“目前還在就執(zhí)行細節(jié)征求運營商意見之中。”“如果沒有變動的話，確實會這樣執(zhí)行。”有酒商表示。
事實真的如此嗎?6月21日，記者致電西鳳方面相關人士后獲悉：
1、公司并沒有統(tǒng)一對全線產品進行漲價，也沒有7月1日這個時間節(jié)點。
2、公司對過去定價較低的產品逐步在梳理整頓，陸續(xù)會進行價格上的調整。
3、濃香型產品取消數字是按照公司既定的規(guī)范要求來推進的，未來公司不再生產帶數字的濃香型產品(包括貼牌)。
相關人士解釋道，該舉措是對今年年初所提出的“規(guī)范品牌標識、規(guī)范開發(fā)產品、規(guī)范價格體系、規(guī)范市場活動、規(guī)范支持政策”的逐漸落地。
01、傳全面提價的背后
為何此次會瘋傳全線漲價的消息?有熟悉西鳳的業(yè)內人士認為，2017年對于西鳳來說至關重要，今年含稅42億、凈利潤4.3億的壓力應該不小，在此背景下，經銷商對漲價有預期。在他看來，今年西鳳應該會陸續(xù)對部分產品價格進行調整和規(guī)范。或許最近有此動向，所以引發(fā)了“全線提價”的說法。
而有寶雞市場終端老板在接受微酒記者采訪時也表示，昨天有聽到該傳聞，如果酒廠否認了，應該就不是真的，或許是市場營造的壓貨氛圍。“去年也有過一次。”該老板告訴微酒記者。
不過，在業(yè)內人士看來，西鳳穩(wěn)妥漲價也是正確之舉。“上一次漲價應該是在2016年9月12日，西鳳對部分產品進行了價格上漲。今年一方面加強省內滲透，省外拓展，一方面如果在產品價格上進行提升，也是務實之舉。”
另外也有經銷商表示，西鳳作為老四大名酒之一，江湖地位是獨一無二的，然而目前主流產品價格并不高，與品牌形象不符。“擁有品牌力的西鳳如何在價格上不斷提升也是這屆領導班子思考的問題，在名酒、區(qū)域名酒不斷打造高端、次高端市場的今天，西鳳酒不該掉隊。”經銷商解釋道。
“當前機遇很好，提升品牌形象在西鳳2017年的工作目標中排在了第一位。”就在不久前，西鳳董事長秦本平面對全國媒體坦言。而在業(yè)界人士看來，價格的提高無疑有助于品牌的提升。
02、濃香再“受傷”的背后
在此次信息中，無疑濃香是主角。
有運營商一陣見血地指出，此舉就是為了進一步優(yōu)化濃香開發(fā)產品，堅定的將產品聚焦在鳳香上。
此言應該不差?；仡櫧鼉赡晡鼬P在濃香上的舉措，就能發(fā)現，其對濃香的優(yōu)化步步為營。
2015年12月，西鳳發(fā)文對西鳳在陜西省外的濃香型開發(fā)品牌價格進行調整，平均提價幅度為10%。
2016年8月1日，下發(fā)了一份《關于限期改變濃香型品牌經銷商產品外觀標識的通知》。通知指出，所有品牌經銷商開發(fā)的濃香型產品“西鳳”兩個專用字體不得大于品牌副標題字體，同時在排版上，“西鳳”字樣不得單獨居中，應改為”西鳳“與品牌標題連載一起或者體現在瓶或盒體的頂部或側部。
有熟悉西鳳酒的業(yè)內人士告訴微酒記者，西鳳濃香型產品有幾百種，這些開發(fā)產品對于西鳳主導的鳳香型品牌造成了影響，將其優(yōu)化出去是趨勢。
不過，也有運營商表示，西鳳濃香占據的銷售收入不少，用嚴格規(guī)范、管理的方式，而不是一刀切的方式，有利于銷售額的穩(wěn)定過渡。
關于開發(fā)產品，秦本平最近也有過兩段論述。他認為，西鳳酒是鳳香型，公司將堅定不移的打造鳳香型白酒的品類優(yōu)勢。對同質化嚴重的開發(fā)產品，要將之與西鳳主導產品放在一起，整體構建清晰產品體系，對一些產品要進行清理。
采訪中，西鳳高層強調，近年來，西鳳酒廠一直致力于規(guī)范開發(fā)產品的管理，不僅僅是濃香型，鳳香型的管理也會持續(xù)加強。(微酒)
