《女兒紅》是我國首部以黃酒文化為表現(xiàn)題材的電視劇，該劇以抗戰(zhàn)時(shí)期為背景，以黃酒之鄉(xiāng)民族產(chǎn)業(yè)久經(jīng)磨難的故事為載體，講述了一大批浙商仁人志士胸懷愛國熱情、忍辱負(fù)重、捍衛(wèi)民族產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)實(shí)業(yè)救國理想的勵(lì)志人生。
導(dǎo)演李三林闡釋：“《女兒紅》的故事，看似在寫酒，其實(shí)是在寫人的品德。此劇確立了不講黃酒品牌，而講人性彰顯的創(chuàng)作思路。劇中，觀眾可以看到浙商文化、紹興文化、酒文化，黃酒酸、甜、苦、辛、澀、鮮六味包容的品質(zhì)，也在人物群像中找到準(zhǔn)確的性格定位。”
該劇是一項(xiàng)跨界投資的舉措，由浙江古越龍山紹興酒股份有限公司投資6900萬拍攝，旨在提升公司產(chǎn)品的品牌形象，據(jù)透露，其并沒有把拍電視劇作為主要盈利點(diǎn)，拍攝電視劇主要是為讓產(chǎn)品與文化緊密結(jié)合，而未來不排除朝文化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展的可能性。
而另一彰顯“文藝范”名為“歷煉時(shí)光•大師典藏”的新品發(fā)布會(huì)上，有著“食神”之稱的著名美食家蔡瀾，與醉心復(fù)興東方美學(xué)的“攝影詩人”孫郡，他們與水井坊攜手，參演了水井坊品牌微電影《久等了》。
微電影《久等了》從各自的領(lǐng)域切入，以光影之中的獨(dú)白和對(duì)話，探尋時(shí)光與匠心之間的微妙關(guān)聯(lián)。在微電影中，蔡瀾與孫郡展開了一場關(guān)于時(shí)光與匠心的對(duì)話，問答間“美好需要時(shí)間釀造”這一命題悅?cè)还庥爸?。這部凝聚著兩位大師與水井坊心力的微電影，跟隨屏幕中場景與時(shí)空的變幻，跟隨大師們的腳步與目光，走過一條由時(shí)光和匠心積淀而成的路途，看到了“久等”之后，那份難得的美好。
6月18日，聯(lián)手京劇《大宅門》的定制酒“酒戲人生”也將正式發(fā)布。京劇作為中國的傳統(tǒng)藝術(shù)之一，凝聚著中國傳統(tǒng)文化的美學(xué)思想精髓，而白酒文化是我國的傳統(tǒng)文化之一，以其獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格與源遠(yuǎn)流長的歷史，在世界酒文化中占據(jù)著不可替代的地位。京劇《大宅門》是京劇傳統(tǒng)藝術(shù)與酒企合作的跨界嘗試，酒鬼酒與京劇大宅門定制酒“酒戲人生”，則是兩大傳統(tǒng)文化的交匯。
其實(shí)，專注品牌“講述故事”的戲劇作品早已有之，從話劇《人間一壺酒》，到有關(guān)汾酒文化的電視劇《當(dāng)家大掌柜》，再到關(guān)乎川酒雜糧酒的電視劇《大酒商>，依據(jù)川酒代表瀘州老窖為原型故事創(chuàng)作改編的電視劇《酒巷深深》等，都以不同的表現(xiàn)形式，將名酒背后“埋藏”的故事引申到了戲劇中。
業(yè)內(nèi)人士表示，很多企業(yè)看好文化產(chǎn)業(yè)，不過很少有直接投資拍攝電視劇的，他們多數(shù)是通過投資某個(gè)項(xiàng)目等方式來植入自己的產(chǎn)品。如果找名演員、名導(dǎo)演來拍攝，未來播放的機(jī)會(huì)較大，對(duì)提升品牌知名度大有益處。目前，企業(yè)拍攝電視劇主要是為產(chǎn)品品牌宣傳，讓自己的酒產(chǎn)品與文化能緊密的結(jié)合起來;若所拍電視劇能成功播放的話，這筆“廣告費(fèi)”更是物有所值的。
文化傳播行業(yè)是國家重點(diǎn)扶持的領(lǐng)域，在酒行業(yè)轉(zhuǎn)暖的情況下，“轉(zhuǎn)身”進(jìn)軍影視業(yè)是酒企在尋找新的商業(yè)模式。中國酒是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而酒企創(chuàng)意者均非迂腐之流。從酒類電商到O2O，從文藝小酒到互聯(lián)網(wǎng)定制，從眾籌到社群，酒企借鑒各種思維摸索出的渠道拓展、模式創(chuàng)新，其實(shí)始終是緊隨商業(yè)潮流的，是對(duì)產(chǎn)品品牌、酒文化和地方文化宣傳的一種全新的探索與嘗試，同時(shí)也為自身產(chǎn)品開拓全國市場鋪平了道路。(中國酒業(yè)雜志 邴元秋)
