今天，中國的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了世界第二，但是中國品牌不強(qiáng)的局面沒有改變，在眾多產(chǎn)業(yè)中仍在全球產(chǎn)業(yè)鏈的下游徘徊。為了提振“中國造”雄風(fēng)，挺起“中國造”脊梁，品牌戰(zhàn)略已上升為國家戰(zhàn)略。
繼2016年下半年，央視啟動(dòng)“國家品牌計(jì)劃”，吸引了包括茅臺(tái)、洋河、牛欄山、稻花香、古井貢、勁牌、郎酒等名酒企業(yè)在內(nèi)的中國品牌，在電視屏幕上培養(yǎng)和塑造了一批國家品牌之后，6月24日，新華通訊社“民族品牌傳播工程”正式在京啟動(dòng)。新華通訊社副社長兼秘書長劉正榮，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)專職副主席、中國民間商會(huì)副會(huì)長謝經(jīng)榮，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華等重量級(jí)嘉賓到會(huì)祝賀，茅臺(tái)股份有限公司副總經(jīng)理王崇琳、四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長李曙光、瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波等酒類行業(yè)高管應(yīng)邀出席了啟動(dòng)儀式。
《中國酒業(yè)》(ID:zg91zz)記者了解到，“民族品牌傳播工程”是新華社推出的服務(wù)民族品牌企業(yè)的系統(tǒng)工程。通過21種報(bào)刊、新華網(wǎng)和客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、為民族品牌辟出專門版面、頁面和時(shí)段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌。同時(shí)下屬機(jī)構(gòu)形成專業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫咨詢、市場信息、品牌拓展和一帶一路項(xiàng)目對(duì)接等全方位、個(gè)性化服務(wù)。
有品牌營銷專家表示，品質(zhì)意識(shí)的缺失是中國制造大而不強(qiáng)，粗不而精的軟肋，不利于中國在國際市場上的新一輪洗牌競爭?；赝陣睡倱屓毡抉R桶蓋等事件，打價(jià)格戰(zhàn)這種老路子顯然已經(jīng)失效。 中國需要重塑國家品牌價(jià)值，中國應(yīng)該要有國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
2016年6月10日，國務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕44號(hào)文：《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，認(rèn)為我國目前品牌發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已嚴(yán)重滯后，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識(shí)淡薄等問題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，首次提出設(shè)立“中國品牌日”。
隨著酒類行業(yè)調(diào)整和復(fù)蘇不斷走向深化，越來越多的優(yōu)質(zhì)酒類品牌得到市場認(rèn)可，并逐漸走出國門，成為中國對(duì)外開放過程中的新亮點(diǎn)。在未來，植根于中國悠久傳統(tǒng)文化的酒類產(chǎn)業(yè)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進(jìn)下，將培育出更多享譽(yù)海內(nèi)外的知名品牌，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。（中國酒業(yè)雜志 夏永波）
