近日，在實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售后的五糧液再次對(duì)普五的終端零售價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。
普五終端價(jià)調(diào)整為969元/瓶，商超率先執(zhí)行
7月17日，酒食匯記者從五糧液經(jīng)銷商處了解到，五糧液在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)52°五糧液終端價(jià)進(jìn)行上調(diào)，上調(diào)后價(jià)格為969元/瓶，并于7月17日開(kāi)始執(zhí)行。此前普五的終端價(jià)格為899元/瓶，終端提價(jià)70元/瓶。
據(jù)了解，由于本次提價(jià)幅度較大，為了使得提價(jià)政策有效執(zhí)行下去，安徽市場(chǎng)采取“先商超，后零售”的措施，首先從商超開(kāi)始調(diào)整價(jià)格，充分發(fā)揮商超價(jià)格標(biāo)桿的作用，后逐漸導(dǎo)入到零售終端。
業(yè)績(jī)搶眼，供不應(yīng)求，五糧液漲價(jià)底氣足
從2016年報(bào)和2017年季報(bào)的情況可以看出，五糧液提價(jià)后，經(jīng)銷商打款積極，公司整體動(dòng)銷情況良好。2016年五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入245.44億元，同比增長(zhǎng)13.32%。公司實(shí)現(xiàn)預(yù)收款62.99億元，增長(zhǎng)215.89%。
今年一季度五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.59億元，同比增長(zhǎng)15.11%。公司預(yù)收賬款62.37億元，環(huán)比僅小幅下降0.98%，年報(bào)按739元打款的約64億元預(yù)收款幾無(wú)變化。
有經(jīng)銷商表示，市場(chǎng)供應(yīng)量決定價(jià)格走勢(shì)，在4月份五糧液股東大會(huì)上，五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)曾表示五糧液總體產(chǎn)能達(dá)不到目前市場(chǎng)需求，所以所有計(jì)劃量有所縮減，有些地區(qū)減量15%-25%。因此五糧液批零價(jià)格近期調(diào)整上漲也就不難理解。
合肥大一點(diǎn)酒庫(kù)總經(jīng)理李鳳勤在接受酒食匯記者采訪時(shí)表示，由于受廠家控貨的影響，經(jīng)銷商也選擇囤積一定的庫(kù)存，造成市場(chǎng)上普五貨源比較緊張，近段時(shí)間，五糧液批發(fā)價(jià)上漲了約10-15元/瓶。
一次性提價(jià)70元，市場(chǎng)反應(yīng)如何?
“的確是聽(tīng)到這一消息，但目前還沒(méi)有收到具體的調(diào)價(jià)通知，標(biāo)簽價(jià)依然是899元/瓶。這次提價(jià)幅度較大，在終端成交價(jià)上估計(jì)不會(huì)選擇一步到位。”519酒外賣經(jīng)理賣周磊在接受酒食匯記者采訪時(shí)表示。
五糧液一專賣店負(fù)責(zé)人則告訴酒食匯記者消息屬實(shí)。該專賣店負(fù)責(zé)人表示，此次上調(diào)終端價(jià)格應(yīng)該是從品牌角度出發(fā)，進(jìn)一步縮小與茅臺(tái)之間的品牌差距。預(yù)估計(jì)一批價(jià)也會(huì)很快做出相應(yīng)調(diào)整，可能會(huì)上調(diào)10元/瓶。
白酒分析師蔡學(xué)飛指出，茅臺(tái)、五糧液是白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走高，五糧液必然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次漲價(jià)回歸的機(jī)會(huì)。而且今年以來(lái)，物料包材的漲價(jià)，也在一定程度上助推一線名酒的價(jià)格水漲船高。
“這個(gè)漲價(jià)機(jī)會(huì)挑的不錯(cuò)”，有業(yè)內(nèi)人士指出，“茅臺(tái)上半年的計(jì)劃量提前預(yù)支完了，但是下半年的還沒(méi)開(kāi)始執(zhí)行，現(xiàn)在市場(chǎng)上茅臺(tái)普遍斷貨，但是高端宴請(qǐng)的需求還在，二選一變成了唯一，五糧液漲價(jià)會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求有影響，但預(yù)計(jì)不會(huì)太大。”(酒食匯 舒樂(lè))
