近幾年隨著個(gè)人消費(fèi)升級(jí)、商務(wù)需求的復(fù)蘇，高端白酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格也水漲船高。有經(jīng)銷商指出，國(guó)窖1573作為瀘州老窖旗下高端白酒品類，此時(shí)為消化白酒淡季庫(kù)存、強(qiáng)化終端配額制停供，同時(shí)很可能也在為新一輪停貨提價(jià)做準(zhǔn)備。值得一提的是，早在今年初，瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒也曾明確表示，在確保經(jīng)銷商利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，2017年將對(duì)國(guó)窖1573實(shí)施提價(jià)戰(zhàn)略。
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前高端白酒已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格提升通道，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖終端價(jià)格不斷上行。其中，五糧液和國(guó)窖1573的出廠價(jià)從2015年至今分別提升21%和10%。預(yù)計(jì)未來三年高端白酒行業(yè)將保持量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)，收入復(fù)合增長(zhǎng)15%-20%。
瀘州老窖長(zhǎng)期聚焦國(guó)窖1573、特曲、窖齡等核心產(chǎn)品，去年通過一系列策略布局，在行業(yè)調(diào)整期尾聲實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)飄紅，也為今年以來對(duì)國(guó)窖1573持續(xù)進(jìn)行調(diào)價(jià)增加底氣。今年1月，瀘州老窖為避免春節(jié)前物流緊張的困擾，并保證節(jié)后價(jià)格表現(xiàn)，先后宣布暫停接收國(guó)窖1573、瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖頭曲、瀘州老窖二曲四大戰(zhàn)略單品的訂單。2月17日，瀘州老窖重慶片區(qū)發(fā)布國(guó)窖1573停貨提價(jià)通知：2月22日起停止接收訂單及發(fā)貨，待恢復(fù)后將嚴(yán)格按計(jì)劃內(nèi)外價(jià)格1:1執(zhí)行配額，各級(jí)價(jià)格以60元每臺(tái)階上行。3月，林鋒宣布，52度500ml國(guó)窖1573最新結(jié)算價(jià)上漲至680元/瓶;52度窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號(hào)特曲一起上調(diào)至218元/瓶。
對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，國(guó)窖1573通過渠道整理、庫(kù)存消化以及市場(chǎng)布局調(diào)整進(jìn)行漲價(jià)的意圖很明顯。目前高端白酒市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境良好，且高端白酒產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)的同時(shí)，為次高端白酒產(chǎn)品拉開生存空間，此時(shí)白酒企業(yè)進(jìn)行品牌提升和價(jià)格調(diào)整是聚焦高端、次高端市場(chǎng)以及提升品牌價(jià)值、鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。此外，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)窖1573、特曲、窖齡收入預(yù)計(jì)分別為29億元、19億元、9億元左右。隨著渠道擴(kuò)張以及產(chǎn)品價(jià)格提升，預(yù)計(jì)未來三年國(guó)窖1573收入有望保持30%以上復(fù)合增長(zhǎng)。(北京商報(bào) 劉一博 武媛媛)
