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維維股份轉行白酒陷窘境:旗下白酒公司一把手均被換

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-06-26  瀏覽次數:1000
核心提示: 相比當前白酒行業(yè)復蘇熱鬧的漲價潮,維維食品飲料股份有限公司(以下簡稱維維股份)卻不得不對旗下的白酒企業(yè)開刀。近日,其旗下
   相比當前白酒行業(yè)復蘇熱鬧的漲價潮,維維食品飲料股份有限公司(以下簡稱“維維股份”)卻不得不對旗下的白酒企業(yè)開刀。近日,其旗下白酒板塊貴州醇酒業(yè)有限公司(以下簡稱“貴州醇”)、湖北枝江酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“枝江酒業(yè)”)的“一把手”均被換。

維維集團

  換帥的緣由,或因3月22日發(fā)布的2016年財報。財報顯示,維維股份涉足規(guī)模最大的白酒行業(yè),2016年營業(yè)收入下降21.85%至9.94億元,占公司總營收的22%,尤其貴州醇常年虧損,枝江酒業(yè)業(yè)績連續(xù)五年下滑。

  就此,記者求證該公司,回復稱系正常人事調動,同時記者分別致電枝江酒業(yè)和貴州醇,其工作人員證實新任領導已經到崗但不便接受采訪。

  對于穩(wěn)坐豆奶市場頭把交椅的維維股份來說,近年不斷將資金大量投入到牛奶、白酒、煤礦、金融、茶葉、房產等行業(yè),但企業(yè)的轉型之路并非一路暢通,尤其酒業(yè)板塊表現不佳。

  “雖然作為快消領域的領頭企業(yè)之一,維維股份過早進入白酒行業(yè),但從這幾年的表現來看,他們還是不熟悉白酒行業(yè)。”白酒專家楊承平認為,要擺脫困境維維股份還需要花大力氣對品牌價值和營銷戰(zhàn)略進行再造。

  豆奶的白酒情懷

  實際上,從2005年開始,維維股份就曾涉足白酒行業(yè)。當時,維維股份謀劃收購古井貢酒,但最終未能如愿。在此之前,維維股份還利用其強大的銷售網絡,成為了五糧液旗下“春滿人間”的總代理,旗下維維酒業(yè)有限公司和維維茗酒坊就是為白酒貿易搭建的平臺。

  2006年11月,維維股份斥資8000萬元收購江蘇雙溝38.27%的股份,成為其占股第一的大股東,持股比例一度高達40.6%。雖然后來因為政府主導等因素,維維股份將股權交還,但前后買賣還是賺了2億多,這讓維維股份堅定布局酒業(yè)的決心,在白酒行業(yè)的舉動更加頻繁。

  “那時候白酒行業(yè)正在高增長時期,維維股份的戰(zhàn)略眼光還是不錯的。”楊承平說,雖然同為快消領域,但維維股份算是比較早進入白酒行業(yè)的行外資本。

  到了2009年10月,維維股份以3.48億元收購枝江酒業(yè)51%的股權,同年又收購成都大邑縣的川王酒業(yè),推出自有品牌“川王”。至2010年,白酒就以其超高的利潤,穩(wěn)坐維維股份的頭把交椅。當年,維維酒業(yè)營業(yè)收入達到17.78億元,占維維總收入的37.31%。

  根據維維股份之前的公告,2012年 5月,該公司宣布收購貴州醇51%的股份。維維股份收購伙伴——北京紅石泰富投資中心(有限合伙)持有30%股份,貴州興義陽光資產經營管理公司持有19%。根據當時的評估報告,貴州醇酒廠酒業(yè)資產評估價值為7億元。

  據維維股份2012年年報,在全年約58億元的營業(yè)收入中,酒類為18.54億元,占據32%的比例。但維維股份并未就此止步,2013年8月再次追加持股枝江酒業(yè),達到71%。

  此外,根據維維股份公開資料,該公司圍繞白酒產業(yè),先后控股或者收購了包括維維川王酒業(yè)有限公司、成都維源川王酒業(yè)有限公司、南昌維維酒業(yè)有限公司、徐州漢源老酒坊酒業(yè)有限公司、楚天酒業(yè)有限公司、徐州天杰酒業(yè)有限公司等多達十多家白酒貿易、生產企業(yè)。茗酒坊還在2014年主推漢元系列自營產品,布局O2O平臺,全年實現銷售收入1.85億元。

  深陷白酒轉型窘境

  根據公開資料,始建于1950年的貴州醇,占地面積6000余畝,員工4000余人。1991年因主導產品“貴州醇”聞名于世、暢銷國內并遠銷英、法、德、美、日及東南亞國家和港、澳地區(qū)而更名為貴州醇酒廠。企業(yè)總資產一度高達20億元,年營業(yè)額8億元。

