一、輿情綜述
消費(fèi)日報(bào)社輿情中心對網(wǎng)絡(luò)新聞、微博、論壇、傳統(tǒng)紙媒、博客、貼吧、問答、微信公眾號(hào)等信息進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)檢測，在2017年5月1日-2017年5月31日期間，白酒行業(yè)信息傳播量11,535條，正面信息5088條，中立信息6071條，負(fù)面信息376條。其中新聞的傳播量最多，9515條，傳統(tǒng)紙媒762條，論壇569條，博客354條，微信公眾號(hào)294條，微博34條，貼吧5條，問答2條。
數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)
二、 輿情熱點(diǎn)
茅臺(tái)五糧液等穩(wěn)中有漲，高端白酒市場回暖。5月17日，五糧液公布非公開發(fā)行股票獲得證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)批復(fù)。茅臺(tái)則公開表示不再發(fā)展新的經(jīng)銷商。兩大酒企公布消息的背后，顯示了白酒行業(yè)繼續(xù)在行業(yè)淡季延續(xù)的保價(jià)控量策略，目前茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格仍然穩(wěn)中有漲。
老冉酒坊等企業(yè)白酒被檢出氰化物。5月19日，重慶市食藥監(jiān)局發(fā)布食品抽檢結(jié)果，在抽檢的1065批次樣品中，抽檢不合格樣品共93批次，酒類產(chǎn)品共有61批次不合格，不合格項(xiàng)目涉及總酸、酒精度不達(dá)標(biāo)，檢出甜蜜素、氰化物、糖精鈉、安賽蜜，固形物超標(biāo)等。其中，梁平縣石安鎮(zhèn)潘錫中酒坊生產(chǎn)的散裝54度白酒、忠縣雙桂鎮(zhèn)老冉酒坊生產(chǎn)的散裝56度白酒等共三批次產(chǎn)品被檢出氰化物。
茅臺(tái)經(jīng)銷商懲罰名單再添15家。5月17日，貴州茅臺(tái)(貴州仁懷)營銷有限公司下發(fā)文件，對重慶地區(qū)15家違約經(jīng)銷商因客戶檔案、日常銷售記錄、月銷售計(jì)劃表、進(jìn)銷存臺(tái)賬記錄敷衍了事，或無固定辦公地點(diǎn)、無市場業(yè)務(wù)人員，未建立健全銷售記錄、進(jìn)銷存臺(tái)賬等問題違約的經(jīng)銷商罰黃牌警告，進(jìn)行通報(bào)懲處。
瀾滄江一批次白酒上黑榜李記兩批次蜂蜜不合格。5月5日，云南省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了云南省不合格產(chǎn)品5批次名單。其中標(biāo)稱云南瀾滄江酒業(yè)集團(tuán)有限公司白酒分公司生產(chǎn)的一批次瀾滄江清白酒(50%vol400mL/瓶 2011/7/22)，被檢出N-[N-(3,3-二甲基丁基)]-L-α-天門冬氨-L-苯丙氨酸1-甲酯(紐甜)項(xiàng)目不合格。
三、輿情案例
茅臺(tái)和經(jīng)銷商達(dá)成共識(shí)
人民網(wǎng)報(bào)道，5月3日，茅臺(tái)召開“近期茅臺(tái)酒市場管理工作情況座談會(huì)”，這是繼4月14日茅臺(tái)首次高調(diào)嚴(yán)厲發(fā)聲控價(jià)以來召開的第三次關(guān)于穩(wěn)價(jià)和市場管控的重量級專題性會(huì)議。來自全國40位茅臺(tái)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長和部分資深茅臺(tái)經(jīng)銷商特邀代表，與茅臺(tái)高層就4月14日以來茅臺(tái)公司對“價(jià)格問題的發(fā)聲”和出臺(tái)的“穩(wěn)定茅臺(tái)酒價(jià)格的市場管控措施”問題進(jìn)行了坦誠而深入的座談研討。
在價(jià)格管控方面，茅臺(tái)酒股份公司總經(jīng)理助理、銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬強(qiáng)調(diào)，“茅臺(tái)對于價(jià)格管控的政策不是一陣風(fēng)，也不僅僅是‘說說而已’，而是一貫的，持續(xù)的，并且形成常態(tài)化、制度化”。 對于下一步，茅臺(tái)公司也將根據(jù)市場需求并結(jié)合自身產(chǎn)能，逐步增加茅臺(tái)酒市場投放量，將每日市場投放量由40噸提高到70噸，調(diào)低個(gè)性化、出口、定制產(chǎn)品計(jì)劃量，增加大眾化產(chǎn)品供應(yīng)量。
