本月初，在主題為“共商(大計(jì))、共建(平臺(tái))、共享(未來(lái))”的2017年五糧液股份公司運(yùn)營(yíng)商代表工作會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光在談到他對(duì)主政五糧液的全新思路時(shí)提到：將要改革集團(tuán)治理模式，進(jìn)一步聚焦核心主業(yè)，集中力量將五糧液主品牌做大做強(qiáng)。強(qiáng)化五糧液核心品牌高端定位，提升核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。而在系列酒方面，則要精減產(chǎn)品，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)打造一批10億級(jí)以上的大單品，堅(jiān)決淘汰市場(chǎng)定位不清晰、價(jià)值貢獻(xiàn)低的產(chǎn)品。
從這一言論中，我們可以看出李曙光對(duì)于做大做強(qiáng)主品牌的決心與對(duì)系列酒的重視，同時(shí)其系列酒產(chǎn)品也必將被精簡(jiǎn)以優(yōu)化結(jié)構(gòu)。但值得注意的是，今年年初，五糧液卻推出了一款新的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品五糧紅，于此時(shí)推出這款產(chǎn)品，究竟是出于怎樣的打算呢?或者說(shuō)，五糧液希望五糧紅幫他完成怎樣的目標(biāo)?
01
補(bǔ)充五糧液旗下300元價(jià)格帶?
從價(jià)格上看五糧液旗下系列酒，五糧春價(jià)格在兩百以內(nèi)，五糧醇與綿柔尖莊主要聚焦在100元左右價(jià)格帶?？梢园l(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)者升級(jí)的趨勢(shì)下，五糧液系列酒在次高端價(jià)位上是有所空缺的，而本次推出的五糧紅產(chǎn)品，終端定價(jià)剛好在300元左右，成功補(bǔ)入五糧液系列酒300元價(jià)位帶。
借此，也可看出五糧液集團(tuán)對(duì)于系列酒板塊的重視，前段時(shí)間提出的打造一批十億級(jí)以上的大單品的目標(biāo)也并不只是說(shuō)說(shuō)而已，五糧液正通過(guò)各種措施踐行這一計(jì)劃。
02
首選江蘇，五糧液華東百億計(jì)劃的重要一筆?
與次高端產(chǎn)品定位相符的是，五糧紅將首先切入江蘇市場(chǎng)。憑借著較高的GDP和消費(fèi)水平，江蘇一直是華東市場(chǎng)的重要一站，也是白酒消費(fèi)的重要板塊。
五糧液曾對(duì)外公布，在十三五期間，要在華東區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高端產(chǎn)品上100億，中檔產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品也超過(guò)100億的計(jì)劃。有不愿透露姓名的行業(yè)人士告訴記者，五糧液大力發(fā)展華東市場(chǎng)之際，必然會(huì)對(duì)江蘇市場(chǎng)投入大量資源，如今，開(kāi)發(fā)出這款五糧紅產(chǎn)品并在江蘇市場(chǎng)投放，或是五糧液發(fā)展并鞏固華東市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略之一?
但提起江蘇白酒市場(chǎng)，內(nèi)有洋河今世緣強(qiáng)勢(shì)把守，外有郎酒、劍南春等品牌虎視眈眈，五糧紅于此時(shí)殺入，是否能獲得新的發(fā)展機(jī)遇并爭(zhēng)出一片自己的領(lǐng)土呢?
03
產(chǎn)品質(zhì)量獲一致點(diǎn)贊，紅色包裝布局喜慶市場(chǎng)?
產(chǎn)品方面，五糧紅似乎無(wú)需擔(dān)心，據(jù)了解，今年2月，由四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川省釀酒研究所主辦、企業(yè)家日?qǐng)?bào)社中國(guó)酒刊承辦的 “五糧紅專家品鑒會(huì)”在中國(guó)白酒體驗(yàn)館舉行了面市前的專家品鑒會(huì)。多輪鑒評(píng)和對(duì)比后，與會(huì)專家和社會(huì)名流對(duì)五糧紅品質(zhì)給予了一致評(píng)價(jià)：清澈透明，香氣幽雅，糧香、陳香舒適、醇和綿甜、圓潤(rùn)諧調(diào)、余味凈爽、品質(zhì)高雅、多糧濃香、風(fēng)格典型。
在廠家政策方面，雖然目前記者尚未得到詳細(xì)資料，但從五糧紅的包裝設(shè)計(jì)等方面足以看出五糧液集團(tuán)對(duì)該產(chǎn)品是有較大期待的，有業(yè)內(nèi)人士還注意到，五糧紅瓶身絲帶元素，其實(shí)是五糧液首個(gè)英文字母“W”的變形表達(dá)，這種設(shè)計(jì)想必有五糧液為其正血統(tǒng)的目的所在。行業(yè)專家朱志明對(duì)此表示：五糧紅的前景還是值得關(guān)注的，畢竟，“五糧”二字不會(huì)隨意使用，五糧液方面必然也有借五糧紅布局五糧系列次高端的決心，五糧紅在整個(gè)五糧液集團(tuán)是有一定分量的。
與此同時(shí)，記者還注意到，五糧紅的外觀整體呈現(xiàn)紅色。眾所周知的是，紅色在中國(guó)代表著喜慶與吉祥，這一紅色包裝也令五糧紅天然的帶有了喜慶基因，而具有這一基因的五糧紅，是否有進(jìn)攻喜慶市場(chǎng)的打算呢?
名酒價(jià)值回歸的話題依然熱門，與之相對(duì)的，更是各大名酒企業(yè)對(duì)自身品牌的愈加謹(jǐn)慎，開(kāi)發(fā)新品，需要周密地考量與部署，五糧紅的誕生，想必背負(fù)著更多的目標(biāo)與責(zé)任。記者采訪了解到，目前五糧紅尚未進(jìn)入大面積招商階段，他們表示對(duì)這款產(chǎn)品期待較高，在招商上會(huì)更加嚴(yán)格一些。微酒記者將持續(xù)關(guān)注五糧紅這一五糧液名酒之家的最新產(chǎn)品，為行業(yè)帶來(lái)最新報(bào)道。（微酒）
