2013年，國(guó)家主席習(xí)近平先后在哈薩克斯坦和印度尼西亞發(fā)表演講，提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議。帶著古代絲綢之路的文明基因，“一帶一路”從歷史走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，它的影響范圍，顯然比古代絲路更加恢弘壯闊。
“一帶一路”，讓中國(guó)與世界的聯(lián)系再一次緊密起來(lái)，全世界又一次將目光鎖定中國(guó)。那么對(duì)于中國(guó)白酒而言，如何搭乘“一帶一路”的順風(fēng)車，讓世界品味中國(guó)白酒的味道?
套用茅臺(tái)的一句話，我們中國(guó)白酒首先要“講好白酒故事，唱響白酒聲音”
筆者認(rèn)為，在“走出去”之前，首先我們不僅要學(xué)會(huì)講好“中國(guó)故事”。更要講好白酒的“中國(guó)故事”。
如何講好白酒故事?
“心懷中國(guó)白酒講”
中國(guó)白酒界心懷家國(guó)情懷，心系白酒行業(yè)發(fā)展，就要在“講好白酒故事”中為國(guó)家多聚財(cái)、力爭(zhēng)更多財(cái)稅貢獻(xiàn)，在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和行業(yè)共同價(jià)值觀引領(lǐng)下，全體酒界同仁心懷中國(guó)、心懷企業(yè)和發(fā)展需要，努力在傳承和創(chuàng)新上下好功夫。
近幾年來(lái)，雖然經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一直低迷徘徊，白酒人的“寒冬似乎一直不愿遠(yuǎn)離”。即使在這樣的不利環(huán)境下，白酒業(yè)依然發(fā)揮主觀能動(dòng)性，主動(dòng)出擊，不等不靠，從挖掘自身潛力和向外發(fā)散并且踐行，順利完成了以轉(zhuǎn)型升級(jí)、科技創(chuàng)新為目標(biāo)的“大考”，向國(guó)家和人民展示了白酒人的不屈傲骨。
“立足白酒行業(yè)講”
在酒業(yè)，說(shuō)白酒，道白酒。白酒和白酒人在講好中國(guó)白酒故事的同時(shí)，絕不能忽視自身的“白酒”特色。否則，沒(méi)有自身特色和特質(zhì)的空洞式的講故事，聽(tīng)者昏昏欲睡，觀者蔫蔫似夢(mèng)，還有什么“圍觀者”和不斷擁躉的“酒粉”呢?
中國(guó)制酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，品種繁多，名酒薈萃，享譽(yù)中外。宋代始，中國(guó)人發(fā)明了蒸餾酒，從此，白酒成為中國(guó)人飲用的主要酒類，白酒滲透于整個(gè)中華五千年的文明史中，本身就是一個(gè)傳奇故事。酒業(yè)榮譽(yù)高于一切，本身就是在中國(guó)和白酒故事的續(xù)寫傳奇中實(shí)現(xiàn)了血脈互融互動(dòng)。
把中國(guó)故事和白酒故事合并規(guī)整起來(lái)，在講的時(shí)候結(jié)合白酒自身實(shí)際，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，不折不扣以消費(fèi)者為根本，這樣的故事、這樣的白酒味道，酒香自來(lái)。
“放眼全球講”
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，任何一家酒企都需要利用全球化思維提升企業(yè)戰(zhàn)略，在全球化經(jīng)濟(jì)影響下，放眼全球。將中國(guó)、白酒和世界有機(jī)關(guān)聯(lián)，形成一個(gè)完整的故事鏈。原來(lái)，白酒“走出去”，本身就是很好的“中國(guó)故事”。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)全球化，中國(guó)白酒發(fā)展也離不開(kāi)全球化。我們白酒要發(fā)出中國(guó)白酒的“世界之聲”，積極適應(yīng)和調(diào)整狀態(tài)，借“一帶一路”的貫穿、互聯(lián)互通的“中國(guó)云”，將中國(guó)白酒愛(ài)傳達(dá)到全世界，給中國(guó)白酒的良性發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和空間。
中國(guó)白酒走出去，我們白酒人是有信心和勇氣的。背靠中國(guó)大地，何愁何懼!做好自身，彌漫味道，升騰中國(guó)，積淀文化，在走出去的全球化的每一步的路途中，我們把白酒和全球化目標(biāo)充分融合，且行且珍惜，就好。
“發(fā)展白酒理念講”
“五大發(fā)展理念”在“十三五”規(guī)劃綱要中已經(jīng)確立。白酒和白酒人也要積極承擔(dān)起“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念”，
積極認(rèn)真的提升中國(guó)白酒價(jià)值，堅(jiān)挺民族產(chǎn)業(yè)脊梁的核心訴求，著眼于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，致力于白酒產(chǎn)業(yè)振興大計(jì)，積極構(gòu)建“去存異求同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、良性競(jìng)爭(zhēng)、合作共贏”，共同鑄造匠心品質(zhì)、匠心文化、匠心精神，共享創(chuàng)新發(fā)展、市場(chǎng)資源，開(kāi)創(chuàng)全球化市場(chǎng)渠道、消費(fèi)新文化一心一意謀發(fā)展，聚精會(huì)神新理念。用向善向陽(yáng)向上的拼搏勇氣，實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒全球化的落地生根發(fā)芽開(kāi)花結(jié)果。
中國(guó)白酒故事，白酒講，就要突出和集中體現(xiàn)在“白酒發(fā)展理念”上來(lái)，發(fā)展不動(dòng)搖，理念不動(dòng)搖，實(shí)現(xiàn)工作和行動(dòng)一致性，為白酒業(yè)講好中國(guó)白酒故事呈現(xiàn)出最完美的案例。
白酒要講好“中國(guó)白酒故事”，核心在于要有好故事、要有白酒味、要有中國(guó)化，還要在全球化的思維體系中力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)飛躍。白酒講好中國(guó)白酒故事，這個(gè)任務(wù)很艱巨，但中國(guó)白酒界和中國(guó)白酒人的信心和決心絕不動(dòng)搖。
我們已經(jīng)出發(fā)，我們已經(jīng)在路上，還將永遠(yuǎn)在路上，中國(guó)白酒走向世界舞臺(tái)，中國(guó)名優(yōu)白酒走向全球，也必將向全世界人民展示出一幅絢麗的“中國(guó)白酒好故事”。（紅高粱名酒論壇 孫業(yè)亮）
