針對(duì)此消息，五糧液廠家方面很快出面辟謠，對(duì)外表示，“五糧液廠家近期不會(huì)做出價(jià)格調(diào)整，因?yàn)橐€(wěn)住出廠價(jià)”、“五糧液出廠價(jià)沒(méi)有任何變動(dòng)，市場(chǎng)終端若有調(diào)整與廠家無(wú)任何關(guān)系”。
《華夏酒報(bào)》記者也求證了多名五糧液大商。“沒(méi)有收到漲價(jià)的通知”、“有些地方商超零售價(jià)確實(shí)上調(diào)了，但是商家自主行為，跟五糧液廠家沒(méi)有關(guān)系”。
有華東地區(qū)經(jīng)銷商甚至告訴記者，“現(xiàn)在依舊是899元/瓶。我也聽(tīng)到類似的消息，但目前還沒(méi)有收到具體的調(diào)價(jià)函和通知。這應(yīng)該是一個(gè)訛傳!”
謠傳普五商超價(jià)再漲
在白酒行業(yè)中，52度水晶瓶五糧液是與飛天茅臺(tái)并稱的核心大單品。因此，普五的價(jià)格歷來(lái)廣受行業(yè)高度關(guān)注。
去年，普五出廠價(jià)出現(xiàn)恢復(fù)性調(diào)整，出廠價(jià)已恢復(fù)到行業(yè)調(diào)整前水平，終端價(jià)更是水漲船高。
春節(jié)期間，高端白酒消費(fèi)進(jìn)入旺季，五糧液也快速進(jìn)入“賣方市場(chǎng)”，普五的批價(jià)和零售價(jià)一路看漲，五糧液經(jīng)銷商普遍實(shí)現(xiàn)“順價(jià)銷售”。
今年，普五的商場(chǎng)供應(yīng)價(jià)達(dá)到809元/瓶，零售價(jià)達(dá)到899元/瓶。進(jìn)入下半年，市場(chǎng)又多次風(fēng)傳五糧液價(jià)格將繼續(xù)上漲。不得不說(shuō)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體曝出普五終端價(jià)再調(diào)整，正符合這種市場(chǎng)圍觀的預(yù)期——不到半年時(shí)間，五糧液終端價(jià)格又上漲了。
然而，事實(shí)已證明，這則普五商超價(jià)格上調(diào)的消息并不屬實(shí)。按照慣例，五糧液廠家若真調(diào)價(jià)，通常會(huì)下發(fā)正式通知文件，但此次卻沒(méi)看見(jiàn)任何相關(guān)調(diào)價(jià)函，所謂的7月20日提價(jià)更是妄談。
此外，五糧液公司作為一個(gè)上游廠家，更多層面聚焦于出廠價(jià)，在出廠價(jià)未任何變動(dòng)的情況下，不會(huì)貿(mào)然給商超終端調(diào)價(jià)。畢竟，市場(chǎng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行，終端價(jià)格更多由市場(chǎng)需求來(lái)定。
市場(chǎng)助推五糧液渠道信心
雖然廠家未調(diào)價(jià)，但從《華夏酒報(bào)》記者的調(diào)查來(lái)看，在某些地方的商超中，普五的標(biāo)價(jià)確實(shí)已經(jīng)達(dá)到969元/瓶，甚至更高的水平。在遼寧鑫源英民名酒連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司供貨的商超中，普五的標(biāo)價(jià)已達(dá)到980元/瓶，這值得深思。
應(yīng)該來(lái)說(shuō)，這都是下游商家自發(fā)的市場(chǎng)行為，是商超根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律做出的一種市場(chǎng)行為。雖然五糧液廠家未下發(fā)商超漲價(jià)通知，但市場(chǎng)已開(kāi)始發(fā)揮自主作用。
經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整，目前高端白酒市場(chǎng)，尤其是知名品牌的高端白酒市場(chǎng)有了一定程度的回暖。1-5月，白酒企業(yè)龍頭五糧液的業(yè)績(jī)就相當(dāng)不錯(cuò)，下半年則會(huì)更好。
6月2日，主題為“共商共建共享”的2017年五糧液股份公司運(yùn)營(yíng)商代表工作會(huì)在宜賓召開(kāi)，五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光在會(huì)上表示，五糧液主品今年供應(yīng)形勢(shì)非常緊張，下半年可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)更加供不應(yīng)求的局面。
今年來(lái)，五糧液高端產(chǎn)品銷售順暢，消費(fèi)量快速上升，動(dòng)銷之下市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)趨利趨勢(shì)。
旺盛的市場(chǎng)形勢(shì)讓普五這樣的高端名酒變得緊俏，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一定的“惜售”心理，高端名酒愈發(fā)變得稀缺，批發(fā)價(jià)乃至終端價(jià)隨之上漲，成為水到渠成的事。
在這樣的局面下，五糧液方面提出，“既要看到現(xiàn)在，也要預(yù)見(jiàn)未來(lái)，要適當(dāng)?shù)胤€(wěn)定出廠價(jià)，讓經(jīng)銷商都能更好地賺錢(qián)，建立起真正的渠道信心。”
一直以來(lái)，五糧液都是市場(chǎng)化很強(qiáng)的企業(yè)，以市場(chǎng)需求出發(fā)，是這家白酒巨頭能夠走到今天的主要原因。在市場(chǎng)出現(xiàn)饑餓的情況下，五糧液經(jīng)銷商對(duì)普五的商超渠道自發(fā)提價(jià)，也是有歷史基因的。
未來(lái)，我們預(yù)測(cè)五糧液價(jià)格成繼續(xù)上揚(yáng)趨勢(shì)。隨著五糧液經(jīng)銷商掙錢(qián)能力提升，五糧液的渠道信心正在建立，市場(chǎng)也在推動(dòng)五糧液走向更強(qiáng)。(華夏酒報(bào) 劉保建)
