近幾年隨著個人消費升級、商務(wù)需求的復蘇，高端白酒市場實現(xiàn)快速增長的同時，產(chǎn)品價格也水漲船高。有經(jīng)銷商指出，國窖1573作為瀘州老窖旗下高端白酒品類，此時為消化白酒淡季庫存、強化終端配額制停供，同時很可能也在為新一輪停貨提價做準備。值得一提的是，早在今年初，瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒也曾明確表示，在確保經(jīng)銷商利潤的基礎(chǔ)上，2017年將對國窖1573實施提價戰(zhàn)略。
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前高端白酒已經(jīng)進入價格提升通道，茅臺、五糧液、瀘州老窖終端價格不斷上行。其中，五糧液和國窖1573的出廠價從2015年至今分別提升21%和10%。預(yù)計未來三年高端白酒行業(yè)將保持量價齊升態(tài)勢，收入復合增長15%-20%。
瀘州老窖長期聚焦國窖1573、特曲、窖齡等核心產(chǎn)品，去年通過一系列策略布局，在行業(yè)調(diào)整期尾聲實現(xiàn)業(yè)績飄紅，也為今年以來對國窖1573持續(xù)進行調(diào)價增加底氣。今年1月，瀘州老窖為避免春節(jié)前物流緊張的困擾，并保證節(jié)后價格表現(xiàn)，先后宣布暫停接收國窖1573、瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖頭曲、瀘州老窖二曲四大戰(zhàn)略單品的訂單。2月17日，瀘州老窖重慶片區(qū)發(fā)布國窖1573停貨提價通知：2月22日起停止接收訂單及發(fā)貨，待恢復后將嚴格按計劃內(nèi)外價格1:1執(zhí)行配額，各級價格以60元每臺階上行。3月，林鋒宣布，52度500ml國窖1573最新結(jié)算價上漲至680元/瓶;52度窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號特曲一起上調(diào)至218元/瓶。
對此，白酒營銷專家蔡學飛表示，國窖1573通過渠道整理、庫存消化以及市場布局調(diào)整進行漲價的意圖很明顯。目前高端白酒市場發(fā)展環(huán)境良好，且高端白酒產(chǎn)品價格上揚的同時，為次高端白酒產(chǎn)品拉開生存空間，此時白酒企業(yè)進行品牌提升和價格調(diào)整是聚焦高端、次高端市場以及提升品牌價值、鞏固核心競爭力的必要手段。此外，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，去年國窖1573、特曲、窖齡收入預(yù)計分別為29億元、19億元、9億元左右。隨著渠道擴張以及產(chǎn)品價格提升，預(yù)計未來三年國窖1573收入有望保持30%以上復合增長。(北京商報 劉一博 武媛媛)