作為茅臺(tái)經(jīng)銷商，9個(gè)與會(huì)代表積極表態(tài)，紛紛表態(tài)支持茅臺(tái)公司穩(wěn)價(jià)舉措，對茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)的具體方法和相關(guān)配套提出了很好的建議。他們一致認(rèn)為，“只有細(xì)水長流才能保持長久;經(jīng)銷商要協(xié)助茅臺(tái)公司共同維護(hù)好穩(wěn)定的價(jià)格和市場，繼續(xù)推動(dòng)茅臺(tái)向好的方向發(fā)展，將茅臺(tái)酒良好發(fā)展的勢頭保持住”。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳圍繞“怎么看前段時(shí)間的價(jià)格管控、價(jià)格到底該不該管控、價(jià)格到底該怎么管”三大問題進(jìn)行講話和論述，在談到“價(jià)格到底該不該管控”，他說，“實(shí)施價(jià)格管控，方向是對的。原因在于兩個(gè)方面，一是價(jià)格的高低，直接關(guān)系到老百姓能不能承受;二是價(jià)格的高低，直接關(guān)系到茅臺(tái)能不能持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展”。他呼吁經(jīng)銷商，“清醒認(rèn)識(shí)價(jià)格過快上漲、暴漲的危害性、嚴(yán)重性，不要為一時(shí)之利，做有損于茅臺(tái)長遠(yuǎn)發(fā)展的事”。
茅臺(tái)集團(tuán)董事長、茅臺(tái)酒股份公司董事長袁仁國在講話中分析了當(dāng)前的茅臺(tái)酒市場形勢。他說，當(dāng)前茅臺(tái)的市場形勢是“讓人歡喜讓人憂”，喜的是茅臺(tái)酒市場銷售形勢不斷向好，經(jīng)銷商得到相應(yīng)的回報(bào);憂的是部分經(jīng)銷商營銷基礎(chǔ)不牢固，營銷服務(wù)還需進(jìn)一步提升。袁仁國說，對今年以來茅臺(tái)酒市場價(jià)格出現(xiàn)虛高必須有充分的認(rèn)識(shí)。他提醒大家深刻銘記2012年的教訓(xùn)，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒價(jià)格飆升至2000多元一瓶，隨后幾年價(jià)格急速下滑至最低時(shí)的八九百元一瓶，這是一個(gè)深刻的教訓(xùn)，值得認(rèn)真反思。任何產(chǎn)品，超出市場規(guī)律的大起大落都不是正?，F(xiàn)象。要認(rèn)真貫徹2016年經(jīng)銷商聯(lián)誼大會(huì)的精神，把各項(xiàng)政策切實(shí)落到實(shí)處。
洋河推高端 “夢之藍(lán)手工班”定價(jià)1688元
5月3日，北京商報(bào)記者從江蘇洋河酒廠股份(以下簡稱“洋河股份”)獲悉，即將推出的新品“夢之藍(lán)手工班”52度500ml將定價(jià)為1688元。此前手工班剛亮相時(shí)，有消息稱該款產(chǎn)品定價(jià)在千元左右，但如今該產(chǎn)品的定價(jià)已超過了飛天茅臺(tái)1300元的價(jià)格。
記者在洋河股份京東官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，夢之藍(lán)手工班這款產(chǎn)品目前標(biāo)識(shí)為“即將發(fā)售”。洋河股份方面表示，現(xiàn)在雖然尚未正式開始鋪貨，不過經(jīng)銷商已經(jīng)開始訂貨了。洋河股份市場總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)中心總經(jīng)理朱昭鑫表示，手工班未來線上線下統(tǒng)一定價(jià)1688元，具體上架時(shí)間尚未確定。他表示，手工班未來還將推出40度左右的新品。
據(jù)洋河股份官方商城顯示，手工班并不是定價(jià)最高的產(chǎn)品，52度夢之藍(lán)(M9)定價(jià)高達(dá)1999元。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，夢之藍(lán)M9不是主流產(chǎn)品，而是作為價(jià)格標(biāo)簽的形象產(chǎn)品，產(chǎn)品所處的價(jià)格帶已是真空狀態(tài)。
蔡學(xué)飛分析稱，洋河夢之藍(lán)系列其實(shí)已成為中國白酒高端市場的重要參與力量，打破了由飛天茅臺(tái)、五糧液水晶瓶等產(chǎn)品構(gòu)建起的高端產(chǎn)品格局。蔡學(xué)飛同時(shí)指出，手工班這款產(chǎn)品定位為稀缺性的小眾產(chǎn)品，必然不對銷量有過多要求，但這也導(dǎo)致無法在量上有保障，很難在短期內(nèi)取得較大的市場影響，只能局限于小眾市場，缺乏引領(lǐng)帶動(dòng)作用，無法帶領(lǐng)洋河的產(chǎn)品大面積漲價(jià)。
業(yè)內(nèi)人士表示，洋河在品牌力上仍遜于茅臺(tái)五糧液。茅臺(tái)2017年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，茅臺(tái)營收達(dá)到133.09億元，凈利潤高達(dá)61.23億元;而洋河股份在一季度的營業(yè)收為75.89億元，凈利潤為27.43億元，與茅臺(tái)差距仍較為明顯。(消費(fèi)日報(bào))
