針對此消息，五糧液廠家方面很快出面辟謠，對外表示，“五糧液廠家近期不會做出價格調(diào)整，因為要穩(wěn)住出廠價”、“五糧液出廠價沒有任何變動，市場終端若有調(diào)整與廠家無任何關(guān)系”。
《華夏酒報》記者也求證了多名五糧液大商。“沒有收到漲價的通知”、“有些地方商超零售價確實上調(diào)了，但是商家自主行為，跟五糧液廠家沒有關(guān)系”。
有華東地區(qū)經(jīng)銷商甚至告訴記者，“現(xiàn)在依舊是899元/瓶。我也聽到類似的消息，但目前還沒有收到具體的調(diào)價函和通知。這應(yīng)該是一個訛傳!”
謠傳普五商超價再漲
在白酒行業(yè)中，52度水晶瓶五糧液是與飛天茅臺并稱的核心大單品。因此，普五的價格歷來廣受行業(yè)高度關(guān)注。
去年，普五出廠價出現(xiàn)恢復(fù)性調(diào)整，出廠價已恢復(fù)到行業(yè)調(diào)整前水平，終端價更是水漲船高。
春節(jié)期間，高端白酒消費(fèi)進(jìn)入旺季，五糧液也快速進(jìn)入“賣方市場”，普五的批價和零售價一路看漲，五糧液經(jīng)銷商普遍實現(xiàn)“順價銷售”。
今年，普五的商場供應(yīng)價達(dá)到809元/瓶，零售價達(dá)到899元/瓶。進(jìn)入下半年，市場又多次風(fēng)傳五糧液價格將繼續(xù)上漲。不得不說，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體曝出普五終端價再調(diào)整，正符合這種市場圍觀的預(yù)期——不到半年時間，五糧液終端價格又上漲了。
然而，事實已證明，這則普五商超價格上調(diào)的消息并不屬實。按照慣例，五糧液廠家若真調(diào)價，通常會下發(fā)正式通知文件，但此次卻沒看見任何相關(guān)調(diào)價函，所謂的7月20日提價更是妄談。
此外，五糧液公司作為一個上游廠家，更多層面聚焦于出廠價，在出廠價未任何變動的情況下，不會貿(mào)然給商超終端調(diào)價。畢竟，市場根據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行，終端價格更多由市場需求來定。
市場助推五糧液渠道信心
雖然廠家未調(diào)價，但從《華夏酒報》記者的調(diào)查來看，在某些地方的商超中，普五的標(biāo)價確實已經(jīng)達(dá)到969元/瓶，甚至更高的水平。在遼寧鑫源英民名酒連鎖經(jīng)營有限公司供貨的商超中，普五的標(biāo)價已達(dá)到980元/瓶，這值得深思。
應(yīng)該來說，這都是下游商家自發(fā)的市場行為，是商超根據(jù)市場規(guī)律做出的一種市場行為。雖然五糧液廠家未下發(fā)商超漲價通知，但市場已開始發(fā)揮自主作用。
經(jīng)過幾年的調(diào)整，目前高端白酒市場，尤其是知名品牌的高端白酒市場有了一定程度的回暖。1-5月，白酒企業(yè)龍頭五糧液的業(yè)績就相當(dāng)不錯，下半年則會更好。
6月2日，主題為“共商共建共享”的2017年五糧液股份公司運(yùn)營商代表工作會在宜賓召開，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光在會上表示，五糧液主品今年供應(yīng)形勢非常緊張，下半年可能會出現(xiàn)一個更加供不應(yīng)求的局面。
今年來，五糧液高端產(chǎn)品銷售順暢，消費(fèi)量快速上升，動銷之下市場開始出現(xiàn)趨利趨勢。
旺盛的市場形勢讓普五這樣的高端名酒變得緊俏，市場上也出現(xiàn)了一定的“惜售”心理，高端名酒愈發(fā)變得稀缺，批發(fā)價乃至終端價隨之上漲，成為水到渠成的事。
在這樣的局面下，五糧液方面提出，“既要看到現(xiàn)在，也要預(yù)見未來，要適當(dāng)?shù)胤€(wěn)定出廠價，讓經(jīng)銷商都能更好地賺錢，建立起真正的渠道信心。”
一直以來，五糧液都是市場化很強(qiáng)的企業(yè)，以市場需求出發(fā)，是這家白酒巨頭能夠走到今天的主要原因。在市場出現(xiàn)饑餓的情況下，五糧液經(jīng)銷商對普五的商超渠道自發(fā)提價，也是有歷史基因的。
未來，我們預(yù)測五糧液價格成繼續(xù)上揚(yáng)趨勢。隨著五糧液經(jīng)銷商掙錢能力提升，五糧液的渠道信心正在建立，市場也在推動五糧液走向更強(qiáng)。(華夏酒報 劉保建)
