今天，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了世界第二，但是中國(guó)品牌不強(qiáng)的局面沒(méi)有改變，在眾多產(chǎn)業(yè)中仍在全球產(chǎn)業(yè)鏈的下游徘徊。為了提振“中國(guó)造”雄風(fēng)，挺起“中國(guó)造”脊梁，品牌戰(zhàn)略已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。
繼2016年下半年，央視啟動(dòng)“國(guó)家品牌計(jì)劃”，吸引了包括茅臺(tái)、洋河、牛欄山、稻花香、古井貢、勁牌、郎酒等名酒企業(yè)在內(nèi)的中國(guó)品牌，在電視屏幕上培養(yǎng)和塑造了一批國(guó)家品牌之后，6月24日，新華通訊社“民族品牌傳播工程”正式在京啟動(dòng)。新華通訊社副社長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉正榮，中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)專職副主席、中國(guó)民間商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝經(jīng)榮，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華等重量級(jí)嘉賓到會(huì)祝賀，茅臺(tái)股份有限公司副總經(jīng)理王崇琳、四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光、瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波等酒類行業(yè)高管應(yīng)邀出席了啟動(dòng)儀式。
《中國(guó)酒業(yè)》(ID:zg91zz)記者了解到，“民族品牌傳播工程”是新華社推出的服務(wù)民族品牌企業(yè)的系統(tǒng)工程。通過(guò)21種報(bào)刊、新華網(wǎng)和客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、為民族品牌辟出專門(mén)版面、頁(yè)面和時(shí)段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌。同時(shí)下屬機(jī)構(gòu)形成專業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫(kù)咨詢、市場(chǎng)信息、品牌拓展和一帶一路項(xiàng)目對(duì)接等全方位、個(gè)性化服務(wù)。
有品牌營(yíng)銷專家表示，品質(zhì)意識(shí)的缺失是中國(guó)制造大而不強(qiáng)，粗不而精的軟肋，不利于中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的新一輪洗牌競(jìng)爭(zhēng)?；赝陣?guó)人瘋搶日本馬桶蓋等事件，打價(jià)格戰(zhàn)這種老路子顯然已經(jīng)失效。 中國(guó)需要重塑國(guó)家品牌價(jià)值，中國(guó)應(yīng)該要有國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
2016年6月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕44號(hào)文：《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，認(rèn)為我國(guó)目前品牌發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已嚴(yán)重滯后，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，首次提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”。
隨著酒類行業(yè)調(diào)整和復(fù)蘇不斷走向深化，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)酒類品牌得到市場(chǎng)認(rèn)可，并逐漸走出國(guó)門(mén)，成為中國(guó)對(duì)外開(kāi)放過(guò)程中的新亮點(diǎn)。在未來(lái)，植根于中國(guó)悠久傳統(tǒng)文化的酒類產(chǎn)業(yè)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進(jìn)下，將培育出更多享譽(yù)海內(nèi)外的知名品牌，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。（中國(guó)酒業(yè)雜志 夏永波）
