然而,經(jīng)歷過4年深度調(diào)整的白酒行業(yè),一線名酒量價齊升給次高端品牌到底擠出多大的生存空間?在一片漲聲中整個白酒行業(yè)是否迎來上漲通道?
名酒上漲為次高端酒留空間
據(jù)記者了解,截至目前,53度飛茅臺的市場價穩(wěn)定在1300元/瓶以內(nèi),而這也是茅臺控價下的結(jié)果。另外,五糧液的市場價格也回歸到900元/瓶左右,集團新董事長李曙光的上任,為五糧液量價齊升更是注入了力量。
正是因為一線白酒五糧液及貴州茅臺市場價格走強,為次高端白酒的價格上漲帶來了巨大空間。于是,加入到漲價潮中的白酒企業(yè)也越來越多。
據(jù)記者了解,水井坊于7月10日向全國省級總代理商發(fā)出了“關(guān)于產(chǎn)品價格調(diào)整的通知”。通知顯示,水井坊將對主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺及臻釀八號出廠價分別上調(diào)15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶,其他產(chǎn)品如晶瑩裝等價格也有所上漲。
對于此次提價的原因,7月12日,水井坊相關(guān)人士對記者表示,“我們在給經(jīng)銷商的通知中已有提到,此次漲價主要是源于固定資產(chǎn)更新、人力資源及稅收等各方面原因?qū)е鹿揪C合運營成本不斷攀升,對水井坊的經(jīng)營績效帶來挑戰(zhàn)所致,此次價格調(diào)整將不晚于今年8月10日進行。”
然而,水井坊在夏季提價并非個案,據(jù)記者了解,瀘州老窖在2017年半年度經(jīng)銷商大會上宣布,從7月1日起提高30年38度、43度、60年全品項制單瀘州老窖價格10元/瓶。
另外,洋河股份將海之藍、天之藍每瓶上調(diào)2元,夢之藍系列則上調(diào)10元/瓶-30元/瓶。郎酒更是在一周內(nèi)兩次調(diào)價,將旗下紅花郎等產(chǎn)品價格上調(diào)20元/瓶-100元/瓶。
在業(yè)內(nèi)人士看來,以茅臺、五糧液為首的高端白酒市場銷售量價齊升,為其他品牌酒價格上漲提供了空間。而此次大面積的酒廠提價的背后,與包材、人工等成本上漲有直接關(guān)系。
貴州茅臺相關(guān)負責(zé)人對記者表示,茅臺承諾的事情不會變,仍是不提價。另外,在8月底,市場上茅臺缺貨的現(xiàn)象將會得到緩解。
事實上,1299元/瓶是茅臺的價格紅線,在夏天缺貨也是不爭的事實,而盤子較大的五糧液,目前市場上也處于缺貨狀態(tài),市場銷售價格也在850元/瓶-900元/瓶之間。李曙光在經(jīng)銷商會上曾表示,五糧液將穩(wěn)定出廠價、逐步推高批發(fā)價,令經(jīng)銷商今年可以實現(xiàn)10%-15%的毛利潤。
淡季漲價酒企來“搶錢” ?
彼時,在2012年,白酒行業(yè)進入黃金十年的巔峰之際,白酒行業(yè)也曾掀起一波漲價潮,而貴州茅臺和五糧液成為當(dāng)時白酒的價格風(fēng)向標,它們上漲其他品牌必將跟風(fēng)漲價。
如今,國內(nèi)白酒行業(yè)再次掀起漲價潮,而這次漲價是在行業(yè)深度調(diào)整后,并且是在炎炎夏日掀起了一股漲價潮,那么,白酒行業(yè)是否整體迎來上漲期?白酒行業(yè)的調(diào)整是否全部結(jié)束?
近日,山東溫和王酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青接受記者采訪時表示,白酒提價是有兩個原因造成的,一方面是動力機制:目前整個市場份額向強勢品牌集中,企業(yè)敢提價,說明其市場渠道的存貨非常少,在供不應(yīng)求的供需關(guān)系下,酒企才敢于提價,如果渠道塞滿了貨,酒企是不敢提價的;另一方面,白酒企業(yè)今年面臨著成本的壓力,今年在新一輪的環(huán)保力度下,國內(nèi)很多造紙廠、瓶子廠相繼被淘汰,紙和瓶子價格上漲也導(dǎo)致了酒企成本的上漲,因此,酒廠對產(chǎn)品提價也有成本上的壓力。
但是,并非所有的酒企都會對產(chǎn)品進行提價,“漲價不僅僅考驗著酒企品牌的號召力能被消費者接受,還要看其市場基礎(chǔ)是否牢靠,市場銷售處于良性的酒企才敢漲價。”肖竹青告訴記者。
同時,肖竹青還表示,淡季提價也是酒企搶錢的技術(shù)型手段,每個代理商不是經(jīng)營一個品種的酒水,酒廠在提價前,都會通知代理商在某個時間點打款會享受什么樣的價格,超過這個時間就不會享受老價格,因此,酒廠在白酒銷售旺季到來前選擇提價,是想把經(jīng)銷商手中的錢吸干,只有吸干了,代理商就沒有多余的錢去進其他的競品,這也是白酒行業(yè)中一個“搶錢”的慣例。
在業(yè)內(nèi)人士看來,雖然白酒行業(yè)經(jīng)歷了4年的調(diào)整,但是,并非所有的酒企都迎來上漲通道,除了一線白酒企業(yè)市場表現(xiàn)強勁,次高端白酒享受一線酒企量價齊升的紅利,以及地方龍頭酒企的屬地消費效應(yīng)外,其他大部分酒企的日子并不好過,特別是規(guī)模在幾千萬元及幾億元的酒企,它們依然面臨生存危機。(證券日報 夏芳)