不僅要面對進(jìn)口啤酒的沖擊，而且還要應(yīng)對其他啤酒企業(yè)迅猛爭搶市場份額的燕京啤酒，如今又要失去伴隨其30年風(fēng)雨的靈魂人物
燕京啤酒集團(tuán)自成立起已經(jīng)歷37載。如今，伴隨燕京啤酒走過30年風(fēng)雨的靈魂人物——李福成(董事長及法人代表)和王啟林(董事)正選擇退出。
近日，北京燕京啤酒股份有限公司(下稱“燕京啤酒”，000729.SZ)發(fā)布公告稱，董事會(huì)收到李福成、王啟林分別提交的《關(guān)于不再作為北京燕京啤酒股份有限公司第七屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人的請求》，此公告也被業(yè)內(nèi)解讀為燕京啤酒管理層的新老交替。
對于退出原因，燕京啤酒表示均為年齡問題，為保證公司長期穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)公司董事會(huì)、管理團(tuán)隊(duì)年輕化，順利完成管理層的新老交替，李福成先生、王啟林先生請求不再作為公司第七屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。
然而值得注意的是，近年的燕京啤酒無論是品牌形象還是銷量都處于下坡路，這一新老管理層的交替除了年齡以外，真的別無他因?這一交替將會(huì)給公司帶來怎樣的影響?公司接下來的發(fā)展戰(zhàn)略將會(huì)有怎樣的變化?將會(huì)對公司品牌進(jìn)行怎樣的打造?燕京啤酒又將采取什么措施扭轉(zhuǎn)業(yè)績，并縮短與競爭對手的差距?
針對以上問題，《投資者報(bào)》記者聯(lián)系燕京啤酒相關(guān)人士，然而并未收到公司任何解釋。
管理層的突變
近日，燕京啤酒發(fā)布公告稱，李福成和王啟林分別向燕京啤酒董事會(huì)提出“退出”請求。
這一切的發(fā)生，距離股東大會(huì)的召開不到兩周時(shí)間。在李福成和王啟林提交請求的前10天，兩人還是燕京啤酒第七屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。10天后，情況大變。
根據(jù)燕京啤酒公開資料顯示，李福成出生于1954年9月，現(xiàn)齡63歲;王啟林出生于1958年6月，現(xiàn)齡60歲。兩人在燕京啤酒此前的前十名非獨(dú)立董事候選人中都是年齡最大的。
據(jù)李福成簡歷顯示，其只在兩家單位工作過——北京順義化肥廠和燕京啤酒公司，且自1983年到燕京啤酒后，就再也未離開過。在李福成任職燕京啤酒的35年中，燕京啤酒已經(jīng)由當(dāng)年年產(chǎn)1萬噸的小型啤酒廠發(fā)展為有形資產(chǎn)230億元大型企業(yè)。
啤酒專家方剛稱，李福成不僅僅是燕京啤酒的靈魂人物，也是中國啤酒的靈魂人物。他的職業(yè)生涯全部貢獻(xiàn)于燕京啤酒，對中國啤酒行業(yè)也做出了貢獻(xiàn)。
王啟林同樣為燕京啤酒的元老級人物，現(xiàn)任燕京啤酒董事、副總經(jīng)理。資料顯示，王啟林曾歷任北京市燕京啤酒廠糖化車間副主任、設(shè)備科副科長、副廠長，燕京啤酒董事、副總經(jīng)理兼燕京啤酒一分公司總經(jīng)理，福建省燕京惠泉啤酒(600573,股吧)股份有限公司董事長，北京燕京啤酒投資有限公司(燕京啤酒控股股東)董事。
老人退出，新人加入。燕京啤酒同時(shí)發(fā)布公告稱，替代李福成、王啟林的補(bǔ)缺人選為李光俊和吳培;前者為燕京啤酒現(xiàn)任副總經(jīng)理，后者為現(xiàn)任監(jiān)事、總經(jīng)理辦公室主任。
中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬在接受記者采訪時(shí)說：“最近三年，燕京啤酒的業(yè)績一直都處于下滑狀態(tài)，新老管理層交替后，燕京啤酒的下一步走向何方還是未知數(shù)。”
內(nèi)憂外患的燕京
燕京啤酒成立于1980年，1997年在深交所上市。其品牌價(jià)值從2000年的62億元暴增到2016年的883億元，17年間翻了14倍多，位居2016年“中國500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”排行榜第42位。
然而令人意外的是，2016年燕京啤酒的銷售額減少8%，雖然行業(yè)整體出現(xiàn)下滑，但燕京啤酒的銷售量下降速度卻位居國內(nèi)五大啤酒巨頭(華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯)之首。
“燕京啤酒在三大巨頭(燕京啤酒、青島啤酒和華潤雪花)中，早已掉隊(duì)，無論是業(yè)績還是銷量都不如另外兩家。”朱丹蓬對記者說。
記者查看燕京啤酒近三年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014年~2016年，其營業(yè)收入分別為135億元、125億元、116億元，同比下降2%、7%和7.7%;凈利潤分別為7.9億元、6億元和3億元，同比增長7%、下降19%和47%。
就以2016年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來對比，華潤啤酒的營業(yè)收入為287億元，是燕京啤酒的2倍多;青島啤酒營業(yè)收入為261億元，燕京啤酒不及其二分之一。華潤啤酒2016年的凈利潤為6.29億元，燕京啤酒不及其一半;青島啤酒的凈利潤為10億元，燕京啤酒僅為其三分之一。
新管理層接手燕京啤酒后，如何縮小與華潤啤酒和青島啤酒的差距，是擺在其面前的一個(gè)艱難任務(wù)。就此，朱丹蓬表示，燕京啤酒整個(gè)品牌、產(chǎn)品和渠道都存在很大的問題，最為關(guān)鍵的是整個(gè)市場范圍狹窄。如何在整個(gè)市場布局中有新的突破，這對于目前的燕京啤酒是個(gè)很大的考驗(yàn)。老市場如何守住?新市場如何進(jìn)攻?這都是問題。
根據(jù)中金公司研究報(bào)告，2016年福建地區(qū)，燕京啤酒在與百威的競爭中仍處于下風(fēng);廣西柳州市場去年被藍(lán)帶侵蝕;新疆則受到嘉士伯價(jià)格戰(zhàn)影響。該報(bào)告認(rèn)為，燕京啤酒短期內(nèi)重新奪回區(qū)域市場難度大。
在國產(chǎn)啤酒市場份額日趨集中的壓力下，燕京啤酒不得不面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是進(jìn)口啤酒的高速增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，中國啤酒行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量4506萬千升，同比下降0.1%，連續(xù)三年負(fù)增長。而相對應(yīng)地，進(jìn)口啤酒量同比增長20%;總金額約為6.65億美元，同比增長15.7%。進(jìn)口啤酒保持高速增長，而十年前的2006年全年進(jìn)口啤酒只有3000萬美元。
如此一來，燕京啤酒可謂內(nèi)憂外患，不僅要面對進(jìn)口啤酒的沖擊，而且還要應(yīng)對其他啤酒企業(yè)迅猛爭搶市場份額。接下來，燕京啤酒該如何改變自身去應(yīng)對一切?失去靈魂人物的燕京啤酒，下一個(gè)30年又該怎樣走?仍是個(gè)謎。(投資者報(bào) 向勁靜)