  但是自從維維股份接手之后,就成為燙手山芋。維維股份年報顯示,貴州醇酒業(yè)截至2012年12月31日的總資產為7.01億元,當年營業(yè)收入和凈利潤分別為1354萬元和-1297萬元。隨著白酒行業(yè)在2013年進入深度調整期,貴州醇的經營日益困難,并出現連年虧損。至2016年末,貴州醇營收6606萬元,凈利潤-4907萬元。

  “雖然貴州醇在廣東、廣西、貴州市場有一定的銷量,但是無法成為區(qū)域的強勢品牌。”楊承平表示,“貴州醇”名字雖好,但缺乏核心競爭力。他舉例說,湖北宜化收購的貴州金沙回沙酒在部分區(qū)域就成為強勢品牌,這正是貴州醇的短板。就此,有曾是貴州醇酒的員工告訴記者,貴州醇一方面較難走出去,市場局限在一兩個省的局部地區(qū),另一方面在貴州本土根據地市場也難以把控,原有的白酒文化優(yōu)勢無法做強做大,正在被貴州其他酒企諸如金沙、習酒等超越。

  此外,枝江酒業(yè)也未能扛過行業(yè)調整的嚴冬。作為面向全國市場的湖北酒企,2016年枝江酒業(yè)營收8.45億元,凈利潤2202萬元,已經連續(xù)五年下降。

  不僅如此。根據公告,2016年,維維股份注銷了南昌維維酒業(yè)有限公司和維維川王酒業(yè)有限公司。根據工商資料顯示,后者注冊資本5000萬元,企業(yè)法人則是維維股份的掌門人楊啟典。此外,2014年年報顯示,楚天酒業(yè)有限公司已注銷。根據維維股份2015年年報,截至2015年12月31日,天杰酒業(yè)計提減值準備已達488萬元。

  維維股份的整個酒業(yè)板塊,2016年營收9.94億元,比去年同期下降21.85%。其中以枝江特曲、興義窖系列為主的低檔產品銷售收入同比下降21.02%,中高檔的枝江王、品味、黔窖系列下降15.07%。同時,白酒庫存量激增819.19%,達4743萬元。

  至于維維股份酒業(yè)虧損的原因,記者聯系該公司負責人菜田,其回復稱“白酒收入下降,既有行業(yè)不振的原因,也有公司在審讀調整期的原因”。“主要還是在于維維股份高層對白酒行業(yè)的不太熟悉,無法應對行業(yè)深度調整期帶來的挑戰(zhàn)。”楊承平表示,公司對白酒品牌價值的梳理不夠,在營銷層面也缺乏戰(zhàn)略支撐。

  品牌價值有待重塑

  近日,坊間傳聞,枝江酒業(yè)總裁曹榮開,貴州醇酒業(yè)有限公司董事長唐士軍將辭去現有職務,調任維維集團公司后另有任命。曾任枝江酒業(yè)的張春雷將接替曹榮開任新一屆總裁,并兼枝江股份公司總經理一職。而接棒貴州醇董事長一職的則是原洋河酒業(yè)副總經理,買買圈創(chuàng)始人李風云。

  就此,記者求證菜田人事調整事宜,截至發(fā)稿其未回復。但記者撥打枝江酒業(yè)業(yè)務電話,確認曹榮開已經離職,張春雷接手枝江酒業(yè)總裁一職。而李風云曾任宿遷市經貿委副主任、江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司副董事長兼常務副總經理、總經理、黨委副書記,原洋河股份董事,副總裁。

  記者查詢工商登記資料,發(fā)現目前兩家公司的法人尚未變更。“李風云在白酒行業(yè)創(chuàng)辦O2O平臺買買圈,或許會給貴州醇帶來新的思路。”上述離職的貴州醇管理干部告訴記者,近幾年貴州醇沒有變化、也很少發(fā)聲,或許李風云“互聯網+”的思路能夠給貴州醇帶來新的機會。對此,維維股份稱2017年貴州醇的目標是“止損、盈利”。

  但對于枝江酒業(yè)而言,要面對的市場壓力和競爭則更為殘酷。在湖北市場上,原本白云邊、稻花香、枝江三足鼎立的格局,已經被打破。“白云邊的市場份額急速下滑。”楊承平表示,湖北市場已經成為安徽和湖北兩地酒企激烈碰撞的地方,尤其古井貢收購武漢黃鶴樓酒業(yè),勁酒打造新品“毛鋪苦蕎酒”,兩大品牌勁頭十分兇猛。

  作為已經離職的曹榮開,在之前就大刀闊斧地進行了產品梳理和團隊建設,并建立了以動銷為核心的營銷系統(tǒng)。按照枝江酒業(yè)的計劃,2017年該公司將繼續(xù)清理老化產品,省內主打枝江王和光瓶酒,省外主打普盒酒和光瓶酒,并力爭將主銷產品壓縮到20個以內,而枝江王的銷售目標是在三年內超過5億元。

  就此,維維股份稱,今年白酒整體有向好的趨勢,對公司戰(zhàn)略調整、發(fā)力是正面的影響,我們會抓住這個難得的機會“從全國市場布局來提振兩個酒品牌”。(中國經營報)

 
 
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