除了生搬硬套的劇情以及尷尬的演技，廣告植入太多太粗暴也成了重要的槽點(diǎn)，各類廣告“不厭其煩”的出現(xiàn)在劇情中，甚至給觀眾一種“廣告里面”插劇情的感覺。
當(dāng)然，作為以美食為主線的電視劇，自然也少不了酒水的身影，而且出現(xiàn)的頻率和時(shí)長也非常可觀，包含了百威英博旗下的哈爾濱啤酒、雪津啤酒、JA蘋果酒以及白酒江小白。
而另一家啤酒巨頭青島啤酒，雖然沒有贊助電視劇版《深夜食堂》，但其實(shí)很早就贊助了影帝梁家輝主演的電影版《深夜食堂》。而且在電視劇開播的第一天，青島啤酒宣布推出“經(jīng)典1903”與《深夜食堂》聯(lián)合定制的“深夜罐”精釀啤酒，并率先亮相于青島啤酒天貓官方旗艦店，開啟年度IP營銷大戲。
近年來，借助影視劇的IP價(jià)值進(jìn)行廣告植入的企業(yè)不在少數(shù)，但效果有好有壞，消費(fèi)者層面的評(píng)價(jià)也是褒貶不一，問題出在哪兒?以本次華語版《深夜食堂》為例，該劇導(dǎo)演曾無奈地吐槽自己沒有剪掉植入廣告的權(quán)力，并透露沒想到劇組竟然會(huì)答應(yīng)廣告商那么多要求。由此也不難看出，贊助企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)干涉和廣告的生硬植入對(duì)知名IP的打造造成了一定影響。
而作為企業(yè)，也被上了生動(dòng)的一課，不要以為投資知名IP就可以一勞永逸，雖然企業(yè)在影視劇中希望更多進(jìn)行產(chǎn)品展示的心情可以理解，但這也有可能傷害劇集的質(zhì)量，使得電視劇和品牌兩敗俱傷，得不償失。如果將植入變“直入”，品牌主們只能依靠觀眾的罵來罵去，以一條“黑紅”路線走紅，這種做法顯然太冒險(xiǎn)。但值得注意的是，廣告植入不見得都是對(duì)觀眾的一種傷害。只要植入得自然，植入得有創(chuàng)意，就可以在潛移默化中打動(dòng)觀眾的心，而品牌主則既賺了眼球，又贏了口碑。因此，企業(yè)在影視劇中進(jìn)行廣告植入時(shí)要注意，除了一味追求品牌曝光外，也必須考慮劇情效果，畢竟廣告植入是要給觀眾看的，生硬的植入難免會(huì)引起反感，在觀眾吐槽劇情的同時(shí)，品牌的好感度也會(huì)下降。
影視劇廣告植入的慣用方式一般有“口播、道具植入、劇情定制”三種方式?？诓ブ踩耄褪茄輪T們直接將產(chǎn)品信息作為臺(tái)詞來講，但一不小心就會(huì)成為“暴力植入”。比如在華語版《深夜食堂》前兩集中，“泡面兩姐妹”在澡堂泡澡，愛馬仕對(duì)伊麗莎白說“你臉太干該敷薇風(fēng)面膜了”。這個(gè)場景的口播植入就遭到不少吐槽，原因是這段劇情，往前沒有鋪墊、往后沒有劇情承接，觀眾并不明白兩姐妹為何無緣無故去泡澡，就給人造成了生硬與突兀感。此外，在道具植入中，產(chǎn)品或品牌作為背景出現(xiàn)，“潛移默化”進(jìn)行植入，植入方式比口播要軟一些，觀眾的接受程度也要高一些，但一旦度把握不好，產(chǎn)品可能搶戲，引起觀眾反感。
當(dāng)然，《深夜食堂》廣告植入雖然被吐槽得厲害，但也有植入做的非常好的。比如掛在食堂內(nèi)古樸的“百事可樂鐘”裝飾。據(jù)說，這個(gè)掛鐘是由品牌方自主設(shè)計(jì)的，既貼合了該品牌百年以上的歷史，也符合這家“深夜食堂”老店的設(shè)定，兩者的融合度相當(dāng)高。
在這里，小編也想談?wù)剬?duì)華語版《深夜食堂》的看法，雖然與原版《深夜食堂》還有一定差距，但豆瓣評(píng)分2.7分顯然是有失公允的，這很可能是觀眾“一時(shí)氣憤”造成的結(jié)果。而隨著劇情的不斷深入，觀眾對(duì)華語版《深夜食堂》的口碑也漸漸好轉(zhuǎn)，更是有很多網(wǎng)友表示已經(jīng)黑轉(zhuǎn)粉，很多暖心的情節(jié)和鏡頭也令人難忘，可以看出，劇組對(duì)于華語版《深夜食堂》的拍攝還是很用心的。
其實(shí)影視綜藝節(jié)目的廣告植入，實(shí)際上是制作方與廣告方共同追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)物，在現(xiàn)代商業(yè)模式中難以避免，希望今后在企業(yè)的資金支持下，能有更多優(yōu)秀的影視作品奉獻(xiàn)給觀眾，而企業(yè)也能通過巧妙I(lǐng)P借力實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。（葡萄酒研究 愈暮明）
