股吧)以及紅花郎等也通過各種方式漲價。
本應(yīng)是白酒消費淡季，卻為何迎來了集體漲價?經(jīng)濟導(dǎo)報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，高端白酒經(jīng)歷了將近4年的低迷，今年以來開始走出新一輪“小陽春”行情。接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒已經(jīng)成為“面子酒”，民間消費的比重高達50%以上，因此很多人不太在乎其價格上漲。+
茅臺價格超限價
茅臺集團曾經(jīng)明確53度飛天茅臺零售價不超過1300元“紅線”，但經(jīng)濟導(dǎo)報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些經(jīng)銷商給出的價格已遠超過這條“紅線”，即便如此，在濟南市場上能找到的貨源也少之又少。
“53度飛天茅臺缺貨已經(jīng)有一段時間了。”在濟南市山大路一家酒水批發(fā)店，店主黃芪林說。同樣，在多個經(jīng)銷酒水商店也得到了同樣的答復(fù)———無貨。
李印告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，濟南市場上，53度飛天茅臺已經(jīng)缺貨有一段時間了，“1299元/瓶最高限價根本買不到，實際價格大都在1400元左右，而且也很難進到貨。”
經(jīng)濟導(dǎo)報記者在采訪中了解到，雖然線上部分電商手中有茅臺酒，并按照1299元的價格銷售，但要采取“搶購”方式購買，同時一個IP地址只能限購一瓶。
“國酒茅臺就是不一樣啊，一直缺貨，好不容易有貨了，結(jié)果還要搶購，每個IP限購一瓶，而且這個搶購是跟賬號有關(guān)的，一些賬號搶得到，一些賬號搶不到，有一定的概率。”濟南市民張健說，“我都更換了好幾個賬號和IP地址了，一瓶都沒有搶到。”
“現(xiàn)在的飛天茅臺就像房價一樣，不停地漲價又限購，年底還不知要漲到什么價錢。上一年搞活動900多元的時候舍不得買，現(xiàn)在又漲了好幾百塊錢。”在李印的酒水店里，濟南市民王濤說道。
李印告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，今年茅臺酒基本處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。由于廠家劃出價格“紅線”，市場上只能明碼標價1299元，部分經(jīng)銷商捂貨惜售，售出茅臺的成交價格已在1400元以上了。另外，五糧液(000858,股吧)的市場價格也回歸到900元/瓶左右。
帶動白酒集體漲價
茅臺和五糧液走強，帶動了一批次高端白酒漲價。今年初，洋河股份(002304,股吧)宣布將海之藍、天之藍價格每瓶上調(diào)2元，夢之藍系列則上調(diào)10-30元。沱牌舍得(600702,股吧)將旗下3款產(chǎn)品每瓶上調(diào)20元。
本月10日，水井坊發(fā)出“關(guān)于產(chǎn)品價格調(diào)整的通知”稱，將上調(diào)產(chǎn)品價格，其中主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺及臻釀八號出廠價每瓶分別上調(diào)15元、10元和10元，其他產(chǎn)品如晶瑩裝等價格也有所上漲。水井坊表示，此次價格調(diào)整將不晚于今年8月10日。
12日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)了《關(guān)于停止國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》。對于停止發(fā)貨的原因，瀘州老窖稱是為了保障廣大經(jīng)銷客戶利益，提升經(jīng)銷客戶資金周轉(zhuǎn)率，同時避免淡季經(jīng)銷客戶庫存過大的情況，進一步強化落實終端配額制。
值得注意的，瀘州老窖年初曾對國窖1573、窖齡酒、老窖頭曲、二曲曾暫停接收訂單。3月份，瀘州老窖就對旗下產(chǎn)品提價，其中，52度500毫升國窖1573最新結(jié)算價上漲至680元/瓶;52度窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號特曲一起上調(diào)至218元/瓶。因此，瀘州老窖停止對國窖1573發(fā)貨的背后可能是為提價做準備。
而不久前，郎酒更是在5天內(nèi)兩次漲價，將青花郎產(chǎn)品出廠價上調(diào)15%，每瓶上漲了100元，全國統(tǒng)一零售價達到1098元/瓶，進入千元高端白酒陣營。
對于白酒頻頻現(xiàn)提價現(xiàn)象，申萬宏源(000166,股吧)研報分析指出，白酒行業(yè)正處于景氣復(fù)蘇期，今年高端白酒價格將逐步上漲，次高端白酒受益于高端酒提價，其價格彈性預(yù)計將于今年中秋節(jié)之后及明后年逐步顯現(xiàn)。
消費升級銷量激增
在濟南和信商貿(mào)有限公司總經(jīng)理孫剛看來，消費升級是這一輪白酒價格上漲的主要原因。“高端白酒過去的消費主力是‘三公’，受到?jīng)_擊后，經(jīng)過幾年的轉(zhuǎn)型，個人與商務(wù)消費逐漸成為拉動高端白酒需求的主要動力。再加上年底是白酒消費的旺季，需求大了，價格自然就上漲了。這兩年大眾消費升級，商務(wù)消費興起，對高端白酒市場起了拉動作用，高端白酒的購買力在增強。而一旦進入消費升級通道，加上中國人口基數(shù)大，每年幾十萬噸的高端白酒很快就喝完了，高端白酒還是一種快消品，人們會反復(fù)消費。”
孫剛告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，以前購買茅臺、五糧液的多是政府接待用，但現(xiàn)在基本上都是個人購買，用于宴請。私人消費之所以能替代公務(wù)消費托起白酒市場，得益于中國獨特的白酒文化———它其實是一種“面子消費”。針對這種消費心理，白酒一直比其他酒類更注重包裝。“從公務(wù)市場過渡到私人市場，目前高端白酒主要還是針對宴請市場，比如商務(wù)活動、婚慶宴會等等。”孫剛說道，“高端白酒已經(jīng)成為‘面子酒’，民間消費的比重高達50%以上。”
白酒專家、山東溫和酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青認為，高端白酒市場是有剛需的，現(xiàn)在老百姓(603883,股吧)的資產(chǎn)大幅增長，帶動了消費升級，這與公務(wù)消費泡沫不一樣，都是以商務(wù)和個人消費為主。在這樣的背景下，白酒漲價潮也隨之而來。
“大眾消費升級，而高收入人群壯大趨勢可持續(xù)，預(yù)計明年高端白酒的價格還會繼續(xù)上漲。”孫剛預(yù)測道。（經(jīng)濟導(dǎo)報 劉勇）
