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茅臺9月增量1倍 出廠價中秋國慶或調(diào)整

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-06-14  瀏覽次數(shù):802
核心提示:在經(jīng)歷了行業(yè)深度調(diào)整,茅臺酒出廠價從2012年開始,5年沒有上調(diào)819元出廠價了。 而就在昨日,茅臺酒量價政策似乎出現(xiàn)新動向。
       在經(jīng)歷了行業(yè)深度調(diào)整,茅臺酒出廠價從2012年開始,5年沒有上調(diào)819元出廠價了。

而就在昨日,茅臺酒量價政策似乎出現(xiàn)新動向。

茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳在6月12日召開的百年老店傳承人座談會上,首次對茅臺酒價格調(diào)整松口:“今年的中秋國慶期間茅臺酒價格要不要調(diào)整?茅臺需要提前給社會一個交代。”

并在會上承諾:“今年9月份茅臺酒的投放量將會是普通月份的兩倍。”

而有業(yè)內(nèi)人士稱,“印象中這是茅臺高層首次對茅臺酒價格調(diào)整松口,是時候了,茅臺也確實該在中秋國慶前的某一個時點調(diào)整一下茅臺酒的出廠價了。”

而在今年通過嚴控價格,定位民酒,基本可以確定的是茅臺酒批價漲幅有限,但貨源將始終緊張。

在今年茅臺前期的多次會議,均明確提出要對價格進行管控,不漲出廠價,嚴控終端價格過快上漲,最近的股東大會上再次明確公司態(tài)度,定位民酒消費,滿足億萬中產(chǎn)階級的消費需求。

而據(jù)招商證券董廣陽團隊調(diào)研,茅臺自4 月份加大發(fā)貨量后,終端價格已經(jīng)穩(wěn)定在1299 元左右,市場貨源仍然偏緊,但強力價格管控措施下,經(jīng)銷商擔心高價銷售被追溯處罰,只愿意賣給終端消費者,不愿倒貨后被二批商高價銷售,渠道蓄意囤貨及大宗批發(fā)大幅下降。價格管控措施的直接結果是防范價格快漲風險,間接效果則是加快渠道扁平,鼓勵經(jīng)銷商直達客戶,真正實現(xiàn)做市場,而不是搭茅臺的順風車賺快錢。

茅臺出廠價已經(jīng)形成漲價預期,這也是出現(xiàn)蓄意囤貨的原因之一,如果中秋國慶茅臺酒能夠漲出廠價,再通過9月份供應量增加,批價大幅上漲可能性不大,但終端貨源緊張狀況可能在今年下半年會有所緩解,全年茅臺批零價將走穩(wěn),明年春節(jié)的茅臺酒的缺貨情況或?qū)⒂兴徑狻?/p>

也有業(yè)內(nèi)人士分析,如果今年中秋國慶旺季不解決出廠價問題,到了2018年初再出政策,出廠價上調(diào)加上春節(jié)旺季刺激,再加量也是難以對抗市場強盛需求和漲價影響,市場價格更不好控制,提前上調(diào)出廠價更好。

事實上,茅臺未來供給持續(xù)“緊平衡”已是眾所皆知。有業(yè)內(nèi)人士分析,根據(jù)茅臺酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)和市場數(shù)據(jù)來看,2018 年的可售量較2017 年沒有增長,2019 年還有近20%的下滑,短缺狀態(tài)會一直向后傳導,2017 年在需求穩(wěn)定的情況下,供不應求的局面會持續(xù),因為未來3-5 年公司的供給量遇到天花板,價格就成為調(diào)節(jié)供需的關鍵,所以預計2017年底或2018 年初就是飛天出廠價上調(diào)的關鍵節(jié)點。

正如有業(yè)內(nèi)人士分析,茅臺的量價之探還是要交給茅臺高層,因為茅臺市場情況只有茅臺高層自己最清楚,茅臺酒今年能不能漲出廠價,或許并不重要,重要的是茅臺價格不能過于激越。

茅臺出廠價會不會動,您怎么看,歡迎發(fā)表您的高見。(酒業(yè)家) 

 
 
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